一站購川貨、追綜藝同款、為“愛己”買單：今年春節(jié)我們這樣過

封面新聞記者 歐陽宏宇 易弋力 張越熙

年貨節(jié)上、商超貨架中年菜年宵花已經(jīng)上市，年貨直播間里酒水零食下單提示頻起，準(zhǔn)備假期出游的市民正謀劃著“追尋年味”……新春將至，“年經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，掀起偏愛真實、純粹、實用的新風(fēng)，推動傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代消費交融，點燃溫馨煙火氣，激發(fā)節(jié)慶新活力。

截至1月29日，記者從多家OTA、電商、物流平臺獲悉，“追尋年味”成為春節(jié)假期出游核心趨勢，含有文藝演出、民俗和非遺、特色餐飲的綜合性體驗格外受青睞。美食綜藝“同款”快手年菜套餐登上商超貨架；在“愛你老己”“蘿卜紙巾貓”等熱梗的影響下，低度酒水，堅果類、肉類、巧克力類年貨商品熱銷，有物流平臺近期單量同比增長超35%。

年貨節(jié)開幕：

國際風(fēng)物融匯巴蜀年味

全川聯(lián)動點燃節(jié)日活力

春節(jié)，是中華民族最具儀式感的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是消費需求最旺盛、市場活力最澎湃的黃金時期。

記者獲悉，1月30日至2月11日期間，第29屆中國（四川）新春年貨購物節(jié)將在成都世紀(jì)城國際會展中心舉行。來自36個國家和地區(qū)、全國近30個省（市、自治區(qū)）的千余家中外企業(yè)齊聚，帶來10萬余種優(yōu)質(zhì)年貨，為市民獻(xiàn)上一場兼具國際范與煙火氣的新春消費盛宴。

四川省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本屆年貨購物節(jié)，全面超越傳統(tǒng)展銷模式，致力于打造一個“全球風(fēng)物一站購、巴蜀情懷沉浸享、產(chǎn)業(yè)消費深融合、真金白銀惠民暖心”的新春綜合性消費盛會，為全川人民乃至全國消費者獻(xiàn)上一份豐厚的新春賀禮。

買年貨、品年味、迎新春。四川各市州也推出豐富多彩的促消費活動，引爆新春消費熱情。

2026成都新春歡樂購將持續(xù)至2026年2月，圍繞“場景煥新、品牌集聚、全城樂購”主線，整合全市消費資源，推出《新春逛吃地圖》；開展“新春福袋”派送，將一份城市溫度“袋”回家；更有全城商家推出超300場特色主題活動，為市民和游客呈現(xiàn)一個充滿幸福感與國際范的新春成都。

德陽圍繞“悠然至德?馬到福來”主題，于2026年春節(jié)期間推出“德陽新春嗨購消費季”系列活動，以“新春·購”“喜樂·宴”“暢心·住”“潮玩·游”“實惠·享”5大主題為核心，涵蓋12項重點活動及N場區(qū)縣聯(lián)動活動。

眉山2026迎春消費季活動持續(xù)至2026年3月，各區(qū)縣將奉上涵蓋購物、文旅、賽事、非遺等多個領(lǐng)域的上百場特色活動，不僅誠意十足，更讓眉山的年味提前“拉滿”。

廣元圍繞“騏驥迎春至 幸福廣元年”，于1月15日至3月3日（正月十五），策劃推出貫穿節(jié)慶、覆蓋全域的系列促消費活動，為市民和游客呈現(xiàn)一場豐富多彩、實惠便捷的消費盛宴，全力營造喜慶祥和、繁榮有序的節(jié)日消費氛圍。

年貨熱銷：

同款“年菜”、酒水零食走俏

解鎖“愛你老己”體驗

距離農(nóng)歷馬年春節(jié)還有一個月，年貨禮盒、年宵花、年菜陸續(xù)上市，無論是商超里還是直播間中，年味已然漸濃。

商超貨架上待售的年菜。企業(yè)供圖

今年，綜藝《一飯封神》在熒幕上再掀美食熱潮。記者在盒馬鮮生看到，燒椒鱸魚、永春白鴨燉午魚獅子球等綜藝中多位主廚的拿手菜同款套餐已悄然登上貨架。據(jù)了解，該系列自上線以來，銷售同比增長116%，其中香辣蟹、燒椒鱸魚最受歡迎，吸引不少消費者下單試菜。

撐起一桌年夜飯的，不僅要有好菜，更要有好酒。當(dāng)年輕人掌勺年夜飯，春節(jié)酒水、零食消費的場景也在轉(zhuǎn)變。

據(jù)菜鳥全球供應(yīng)鏈大快消事業(yè)部副總經(jīng)理李家寶介紹，進(jìn)入馬年年貨季以來，平臺單量同比增長了35%以上，低度酒，網(wǎng)紅的辣條、薯片等新式的年貨消費勢頭強(qiáng)勁，尤其是堅果類、肉類、巧克力類商品銷量很高。

以酒水為例，90后00后等青睞梅子酒、果立方等低酒精度數(shù)的微醺快樂水。在購買方式上，從以前的論箱買轉(zhuǎn)變成為更“悅己”、更顯社交屬性的“混搭”款。“每個人對酒水的喜好各有不同，平臺還專門推出了不同低度酒搭配的商品，專門滿足春節(jié)期間親友聚會的場景。”他說。

具體到品類上，瓶子星球電商總經(jīng)理田梅杰告訴記者，近段時間帶有禮盒性質(zhì)的低度酒銷量很好，整體銷量增長了1.5倍左右。“其中幾款帶有藝術(shù)設(shè)計感的產(chǎn)品，銷量同比和環(huán)比增長接近400%。”

在田梅杰看來，如今的年輕消費者更樂于在網(wǎng)上下單食品飲料，再由物流配送上門。“即時零售對時效的要求很高，這也是新消費中及時性的體現(xiàn)。”

出行熱潮：

多元出行成新趨勢

南方城市包攬熱門目的地

超長版馬年春節(jié)假期即將開啟，旅游市場也持續(xù)升溫。在“請5休15”超長拼假、親子需求、文化消費、外國游客“反向春運”體驗中國年等多重因素疊加下，今年春節(jié)有望刷新“最熱春節(jié)”紀(jì)錄，多元出行需求推動旅游市場持續(xù)煥新升級。

攜程發(fā)布《2026馬年春節(jié)旅游市場預(yù)測》顯示，國內(nèi)“黑馬目的地”前十榜單被南方城市包攬。其中，汕頭以186%的預(yù)訂單同比增幅領(lǐng)跑，揭陽（162%）、潮州（135%）緊隨其后，三亞（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等傳統(tǒng)避寒勝地也保持高位增長。福州、泉州、廈門等閩南城市預(yù)訂單漲幅也在八至九成。根據(jù)“攜程問道”數(shù)據(jù)，用戶近期關(guān)于春節(jié)旅游的提問中，以三亞、西雙版納、萬寧、北海為代表的溫暖目的地提問占比相較去年春節(jié)前增長56%。

飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前節(jié)中出行的服務(wù)預(yù)訂量同比增長超30%，其中大年初三是節(jié)中出行最高峰時段，預(yù)訂量較去年提升超40%。北京、上海、廣州、深圳、杭州、哈爾濱、成都、西安、福州、重慶等是節(jié)中出游的熱門城市。

這個春節(jié)假期，大家對品質(zhì)出游、復(fù)合型體驗的需求越來越高。平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前春節(jié)假期的高星級酒店預(yù)訂量同比大增近70%。含有文藝演出、民俗和非遺、特色餐飲的綜合性體驗格外受青睞，尤其是對親子家庭而言，飛豬數(shù)據(jù)顯示，住、玩一體的主題樂園酒店預(yù)訂量同比增長94%。另外，行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗的旅游服務(wù)預(yù)訂量也同比增長超四成。

專家觀點：

“新質(zhì)生產(chǎn)力”何以塑造“新質(zhì)消費力”？

2026年新春將是關(guān)鍵節(jié)點

2026年新春消費在逐步復(fù)蘇軌道上呈現(xiàn)出哪些“新質(zhì)”特征？

上海財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院副院長崔麗麗在接受記者采訪時談到，馬年春節(jié)的消費決策在AI的賦能下趨向于智能化，消費行為轉(zhuǎn)向“智為人選”。

物流平臺大倉中堆放的年貨。企業(yè)供圖

她認(rèn)為，基于大模型的個人AI消費助手的普及，能深度理解消費習(xí)慣，一定程度上可以自主完成生成年夜飯菜譜、渠道比價采購食材及規(guī)劃購買順序等最優(yōu)方案，包括出行旅游計劃也完全可以結(jié)合生成。此外，年貨的“貨”本身也高度智能化，如搭載AI對話功能的陪伴機(jī)器人、AI PC等將成為禮贈新品。消費不僅是購買商品，更是購買一套由AI驅(qū)動的解決方案。

同時，“質(zhì)價比偏好”與“情感溢價”的需求也持續(xù)并存。崔麗麗指出，一方面，對基礎(chǔ)實物商品（如基礎(chǔ)食材、日用品）的價格將高度敏感，折扣零售、工廠直供模式更受歡迎，體現(xiàn)務(wù)實理性。另一方面，消費者愿為無法被技術(shù)替代的“真實體驗”與“深度連接”支付溢價。因此，能夠提供獨特記憶的“懷舊產(chǎn)品”、定制產(chǎn)品或承載深厚文化敘事與精湛手工的“超質(zhì)感國潮”藏品，將占據(jù)高端消費心智，是價值觀的突出體現(xiàn)。

“2026年新春是檢驗‘新質(zhì)生產(chǎn)力’如何塑造‘新質(zhì)消費力’的關(guān)鍵節(jié)點。”崔麗麗說，以AI為核心的效率提升、以價值觀為驅(qū)動的需求分化，將共同定義2026年的春節(jié)消費圖景。