城事 | 迪士尼+阿那亞，能來天津嗎？

聚焦天津兩會(huì)

“早上西北角嗦嘎巴菜配煎餅，下午五大道洋樓里喝咖啡，晚上乘游船夜游海河看燈光秀”——這樣的天津日常，正在兩會(huì)提案的加持下變得更有吸引力！今年天津兩會(huì)，代表委員們帶著有關(guān)建議赴會(huì)，直指消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)核心，而“新消費(fèi)”正是貫穿其中的核心主線。

從品牌煥新到場(chǎng)景革新，從本土底蘊(yùn)到國(guó)際視野，天津正按下國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的“加速鍵”。這份關(guān)乎你我衣食住行的消費(fèi)藍(lán)圖，藏著哪些驚喜？往下看！

01

建議引入迪士尼+阿那亞

“天津不缺好品牌，缺的是讓年輕人尖叫的新表達(dá)！”提案中“以品牌塑魂”的建議，精準(zhǔn)戳中天津消費(fèi)市場(chǎng)的痛點(diǎn)與潛力。

市人大代表、河西區(qū)平山道小學(xué)校長(zhǎng)韓洪濤建議，構(gòu)建品牌統(tǒng)籌機(jī)制，成立市級(jí)城市品牌委員會(huì)，統(tǒng)籌文旅、商務(wù)、宣傳、規(guī)劃等多方資源，凝練 “河海交響?津彩生活” 核心品牌口號(hào)，系統(tǒng)設(shè)計(jì)視覺標(biāo)識(shí)體系，廣泛應(yīng)用于城市宣傳、公共服務(wù)、重大活動(dòng)等場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌形象統(tǒng)一化傳播。

▲市人大代表、河西區(qū)平山道小學(xué)校長(zhǎng)韓洪濤

韓洪濤建議，深化 IP 資產(chǎn)開發(fā)，挖掘 “小站練兵”“大沽船塢” 等歷史IP與“相聲”“煎餅果子”等民俗IP，通過版權(quán)運(yùn)營(yíng)、聯(lián)名開發(fā)等方式，轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)商品、沉浸式戲劇、主題餐飲等消費(fèi)產(chǎn)品，讓文化資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)價(jià)值。

市政協(xié)委員、天津云科科技發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)江涌則認(rèn)為，天津消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)發(fā)展需以龍頭品牌撬動(dòng)區(qū)域輻射力，通過“外引新極核、內(nèi)升老場(chǎng)景”雙軌驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建一站式消費(fèi)生態(tài)。

▲市政協(xié)委員、天津云科科技發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)江涌

江涌建議，靶向招引超級(jí)IP重塑消費(fèi)版圖，在薊州生態(tài)區(qū)引入阿那亞打造一站式“微度假目的地”，吸引京津冀中高端客群；依托南站樞紐對(duì)接迪士尼樂園等國(guó)際IP，建設(shè)“消費(fèi)中轉(zhuǎn)站”；在金街、于響商圈引進(jìn)德基廣場(chǎng)、SKP等高端商業(yè)體，打造“國(guó)際化消費(fèi)走廊”。

另一方面，深化存量場(chǎng)景升級(jí)打造文旅購物閉環(huán)，如推動(dòng)楊柳青古鎮(zhèn)與五大道景區(qū)聯(lián)動(dòng)，佛羅倫薩小鎮(zhèn)聯(lián)合意風(fēng)區(qū)推出套餐。同時(shí)優(yōu)化國(guó)際消費(fèi)便利度，增設(shè)離境退稅“即買即退”消費(fèi)場(chǎng)景。

02

開通高端水上游船

如果說品牌是消費(fèi)的內(nèi)核，那場(chǎng)景就是消費(fèi)的舞臺(tái)。畢竟，新消費(fèi)時(shí)代，年輕人要的不只是買東西，更是買體驗(yàn)、買氛圍。

韓洪濤建議，升級(jí)“海河印象”文旅消費(fèi)黃金帶，引入頂級(jí)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，對(duì)意風(fēng)區(qū)、解放北路進(jìn)行整體業(yè)態(tài)重構(gòu)，布局頂級(jí)畫廊、設(shè)計(jì)酒店、大師餐廳、定制零售等高端業(yè)態(tài)；

開通高端“水上會(huì)客廳”游船，打造移動(dòng)的河上沙龍和餐飲盛宴；

打造集低碳、智慧、互動(dòng)于一體的 “城市生活實(shí)驗(yàn)室”，吸引國(guó)內(nèi)外科技消費(fèi)品牌開展概念首發(fā)和試驗(yàn)，建設(shè)天津版 “TeamLab 無界美術(shù)館”，引領(lǐng)新型消費(fèi)潮流。

江涌建議，在五大道引入國(guó)際高定品牌，建設(shè)高端會(huì)員制消費(fèi)空間；金街商圈開設(shè)“奢侈品牌博物館”，集成限量款展售與定制化服務(wù)；薊州生態(tài)區(qū)開發(fā)“生態(tài)療愈+私宴定制”套餐，滿足高凈值人群對(duì)品質(zhì)與私密性的雙重需求。

面向140萬年輕群體，以“流量密碼+文化認(rèn)同”激活消費(fèi)動(dòng)能，智慧山、棉三創(chuàng)意街區(qū)建設(shè)“Z世代消費(fèi)實(shí)驗(yàn)區(qū)”，引入電競(jìng)館、劇本殺基地、國(guó)潮快閃店，打造“谷子經(jīng)濟(jì)”集聚地；推出“學(xué)生專屬消費(fèi)券”，在濱江道商圈設(shè)置“二次元主題街”，舉辦漢服文化節(jié)，以社交裂變擴(kuò)大影響力。

03

重點(diǎn)商圈設(shè)立“深夜食堂”

韓洪濤建議，推進(jìn)三大融合工程，深化“文旅商”深度融合，推廣“故居 + 精品酒店”“廠房 + Livehouse”“碼頭 + 跨界餐飲”等模式，支持知名曲藝團(tuán)體在商圈開設(shè)定制化小劇場(chǎng)，設(shè)立“城市策展人”基金，鼓勵(lì)在商業(yè)空間舉辦微型博物館展覽、藝術(shù)快閃活動(dòng)；

實(shí)施“全時(shí)域”消費(fèi)激活工程，升級(jí)“夜津城”品牌，推出“津夜無眠”2.0 計(jì)劃，在重點(diǎn)商圈設(shè)立“深夜食堂”專區(qū)等，優(yōu)化夜間交通、安全、照明等配套服務(wù)；

開展“產(chǎn)消互促”創(chuàng)新工程，在天開高教科創(chuàng)園配套建設(shè)“靈感消費(fèi)街區(qū)”，依托空客、火箭院等龍頭企業(yè)開發(fā)工業(yè)主題研學(xué)旅游路線和文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)勢(shì)能向消費(fèi)動(dòng)能轉(zhuǎn)化。

04

打造本土紅人IP

消費(fèi)新標(biāo)識(shí)塑造需通過本土特色提煉、線上流量運(yùn)營(yíng)與線下場(chǎng)景賦能的三維聯(lián)動(dòng)。

江涌建議，提煉“哏都”消費(fèi)IP，征集膾炙人口的宣傳口號(hào)，設(shè)計(jì)兼具幽默感與歷史底蘊(yùn)的視覺標(biāo)識(shí)。在此基礎(chǔ)上，線上運(yùn)營(yíng)成為IP破圈關(guān)鍵。

成立市級(jí)文旅MCN機(jī)構(gòu)，簽約本地網(wǎng)紅持續(xù)孵化“天津盤頭大姨”“五大道海棠花節(jié)”等IP，建立長(zhǎng)效孵化機(jī)制。與抖音、小紅書合作發(fā)起挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，形成全民推廣效應(yīng)。

這將形成“IP開發(fā)-傳播-體驗(yàn)”的良性循環(huán)，既能實(shí)現(xiàn)城市文化資源的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，更形成了“網(wǎng)紅打卡地-消費(fèi)場(chǎng)景-傳播素材”的城市形象營(yíng)銷鏈條，讓文化流量真正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。

記者 | 劉克琦

編 輯 | 韓振