四十正青春：與中國旅游同頻共振

四十正青春

與中國旅游同頻共振

—寫在中國旅游協(xié)會成立40周年之際—

四十年前，我們?yōu)殚_放而生；四十年后，我們?yōu)閺妵小牡谝粋€旅游全行業(yè)組織，到3000家會員單位共同的家，變的是時代舞臺，不變的是“服務(wù)為本”的價值堅守。

開篇

始于開放，成于時代

1986年1月30日，北京。改革開放的春風正勁，國務(wù)院一紙批文，中國旅游協(xié)會正式成立——這是中國第一個旅游全行業(yè)組織，一個注定要與大國旅游共成長的行業(yè)中樞就此啟航。

四十年后，當我們回望：從谷牧同志、吳學謙同志擔任名譽會長，啟功先生、趙樸初先生親筆題寫會名、刊名，到如今擁有20個分支機構(gòu)、3000余家會員單位，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈……這不僅是時間的刻度，更是一部與國家戰(zhàn)略同頻、與行業(yè)脈搏共振的奮斗史詩。

“一個人的旅程是風景，一群人的事業(yè)是山河。我們，就是那群人。”

1986年1月30日，中國旅游協(xié)會成立大會在北京舉行，時任國務(wù)委員谷牧到會祝賀。大會推舉谷牧同志擔任名譽會長，選舉王越毅同志為會長

01

破冰者（1980s-1990s）

——開放之門，擔當國家使命

協(xié)會誕生于改革開放時期國家急需外匯的年代。旅游業(yè)是“無形的外交”，協(xié)會便是那支“專業(yè)的先鋒隊”。

1987年，名譽會長谷牧在人民大會堂會見香港業(yè)界代表；1993年，韓克華會長率團跨越海峽，開啟兩岸旅游行業(yè)與學術(shù)交流的破冰之旅；1994年，時任國務(wù)院副總理錢其琛、時任全國政協(xié)副主席吳學謙分別會見協(xié)會接待的百人香港訪京團……這些高規(guī)格、破冰性的交流活動，彰顯了協(xié)會在特殊歷史時期的特殊使命：讓世界通過旅游看見中國，讓中國通過旅游走向世界。

1987年6月10日，時任國務(wù)委員、中國旅游協(xié)會名譽會長谷牧在人民大會堂會見香港中國旅游協(xié)會訪京團全體成員并合影留念

當時的協(xié)會“團結(jié)廣泛”，從中央部委到社會各界名流，共同凝聚起推動旅游對外開放的磅礴力量。協(xié)會的早期歲月，生動詮釋了何為“國之所需，我之所向”。

1993年7月2日，應(yīng)臺灣文化觀光研究發(fā)展協(xié)會邀請，時任中國旅游協(xié)會會長韓克華率大陸旅游代表團參加在臺北舉辦的1993年海峽兩岸旅行學術(shù)研討會

“以旅游為橋，連接中國與世界——這是時代賦予我們的初心與使命。”

1994年4月28日至5月1日，中國旅游協(xié)會邀請接待了香港旅游業(yè)議會訪京團一行100人，時任國務(wù)院副總理錢其琛會見訪京團

02

筑基者（1990s-2016）

——產(chǎn)業(yè)之基，耕耘體系標準

當旅游從“事業(yè)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)”，協(xié)會的角色也從“外交先鋒”深化為“產(chǎn)業(yè)體系的共同建設(shè)者”。

1995年6月2日，港澳地區(qū)中資旅行社(公司)座談會在香港召開，時任中國旅游協(xié)會會長何光暐出席會議

在何光暐、邵琪偉等會長任內(nèi)，協(xié)會的產(chǎn)業(yè)化平臺功能持續(xù)強化。何光暐積極推動入境旅游發(fā)展，邵琪偉會長積極拓展國際對話，同時高度重視中國旅游的市場主體培育和人才建設(shè)。這一時期，一系列分支機構(gòu)如雨后春筍般成立，精準卡位產(chǎn)業(yè)鏈每個關(guān)鍵環(huán)節(jié)：

-人才基石：旅游教育分會（2008年成立）

2008年9月25日，中國旅游協(xié)會旅游教育分會成立大會在杭州舉行，時任國家旅游局副局長、中國旅游協(xié)會副會長張希欽出席

-品質(zhì)標桿：溫泉旅游分會（2009年成立）、休閑度假分會（2009年成立）

2009年6月18日，中國旅游協(xié)會溫泉旅游分會成立大會在珠海舉行，時任國家旅游局副局長、中國旅游協(xié)會副會長杜江出席大會

2009年12月29日，中國旅游協(xié)會休閑度假分會成立大會在青島舉行，選舉段強為首任會長

-消費延伸：旅游商品與裝備分會（2012年成立）

2012年9月20日，中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會成立大會在天津舉行，時任國家旅游局黨組成員、規(guī)劃財務(wù)司司長、中國旅游協(xié)會常務(wù)副會長吳文學出席大會

-創(chuàng)新前沿：民宿客棧與精品酒店分會（2016年成立）

2016年10月10日，中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會成立大會在貴州安順舉行

更重要的是，我們開始為行業(yè)立“標”立“范”。協(xié)會主導或參與制定了三十余項行業(yè)與團體標準，從《溫泉旅游企業(yè)星級劃分與評定》等行業(yè)標準，到《鄉(xiāng)村民宿管家等級評定》等團體標準，讓中國旅游服務(wù)有尺可量、有標可循。

2004年，協(xié)會被民政部授予“全國先進民間組織”；2014年，再度獲評4A級社會組織。這標志著協(xié)會不僅構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)骨架，更建立了現(xiàn)代治理的內(nèi)核。

“我們愿做行業(yè)的鋪路人，讓每一步前行都更加堅實。”

1994年1月20日，中國旅游協(xié)會婦女旅游委員會成立大會在北京舉行。時任全國人大常委會副委員長、中華全國婦女聯(lián)合會主席陳慕華發(fā)來賀詞，時任中華全國婦女聯(lián)合會副主席王淑賢被選為首任會長

03

領(lǐng)航者（2016至今）

——融合之勢，定義未來邊界

2016年，協(xié)會完成脫鉤改革。這恰逢“大旅游”時代來臨，我們以更大的魄力，開啟“跨界融合、品牌引領(lǐng)”的新篇章。

我們搭建了全球舞臺。2017年，發(fā)起成立“世界旅游聯(lián)盟”（WTA）——第一個由中國發(fā)起成立的全球性旅游組織，總部設(shè)在杭州。中國旅游業(yè)首次擁有了自主主導的國際議事平臺，從國際規(guī)則的適應(yīng)者，邁向倡導者。

2017年9月11日，由中國旅游協(xié)會發(fā)起成立的第一個全球性、非營利國際旅游組織——世界旅游聯(lián)盟在成都召開成立大會，中國旅游協(xié)會會長段強被選為首屆主席

我們致力打造了國家品牌。2018年，首屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會舉辦。七年耕耘，它已從行業(yè)論壇，演進為協(xié)會致力于打造的、與“中國制造”并駕齊驅(qū)的國家服務(wù)品牌。累計推介超千個標桿案例，并成功啟發(fā)了“八桂服務(wù)”、“海南服務(wù)”等多地實踐。

2018年11月27至28日，首屆“中國服務(wù)”旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會在北京舉辦

我們重塑了行業(yè)生態(tài)。協(xié)會的“融合”是主動的、前瞻性的。健康旅游、體育旅游、地學旅游、智慧旅游……我們成立的每一個新分會，就是為行業(yè)開拓的一片新疆域。全國旅游院校服務(wù)技能大賽、中國溫泉旅游推廣季、全國民宿大會、中國特色旅游商品大賽、中國休閑度假大會、旅游業(yè)婦女發(fā)展大會……我們打造的每一個品牌活動，就是為市場點燃的一簇新火種。

2018年6月1日，中國旅游協(xié)會親子游與青少年營地分會（現(xiàn)研學旅行分會）成立大會在北京舉行

在這個“萬物皆可游”的時代，中國旅游協(xié)會已成為最重要的“資源連接器”與“創(chuàng)新策源地”。

2009年11月12日，時任國家旅游局局長、中國旅游協(xié)會會長邵琪偉參觀首屆中國旅游商品大賽現(xiàn)場

“與行業(yè)同行，共探融合發(fā)展之路——這是我們的責任，也是榮幸。”

04

守護者（始終）

——情懷擔當，踐行行業(yè)責任

真正的影響力，源于價值擔當。四十年來，協(xié)會的足跡深嵌于國家發(fā)展的肌理之中。

-當災(zāi)難降臨，我們是第一時間倡議、募捐的“同行者”，玉樹、九寨溝都見證著行業(yè)的溫度。

2010年4月16日，青海玉樹地區(qū)發(fā)生地震后，中國旅游協(xié)會與各專業(yè)協(xié)會向會員單位和全行業(yè)發(fā)出幫助青海玉樹地區(qū)災(zāi)后重建的倡議書，得到了旅游企業(yè)的積極響應(yīng)，玉樹地區(qū)共收到旅游企業(yè)捐款4665.92萬元，為災(zāi)后重建起到積極作用

-當鄉(xiāng)村呼喚，我們通過“百美村莊”“數(shù)字木蘭”等項目授人以漁，讓旅游成為“促進共同富裕的有力紐帶”。

百美村莊

數(shù)字木蘭民宿管家培訓計劃

-當文化需要傳承，我們推動“非遺+旅游”，讓古老技藝在旅游場景中活態(tài)新生，使旅游成為“弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要場景”。

2025年10月30日，由中國旅游協(xié)會、河北省文化和旅游廳、唐山市人民政府聯(lián)合主辦的非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動在河北唐山舉辦

-當行業(yè)需要未來，我們構(gòu)筑學生技能大賽到職業(yè)認證的全周期人才體系，因為“行業(yè)的生命力，永遠源于人才”。

2023年5月11-14日，由文化和旅游部市場管理司、中國旅游協(xié)會指導，中國旅游協(xié)會旅游教育分會主辦的第十三屆全國旅游院校服務(wù)技能（飯店服務(wù)）大賽在青島舉辦。

-當自然需要敬畏，我們將論壇開到南極、北極，以中國行業(yè)組織的身份參與全球可持續(xù)對話。

2017年11月14日，由中國旅游協(xié)會、首旅集團、海航旅業(yè)集團聯(lián)合主辦的中國極地旅游論壇南極峰會在南極舉辦

“旅游不僅是經(jīng)濟賬，更是民生賬、文化賬、未來賬。”

05

啟航者（未來）

——強國之路，擘畫先鋒藍圖

站在“旅游強國”建設(shè)的新起點，協(xié)會的使命前所未有的清晰。我們正以四大核心委員會為支柱，系統(tǒng)性構(gòu)筑未來：

一、[品質(zhì)基石]定義“中國服務(wù)”的國家高度

依托標準化工作委員會與“‘中國服務(wù)’·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會”，推動“中國服務(wù)”從理念到標準、從案例到體系的全面升級，打造國家品質(zhì)新標桿。

2023年3月14日至15日，第四屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會在浙江紹興舉辦

二、[市場引擎]激蕩旅游強國的企業(yè)力量

依托企業(yè)家委員會與“中國旅游企業(yè)家年會”，弘揚企業(yè)家精神，讓市場主體成為創(chuàng)新最活躍的源頭。

2025年6月25日，由中國旅游協(xié)會主辦，福建正佳科技有限公司承辦的首屆中國旅游企業(yè)家年會在福建廈門舉辦，大會以“建設(shè)旅游強國，弘揚旅游企業(yè)家精神”為主題，正式成立中國旅游協(xié)會企業(yè)家委員會

三、[智慧大腦]謀劃行業(yè)前進的思想航線

依托專家委員會與“中國旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主題活動”，匯聚頂尖學者，構(gòu)建行業(yè)頂級智庫，為戰(zhàn)略決策提供堅實支撐。

2025年4月26日，由中國旅游協(xié)會、江西省文化和旅游廳、南昌市人民政府主辦的 2025年中國旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主題活動在江西南昌舉辦，會上正式成立中國旅游協(xié)會專家委員會

四、[形象窗口]傳播旅游時代的中國故事

傳播工作委員會與“首席旅游品牌官大會”，將系統(tǒng)提升行業(yè)敘事能力，讓“中國旅游”的形象閃耀世界。

這一切的背后，是協(xié)會領(lǐng)導班子的戰(zhàn)略遠見與接力奮斗。從王越毅會長的開創(chuàng)奠基，到韓克華會長推動兩岸破冰，從何光暐會長深化產(chǎn)業(yè)布局，到邵琪偉會長拓展國際交流，再到段強會長引領(lǐng)融合創(chuàng)新、打造跨界平臺……在每一任會長領(lǐng)導下，在協(xié)會發(fā)展不同階段，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的方向。

“前行之路，我們愿與行業(yè)同仁一道，繼續(xù)探索服務(wù)的新境界”

尾聲

致敬所有同行者，共赴下一程山海

四十年，感恩同行。

感謝國家主管部門的指導與信任，為我們錨定航向。

感謝歷屆領(lǐng)導班子的智慧與汗水，為我們奠定基石。

更要感謝所有會員單位的風雨同路，你們是協(xié)會最堅實的依靠，是這段歷史真正的書寫者。

今天，中國旅游協(xié)會不只是一個組織，更是一個由所有會員共同擁有的品牌、平臺和家園。我們的每一次發(fā)聲，都回蕩著行業(yè)的合音；我們的每一次前進，都承載著伙伴的期待。

服務(wù)無止境，未來更可期。站在四十年的里程碑前，我們整裝再發(fā)。在建設(shè)旅游強國的壯闊征程中，中國旅游協(xié)會將繼續(xù)與所有同行者一道：

以思想引領(lǐng)行業(yè)，

以服務(wù)創(chuàng)造價值，

以行動定義未來。

四十年，正青春。

致敬歷史，致敬每一位旅游人。

下一程山海，我們?nèi)栽诼飞希⒂肋h同行。