宜賓翠屏借勢哪吒IP 以文旅融合激活消費新動能

本文轉自：人民網-四川頻道

作為“中國哪吒文化之鄉”，近年來，宜賓市翠屏區深挖本土文化IP價值，以爆款電影《哪吒之魔童鬧海》熱映為契機，推動“銀幕熱度”向消費活力高效轉化，通過文旅深度融合賦能服務業高質量發展，奏響千年文脈與現代經濟共生共榮的新樂章。

翠屏山哪吒行宮承載著深厚的哪吒文化記憶，由太子殿、哪吒洞等景點構成，是翠屏區哪吒文化相關人文遺跡的核心節點。電影熱映后，這里成為不少市民游客慕名打卡的文化地標，客流量實現爆發式增長。據翠屏山景區管理中心統計，2025年哪吒行宮接待游客達48.85萬人次，較2024年的15.91萬人次同比增長207%，單日最高客流量峰值突破8000人次，文化IP的引流效應持續凸顯。

城市哪吒主題雕塑。翠屏區融媒體中心供圖

“我們專程從上海趕來，就是為了探訪這座承載著童年記憶的哪吒行宮，親身感受傳說中的文化底蘊。”游客忻明華的話語，道出了眾多游客的心聲。

翠屏山景區管理中心副主任黃浩表示，2026年，景區將聚焦游客需求，深入挖掘哪吒文化的歷史底蘊與精神價值，讓這一經典神話形象在新時代煥發新活力，成為連接傳統與現代的文化紐帶。同時，景區將持續推進歷史建筑保護傳承建設項目，做好哪吒行宮、三江一覽園等歷史建筑的保護性修繕，同步優化服務設施、提升服務品質，推動翠屏山景區文旅融合高質量發展，為翠屏區建設國際旅游城市核心區筑牢根基。

銀幕流量不僅激活了核心景區，更深度滲透至餐飲、住宿等全域消費場景。翠屏區商家精準捕捉市場機遇，將哪吒文化元素與經營業態巧妙融合，成功承接住這股“流量紅利”。

翠屏山景區內的哪吒行宮。翠屏區融媒體中心供圖

位于冠英古街的吒火鍋負責人胡豆豆介紹，電影熱映為門店帶來了顯著關注度和持續客流，不少客人專程前來體驗，門店為此設計了哪吒主題套餐，讓消費者在品嘗美食的同時，沉浸式感受哪吒文化魅力。

住宿市場同步迎來增長熱潮，“跟著電影去旅行，打卡哪吒故鄉宜賓”成為年度旅游新風尚，為翠屏區住宿行業注入強勁動力。數據顯示，截至2025年12月，翠屏區擁有各類住宿企業約430家、床位1.6萬張，全年住宿行業平均入住率提升至68%，文旅消費對服務業的拉動作用愈發明顯。

哪吒IP主題酒店。翠屏區融媒體中心供圖

位于冠英古街的吒火鍋

翠屏區商務局副局長張志翔表示，接下來將依托《哪吒之魔童鬧海》的持續熱度和轄區不斷完善的文商旅配套體系，預計今年春節期間住宿行業入住率較往年增長15%。翠屏區將以此次文旅熱潮為契機，持續深化“文旅+百業”融合模式，完善消費場景、提升服務能級，推動住宿及相關服務業向更高質量發展，為區域經濟增長注入持久動力。（朱思雨 唐政 范祖維）