一罐大窯，千種鄉(xiāng)情：皮影非遺罐里的家鄉(xiāng)味

馬年新春將至，年味漸濃。值此萬象更新之時，大窯飲品與國家級非遺項(xiàng)目傳承人汪海燕攜手，以生肖賀歲為契機(jī)，正式推出馬年限定非遺聯(lián)名罐。

當(dāng)靈動皮影邂逅傳統(tǒng)新春，千年非遺藝術(shù)化作手中一罐匠心獨(dú)具的“年味載體”，為佳節(jié)獻(xiàn)上一份跨越時空的賀禮。

01 非遺之魂躍上罐身:傳統(tǒng)藝術(shù)的當(dāng)代"新生"

中國皮影藝術(shù)源遠(yuǎn)流長，素有“世界皮影看中國，中國皮影看陜西”之說，而華縣皮影更以其悠久歷史與精湛技藝享有盛譽(yù)，“汪氏皮影”作為其杰出代表，歷經(jīng)數(shù)代傳承，既保留了皮影雕刻的細(xì)膩與戲曲的韻味，又不斷創(chuàng)新，成為當(dāng)代非遺項(xiàng)目傳承的重要力量。

此次大窯聯(lián)名汪氏皮影推出馬年限定非遺罐，罐身設(shè)計(jì)以馬年生肖為核心，汲取皮影的藝術(shù)精髓——流暢的雕刻線條、鮮明的色彩對比、傳神的動態(tài)造型，讓一匹昂揚(yáng)威武、寓意吉祥的馬形象躍然罐上。

設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)處處承載匠心：馬鞍飾以銅錢紋，寓意“馬上發(fā)財(cái)”；四周背景融入同款紋樣，寄托“財(cái)從四面八方來”的美好期許；飄逸的鬃毛以皮影拉絲紋呈現(xiàn)，馬尾則點(diǎn)綴“汪氏皮影”特色中國結(jié)，整體姿態(tài)靈動昂揚(yáng)；關(guān)節(jié)處飾以八瓣梅紋，象征靈活進(jìn)取，寓意財(cái)源滾滾不息；畫面中兩根皮影操縱桿巧妙融入，寓意“握住大窯，所有的美好祝福都盡在掌控之中”。

非遺的魂、春節(jié)的韻、品牌的味，被凝練于一罐之中。這不僅是一次包裝煥新，更是一場文化的當(dāng)代表達(dá)：讓傳統(tǒng)皮影“活”在當(dāng)下，讓新年暢飲“品”出底蘊(yùn)，讓熟悉的大窯滋味，因文化的加持而更顯勁爽。

02 情感鏈接:大窯與"各地餐桌"的春節(jié)邂逅

春節(jié)的魅力，很大程度在于那桌獨(dú)一無二的“家鄉(xiāng)味”。天南地北，飲食各異，但團(tuán)圓宴席上，總少不了一瓶能解膩助興、烘托氣氛的飲品。大窯，正是許多家庭多年不變的選擇。此次非遺聯(lián)名罐的推出，讓這瓶熟悉的飲料，成為連接地域文化與家庭情感的特別紐帶。

在北方，當(dāng)非遺聯(lián)名罐與熱氣騰騰的餃子、色澤紅亮的紅燒肘子同框，皮影的質(zhì)樸剛健與宴席的豪邁豐盛相得益彰；在南方，它陪伴著精致美味的年糕、清鮮醇厚的佛跳墻，傳統(tǒng)藝術(shù)的細(xì)膩靈動恰如南方年味的講究；在川渝，火辣的火鍋宴上，一罐冰鎮(zhèn)的大窯是絕配，罐上舞動的皮影馬仿佛也在熱辣中奔騰；在兩廣，搭配燒臘盆菜，則另有一番濃郁與喜慶交融的景象。

大窯飲品的風(fēng)味具有廣泛的餐桌適配性，此次通過汪氏皮影這一文化符號進(jìn)行本地化表達(dá)，成功將自身嵌入到各地差異化的春節(jié)飲食場景中。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出：“大窯在中國的餐飲渠道做得非常專業(yè)，此次創(chuàng)新將進(jìn)一步強(qiáng)化其在‘喜文化’、‘福文化’場景中的消費(fèi)者心智占領(lǐng)。”它不再僅僅是飲料，更是地方年俗餐桌上的一個“文化飲品”，一個能夠引發(fā)共鳴、增添話題的視覺與味覺焦點(diǎn)。當(dāng)親友舉杯，罐身上的皮影藝術(shù)自然成為席間談資，從“這是什么圖案”到“皮影戲的故事”，無形中完成了對傳統(tǒng)文化的溫習(xí)與傳承，也讓這頓年夜飯，吃得更有人文氣息，更有時代情懷。

03 情感洞察：從"喝飲料"到"品家鄉(xiāng)"

在消費(fèi)升級與文化自信的雙重背景下，當(dāng)代消費(fèi)者對產(chǎn)品的期待已從功能滿足轉(zhuǎn)向價值認(rèn)同。正如朱丹蓬所評價：“大窯通過非遺IP與地域特色雙輪驅(qū)動，為消費(fèi)者帶來了差異化的體驗(yàn)感與情緒價值。”大窯此次非遺皮影聯(lián)名罐，以“在地文化解碼者”的角色，將地方非遺元素轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的情感載體，實(shí)現(xiàn)了從味覺記憶到文化認(rèn)同的升維。

首先，大窯通過對汪氏皮影的藝術(shù)轉(zhuǎn)譯，將陜西地域文化符號轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代審美語言。皮影的雕刻線條、色彩對比、動態(tài)造型不再僅僅是傳統(tǒng)技藝，而是成為連接消費(fèi)者與在地文化的情感接口。這種轉(zhuǎn)譯讓“家鄉(xiāng)味”超越了味覺范疇，成為可觸摸的文化記憶，在春節(jié)這個特定的時空場域中，激活人們對鄉(xiāng)土根源的深層認(rèn)同。

其次，聯(lián)名罐通過設(shè)計(jì)敘事將非遺藝術(shù)嵌入日常消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)了“文化在場”的沉浸式體驗(yàn)。皮影操縱桿“手握祝福”的隱喻、紋樣中蘊(yùn)含的美好寓意，讓每一次飲用都成為一次微型文化儀式。

與此同時，品牌聚焦非遺罐產(chǎn)品亮點(diǎn)，在抖音平臺發(fā)起“大窯大擺發(fā)財(cái)舞”話題挑戰(zhàn)賽，舞蹈動作以招財(cái)祈福為核心創(chuàng)意，融合傳統(tǒng)祈福手勢和來財(cái)動作，搭配擺胯扭腰的“大擺”律動，形成“手勢傳意+體態(tài)造勢”的組合視覺語言。

活動期間，品牌不僅邀請優(yōu)質(zhì)舞蹈達(dá)人帶頭示范，產(chǎn)出高質(zhì)量視頻引爆話題熱度，更吸引廣大網(wǎng)友參與全民任務(wù)，成功實(shí)現(xiàn)了品牌曝光量的提升與話題聲量的破圈傳播。截至當(dāng)前，抖音話題#大窯大擺發(fā)cai舞# 相關(guān)投稿量達(dá)6.02萬，播放量突破2億，熱度高達(dá)18967萬。

這些場景化表達(dá)不僅豐富了產(chǎn)品的情感維度，更讓本土非遺以輕盈姿態(tài)融入現(xiàn)代生活，完成從“被觀看的傳統(tǒng)”到“可參與的生活”的轉(zhuǎn)變。它讓地方非遺不再是遙遠(yuǎn)的文化標(biāo)本，而是可品味、可分享、可舞動、可傳承的活態(tài)情感經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)消費(fèi)者手握這款非遺罐，或跳起那支發(fā)財(cái)舞，他們品嘗的不僅是大窯熟悉的味道，更是一方水土的文化厚度與情感溫度。

04 結(jié)語

一罐匠心，兩味交融。大窯馬年限定非遺聯(lián)名罐，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為形，以文化傳承為魂，以情感共鳴為橋，讓古老的皮影藝術(shù)在當(dāng)代生活中煥發(fā)新光，也讓熟悉的大窯滋味在各地的春節(jié)餐桌上增添了一抹文化的底色。這款產(chǎn)品憑借對地域情感的捕捉與深厚的文化共鳴，不僅為年底節(jié)日市場提供了新的選擇，更以獨(dú)特的文化附加值提升競爭力，為品牌注入切實(shí)的增長動力。