英首相率團訪華，英旅局：講好故事、加深交流的絕佳契機！

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

1月28日至31日，英國首相基爾·斯塔默對中國進行正式訪問。這是自2018年特雷莎·梅訪華后，英國首相時隔八年再次訪問中國。

英國政府官網1月27日刊發消息稱，中國是世界上最具影響力的強國之一，其巨大的經濟增長能力對英國民眾的生活有著重大影響。此次隨首相斯塔默訪華的代表團成員，由近60名來自英國商業、體育和文化旅游領域的代表組成，將深化與中國各領域的聯系、合作，范圍包括金融、貿易、投資、制造、能源及體育、文化和旅游服務等。

該消息提到，作為世界第二大經濟體以及英國第三大貿易伙伴，中國對英國經濟發展至關重要。斯塔默表示：“多年來，我們對待中國的方式一直受到‘不一致性的困擾’，長期以來搖擺不定。但無論如何，中國對英國而言都是極其重要的。”

英國《衛報》報道稱，中國已成為全球制造業和供應鏈的核心樞紐，中國在氣候危機、金融穩定、旅游經濟等一系列議題上舉足輕重，英國與其合作是順理成章的選擇。

霍華德城堡英國旅游局

英國旅游局（VisitBritain）剛剛提供給觀察者網的資料顯示，英國首相率領的訪華團將于本周訪問北京和上海，旅游合作是重點議題之一。旅游業在促進中英文化交流、塑造英國在中國市場“友好、充滿活力且文化多元”的目的地形象方面發揮著重要作用。

作為訪華團成員之一，英國旅游局首席執行官葉佩茜表示：“中國是英國極其重要的客源市場，預計今年中國將重新成為英國最具價值的前十大入境游市場之一。此次隨首相訪華，正是向中國市場講好英國故事、與文化及旅游行業精英深入交流、進一步拓展中國市場的絕佳契機。”

葉佩茜說，“我們希望中國游客不僅僅到訪倫敦，而是探索更廣闊的英國。隨著中國直飛英國區域門戶城市（包括曼徹斯特）的航線不斷增加，這為游客前往英國各地區提供了重要機遇。通過 ‘星耀英倫（Starring GREAT Britain）’ 影視取景地推廣活動，我們鼓勵游客即刻啟程、延長停留時間，深入探索英國更多目的地。”相關閱讀《當中國游客旅行模式發生巨變，英國決定這樣做》

英國旅游局最新發布的報告進一步強調了中國市場對英國旅游業的重要性。最新預測顯示，2026年中國赴英游客量預計將達到64.1萬人次，較2025年預測增長31%。到2030年，中國赴英旅游消費預計將以年均20%的速度持續增長。

2025年底，在英國旅游局于成都舉辦旅游推介會期間，英國駐華大使館公使馬潔茹（Geraldine McCafferty）曾對觀察者網介紹，“我們正攜手利用影視IP的強大吸引力，展示英國各地豐富多元的目的地與文化魅力。同時我們協助使館舉辦‘英國電影季’活動，在中國各地進行展映，突出英國電影在創意、人才與全球影響力方面的優勢。通過講述目的地故事，激發游客親自前往那些銀幕同款取景地一探究竟。”

馬潔茹表示，“英國電影季”是一項面向中國觀眾展示英國電影藝術與工業的活動，以“Behind the scenes”（幕后）為主題，通過在北京、上海、廣州、重慶、武漢舉辦一系列的展覽和放映，讓中國觀眾深入了解英國電影的創作過程。

馬潔茹著重強調，“我們歡迎中國游客走遍英國各地。英國非常值得一游，不是在未來的某一天，而是就在今天。”

根據英國旅游局提供的信息，英國旅游局正持續在中國推進其 “星耀英倫” 影視取景地旅游推廣項目，借助影視作品的強大影響力激發赴英旅游靈感，并推廣英國創意產業。有調查數據顯示，96%的中國潛在赴英游客對影視取景地表現出濃厚興趣。隨著《浴血黑幫》《理智與情感》《呼嘯山莊》等重磅影視作品的推出，英國旅游局將把握契機，推動中國游客數量和消費增長，尤其是帶動英國區域目的地的發展。

據觀察者網了解，英國旅游局此前在成都舉辦的英國旅游推介會，促成了幾十家英國旅游企業和目的地與中國核心旅游采購商的對接，確保英國區域旅游產品更便捷地觸達中國消費者。此次訪華行程也將進一步鞏固該推介會的合作成果。

此外，英國旅游局將于2026年2月初邀請8家中國旅游采購商前往巴斯、布里斯托爾、曼徹斯特和約克郡進行考察，加深其對英國目的地的了解，并推動相關產品進入未來中國游客的行程規劃。

資料還提到，過去幾年里，英國旅游局還致力于深入了解中國游客出境游偏好、數字化工具與預訂平臺的發展趨勢。

國際旅游媒體《旅行與旅游世界》此前報道稱，旅游業已成為英國經濟增長的關鍵驅動力。近年來，英國旅游業因中國游客的回歸而獲得顯著增長，不僅赴英中國游客人數持續攀升，其消費貢獻也十分可觀，凸顯了中國客源市場對英國旅游業發展的重要性。

有統計數據顯示，2024年赴英旅行的中國游客約46.3萬人次，消費總額約7.3億英鎊（約合人民幣70億元），人均每次訪問支出高達1563英鎊（約合人民幣1.5萬元），充分體現了中國游客對英國經濟的積極影響，同時也反映了英國正在成為中國旅行者國際旅行的重要目的地之一。

該報道提到，2025年，英國針對中國游客的旅行偏好，推出了一系列定制化服務與精準營銷舉措，顯著提升了對中國市場的吸引力，赴英旅游的中國游客數量持續增長。

此外，中國游客的巨大消費也對英國零售、酒店和文化行業產生了積極影響。購物仍是中國游客最主要的活動之一，倫敦以及其他熱門目的地酒店、餐廳和景點受益匪淺。中國游客將大量預算用于文化體驗，從博物館參觀到標志性地標游覽，這體現了中國游客對深度旅行的興趣。

報道稱，盡管倫敦依然是最受中國游客青睞的目的地，但如今已有約60%的中國游客將行程拓展至英格蘭、蘇格蘭、威爾士及北愛爾蘭等更廣泛的地區。這一趨勢不僅豐富了游客的旅行體驗，也有力推動了英國區域旅游業的發展，使首都以外的城市和鄉村得以接觸“全球最具消費力的游客群體之一”。

為把握這一機遇，英國政府2026年將積極完善其國家旅游發展戰略與國際推廣體系。在加大吸引包括中國游客在內的國際旅客力度的同時，還著力提升交通與接待等基礎設施，以確保游客能夠便捷抵達傳統熱門景點之外的新興目的地，從而獲得更加多元、深度和真實的旅行體驗。

英國旅游局美洲、亞洲及澳大利亞/新西蘭國際副總監高格遠此前曾向觀察者網強調，“目前中英航線運力已全面恢復，倫敦希思羅、曼徹斯特、愛丁堡等機場均開通往來中國的航線，未來我們還將繼續與航司深化合作，拓展新的直飛線路，為中國游客出行提供更大便利。”

1月28日，英國航空首席商務官 Colm Lacy 對觀察者網表示：“作為英國的載旗航空公司，我們非常榮幸隨同首相基爾·斯塔默來中國進行此次重要訪問。英航長期以來一直致力于連接世界各地的人、文化與商業，而此次行程也正體現了我們在促進交流與連接中所發揮的重要作用。”

“2025年，我們隆重慶祝了上海航線開航20周年；今年，我們將迎來服務香港航線90周年，同時我們也將慶祝中國空乘基地成立10周年。我們期待持續服務深耕中國市場，進一步鞏固連接兩國之間的空中紐帶，堅定支持兩國貿易與旅游業的可持續發展。”

據觀察者了解，2025—2026年冬季，英國航空執飛上海、香港往返倫敦航線，每天一班，并配備了最新的商務艙Club Suite座椅。

相關信息顯示，截至2025年8月，中英間共有21條直航航線，連接倫敦、曼徹斯特、愛丁堡與北京、上海、廣州等11座中國城市，每周往返航班228班次，無論是航班數量還是恢復比例，中英航線均已位居歐洲各國赴華航線之首。預計2025年全年，中英直飛航班的平均定期運力較2019年水平增長29%。

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