以案為鑒！鎮平曝光4起直播電商典型案例，涉及虛假宣傳、以假充真等違法行為

2025年以來，鎮平縣市場監管局堅持問題導向，綜合運用市場監管職能，深入開展直播電商領域全鏈條治理，依法查辦了一批直播電商領域典型案例。為更好發揮以案釋法作用，震懾違法違規行為，現選取一批典型案例予以公布。市場監管部門將持續加強監管，引導直播電商經營主體依法合規經營，切實維護消費者合法權益，共同營造良好的網絡交易生態。

一、鎮平縣市場監督管理局查處佛山市南海區某百貨商行在抖音平臺注冊的某收藏館銷售以假充真產品案

當事人：佛山市南海區某百貨商行

經查實：2025年1月，本局執法人員對當事人位于石佛寺鎮的倉庫進行現場檢查并當場對當事人銷售的產品進行抽樣檢驗。經檢測，當事人銷售的羊脂白玉手鐲、羊脂白玉璧、和田玉掛件、蜜蠟手串為玻璃。珊瑚手串依據標準檢驗結論為珊瑚處理。當事人的上述行為構成銷售以假充真產品的違法行為。

處理依據：《中華人民共和國產品質量法》第三十九條、第五十條

處罰決定：1、沒收以假充真產品16個；2、沒收違法所得6020元；3、罰款13910元。

二、鎮平縣市場監督管理局查處某網絡科技有限公司對食品作治療功效廣告宣傳案

當事人：某網絡科技有限公司

經查實：2025年3月14日，本局執法人員收到舉報，某網絡科技有限公司通過互聯網平臺發布視頻直播間宣稱其經營的食品具有治療疾病的功能，執法人員對當事人進行了詢問，當事人為了增加自己經營的清脂寶食品的銷量利用互聯網媒介，以視頻的形式，推銷自己的商品，宣傳期間，單場直播流量達4000-5000人次，將當事人經營的普通食品“清脂寶”虛假宣傳為具有治療疾病功效。

處理依據：《中華人民共和國廣告法》第十七條、《互聯網廣告管理辦法》第二條、《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款。

處罰決定：罰款15000元

三、鎮平縣市場監督管理局查處某珠寶店通過網絡直播間發布違法廣告案

當事人：鎮平縣某某珠寶店

經查實：當事人于2025年2月注冊直播間，在直播中售賣帶有“國徽”“中南海專用瓷”“中共中央辦公廳”“國務院辦公廳”等簽章的瓷器，宣稱是景德鎮瓷器，誤導消費者認為其檔次高、是身份象征。執法人員現場檢查，并通過其他部門協助調查，掌握了當事人直播銷售涉嫌商品的回放視頻（光盤）證據，確認了當事人在網絡直播間發布違法廣告的事實。經查，當事人于2025年3月中旬至4月13日從某玉器工作室購進涉案商品。因當事人提供不出銷售涉案產品的詳細類型、規格和退換貨費用，無法合理核算其違法產品的銷售獲利，故違法所得無法計算。當事人廣告內容虛構且影響國家機關形象。

處理依據：《中華人民共和國廣告法》第九條、第五十七條。

處罰決定：罰款15萬元

四、鎮平縣市場監督管理局查處某珠寶首飾工作室在抖音平臺銷售以次充好商品案

當事人：某珠寶首飾工作室

經查實：2025年5月，本局接到消費者投訴，稱當事人描述為天然獨龍玉材質的手鐲經投訴人鑒定為石英質玉（處理）。執法人員對“當事人抖音直播間進行現場檢查。經查，當事人在直播中將經染色填充處理的石英巖玉手鐲宣傳為“天然獨龍玉”進行銷售。本局委托檢測機構進行檢測，檢測結論顯示涉案手鐲為“石英巖玉（處理）”。當事人對違法事實無異議。當事人行為屬于銷售以次充好商品的違法行為。

處理依據：《中華人民共和國產品質量法》第三十九條、第五十條。

處罰決定：1.罰款3992元；2.沒收違法所得868元；3.沒收以次充好石英質玉（處理）手鐲一只。

來源：平安鎮平

審核：楊旸 校對：王遠 編輯：洪濤

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