“年味兒”藏在“新中式文化”里 外國(guó)年輕人流行入境“學(xué)當(dāng)中國(guó)人”

　　春節(jié)節(jié)前第一波集中出行高峰火車票發(fā)售。1月30日，各地2月13日火車票陸續(xù)開(kāi)售。由于部分企業(yè)單位在2月14日周六提前放假，13日成為節(jié)前出行的第一個(gè)小高峰。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2月13-14日出發(fā)旅客量增幅明顯，預(yù)訂在這兩日出發(fā)的機(jī)票量環(huán)比前兩日增長(zhǎng)15%。

　　2026年春節(jié)法定假期達(dá)到9天，堪稱“史上最長(zhǎng)”。疊加放假時(shí)間較晚、氣候適宜、與元旦假期間隔等因素，顯著放大了人們的出行意愿，整體出游熱度顯著高于2025年春節(jié)。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假讓更多人選擇節(jié)中二次出行，節(jié)中出游增3成;扶老攜幼全家出游，南下避寒，到景區(qū)體驗(yàn)闔家歡樂(lè)，是大多數(shù)旅客的選擇。2026年春節(jié)，有更多旅客選擇到小城去探尋民俗，去新中式樂(lè)園解碼不一樣的年味兒。春節(jié)酒店預(yù)訂覆蓋千余縣城，“只有河南·戲劇幻城”熱度同比去年增長(zhǎng)2.5倍;還有更多旅客選擇把爸媽接來(lái)大城市一起“反向團(tuán)圓”，春節(jié)60歲以上旅客機(jī)票預(yù)訂量增超35%。

　　幾號(hào)“轉(zhuǎn)場(chǎng)”最合適：

　　大年二十九機(jī)票價(jià)格最低

　　初一到初三較劃算

　　去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2月9日(農(nóng)歷臘月二十二)節(jié)前一周，預(yù)訂機(jī)票出行的旅客量就開(kāi)始逐日增加，到2月14日(二十七)達(dá)到節(jié)前高峰。機(jī)票價(jià)格則跟出行量成正比，到2月15日(二十八)春節(jié)假期第一天，機(jī)票價(jià)格開(kāi)始回落，2月16日(二十九)降至節(jié)日期間最低點(diǎn)，17日-19日機(jī)票價(jià)格都相對(duì)劃算。

　　9天超長(zhǎng)假期，加上相對(duì)便宜的機(jī)票價(jià)格，許多旅客瞄準(zhǔn)了節(jié)中出行。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂了初一到初三(2月17-19日)機(jī)票出發(fā)的旅客量較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)了三成。

　　過(guò)年大家最愛(ài)飛去哪兒?

　　去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間最熱門(mén)的TOP10國(guó)內(nèi)飛行目的地中，9個(gè)都位于南方。分別是上海、北京、成都、廣州、深圳、海口、昆明、杭州、三亞、重慶。從增速來(lái)看，今年增長(zhǎng)最快的城市中，云南普洱、安徽蕪湖、新疆阿勒泰、甘肅張掖、山西臨汾的機(jī)票量增長(zhǎng)均超1倍，山東濰坊、湖南郴州、江蘇鹽城、遼寧營(yíng)口、黑龍江漠河則均有8到9成增長(zhǎng)。

　　反向團(tuán)圓過(guò)年：

　　接老爸老媽們飛來(lái)大城市過(guò)年

　　春節(jié)60歲以上旅客預(yù)訂北京酒店量接近翻倍

　　今年春節(jié)，許多年輕人選擇不再去“卷”回家的一張票，而是接老爸老媽們飛來(lái)大城市過(guò)年。大城市酒店也紛紛接住“反向團(tuán)圓”需求，不僅有儀式感滿滿的年夜飯、年味兒活動(dòng)，也推出馬年全家福“大片”等服務(wù)。

　　去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，60歲以上旅客預(yù)訂機(jī)票量同比增幅超35%。他們最青睞的飛行目的地都是一線和新一線城市，包括北京、上海、廣州、成都、深圳。還有不少老人在今年春節(jié)解鎖自己的第一次飛行，60歲以上乘客在去哪兒平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)了“人生第一張機(jī)票”的數(shù)量增長(zhǎng)了22%。

　　讓爸媽玩得更開(kāi)心、住得更舒坦，銀發(fā)族春節(jié)期間預(yù)訂酒店數(shù)量同樣有大幅增長(zhǎng)。分城市來(lái)看，60歲以上銀發(fā)旅客預(yù)訂春節(jié)期間入住北京酒店量同比增9成，偏好住得更舒服的高星酒店;銀發(fā)族預(yù)訂廣州、深圳酒店量也同比均增長(zhǎng)五成以上。

　　家人在哪兒，年味就在哪兒，春節(jié)“扶老攜幼”家庭出游特征明顯。從去哪兒旅行機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，31-40歲和41-50歲群體共同構(gòu)成春節(jié)出游的核心中青年群體，占比44%，12歲以下兒童占比15%，增幅超20%。而“高精力”的19-22歲大學(xué)生群體，既有返鄉(xiāng)又有出游需求，今年春節(jié)的機(jī)票量增幅在全年齡段中排名第一，達(dá)到40%。

　　哪兒最有“年味兒”就去哪兒：

　　春節(jié)酒店預(yù)訂覆蓋千余縣城

　　福州酒店預(yù)訂增8成首進(jìn)TOP5

　　雖然目前距春節(jié)尚有10余天，一些旅客已經(jīng)“搶跑”訂好酒店。截至2026年1月30日，春節(jié)期間酒店提前預(yù)訂量最高的城市分別是：北京、廣州、深圳、福州、上海、西安、成都、重慶、昆明、哈爾濱。

　　又溫暖、又有“年味兒”的城市更受歡迎。福建福州首次進(jìn)入春節(jié)酒店提前預(yù)訂TOP5，同比去年春節(jié)酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)超八成。春節(jié)期間，福州多地可看游神，這一起源于明代的省級(jí)非遺項(xiàng)目，被寄予著新年平安、順?biāo)斓脑竿?/p>

　　此外，“年味小城”廣東汕頭也增幅顯著，潮汕地區(qū)有非遺英歌舞等民俗活動(dòng)，可以喝茶、吃牛肉，是今年的黑馬目的地之一，截至目前的春節(jié)期間酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)7成。

　　福建泉州的巡境等特色民俗活動(dòng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量增長(zhǎng)8成，預(yù)訂量均躋身全國(guó)TOP15。可以看魚(yú)燈、登高祈福的安徽黃山增速達(dá)1.5倍，維持了每年春節(jié)的高熱度。

　　還有一批特色縣城將在春節(jié)迎來(lái)大批游客。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)期間酒店預(yù)訂覆蓋了千余縣城。

　　擁有特色自然風(fēng)光的小城預(yù)訂量排名最高，前十名分別是吉林延邊安圖、廣西陽(yáng)朔、廣東南澳、福建平潭、四川九寨溝、云南建水、江西婺源、廣西崇左大新、廣東惠東、安徽黃山黟縣。

　　“年味兒”也在中式樂(lè)園里。今年，中式主題樂(lè)園的熱度從開(kāi)年便一路火熱，持續(xù)到寒假和春節(jié)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，位于鄭州的“只有河南·戲劇幻城”熱度同比去年增長(zhǎng)2.5倍，位于江蘇淮安的西游樂(lè)園熱度增2.3倍，此外，開(kāi)封清明上河園、西安大唐芙蓉園、上海豫園燈會(huì)、廊坊只有紅樓夢(mèng)戲劇幻城等，也是春節(jié)期間熱度較高的中式樂(lè)園。

　　海南封關(guān)后的第一個(gè)春節(jié)：

　　三亞酒店預(yù)訂量翻番

　　海口躋身入境熱門(mén)城市TOP10

　　值得一提的是，封關(guān)后的海南三亞，也在春節(jié)期間迎來(lái)大批游客。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，海南三亞酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近1倍。來(lái)到海南的游客不僅逛吃、血拼，也在探索海南的更多自然與文化。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)酒店預(yù)訂增幅最高商圈排行中，可以看海上觀音、祈福的海南三亞南山寺/崖州灣科技城排名第一，增速達(dá)1.8倍，此外，適合全家出行觀海景的三亞大東海/鹿回頭風(fēng)景區(qū)/半山半島增速達(dá)1.6倍，海口市假日海灘/五源河體育場(chǎng)增速達(dá)1.2倍，均位于全國(guó)前十。

　　使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量方面，海口躋身春節(jié)期間入境游熱門(mén)目的地TOP10，三亞入境機(jī)票同比增長(zhǎng)52%。

　　除了去海南避寒和買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間的熱門(mén)景區(qū)大多適合“舉家出動(dòng)”，老少咸宜。截至目前，搜索熱門(mén)景區(qū)分別是：上海迪士尼度假區(qū)、冰雪大世界、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、北京環(huán)球度假區(qū)、香港迪士尼樂(lè)園、秦始皇帝陵博物院、廣州長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、黃山風(fēng)景區(qū)、只有河南·戲劇幻城。

　　從增幅來(lái)看，今冬的“頂流”冰雪大世界熱度同比去年增長(zhǎng)數(shù)倍，位于增長(zhǎng)最快的景區(qū)榜首;四川樂(lè)山峨眉山景區(qū)、浙江嘉興烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)緊隨其后。此外，廣西崇左德天跨國(guó)瀑布、張家界天門(mén)山國(guó)家森林公園、西雙版納基諾山雨林增幅也排在全國(guó)前列。

　　中國(guó)護(hù)照“含金量”猛增，助推“免簽游”：

　　烏茲別克斯坦酒店預(yù)訂量漲4倍

　　土耳其酒店增1.5倍

　　年前紛至沓來(lái)的免簽消息，讓春節(jié)出境游更加便利了。

　　在去哪兒旅行平臺(tái)，春節(jié)期間，中國(guó)游客在全球近3000個(gè)城市預(yù)訂了酒店，泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞成為春節(jié)熱門(mén)高性價(jià)比出境目的地。9天長(zhǎng)假同時(shí)激發(fā)長(zhǎng)線出游需求，向北去挪威追極光，向南去新西蘭反季過(guò)夏天。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間飛往新西蘭的機(jī)票量位于TOP10，馬來(lái)西亞吉隆坡、澳大利亞悉尼和墨爾本，都位于全球出境目的地?zé)衢T(mén)城市TOP10。而今年春節(jié)飛往挪威的機(jī)票量同比增長(zhǎng)1.4倍，飛往挪威奧斯陸的機(jī)票量增近2倍。

　　從酒店預(yù)訂量來(lái)看，亞洲國(guó)家因?yàn)楹匠潭獭⒑炞C便利、性價(jià)比高，依舊是出境游的“基本盤(pán)”。今年春節(jié)期間最熱門(mén)的出境目的地分別是：泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、越南、新加坡、香港、俄羅斯、澳大利亞、印度尼西亞、西班牙。

　　同時(shí)，一些“新朋友”也在進(jìn)入中國(guó)游客的視野。受免簽政策利帶動(dòng)，土耳其春節(jié)期間酒店預(yù)訂增長(zhǎng)1.5倍，在所有出境目的地中排名第二，伊斯坦布爾酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)超2倍，安塔利亞增長(zhǎng)近2倍，均位于全球增長(zhǎng)最快的城市TOP10。增幅僅次于同樣對(duì)中國(guó)游客免簽的烏茲別克斯坦，增長(zhǎng)超4倍。

　　許多進(jìn)入職場(chǎng)不久的年輕人，選擇在春節(jié)期間解鎖人生的第一次出境游。在去哪兒平臺(tái)，購(gòu)買(mǎi)了春節(jié)期間“人生第一張出境游機(jī)票”的用戶中，23-30歲的年輕群體占比超過(guò)三成。

　　外國(guó)朋友春節(jié)來(lái)中國(guó)“學(xué)當(dāng)中國(guó)人”

　　春節(jié)期間使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班量增長(zhǎng)近三成

　　意大利、法國(guó)等歐洲國(guó)家游客增3倍以上

　　近期，“BecomingChinese”(成為中國(guó)人)話題在海外爆火，外國(guó)網(wǎng)友開(kāi)始喝熱水、總結(jié)中式生活清單，開(kāi)始“中式養(yǎng)生”。春節(jié)不僅是中國(guó)人的團(tuán)圓時(shí)刻，也正成為外國(guó)游客感受中國(guó)文化的重要窗口。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)近三成。Top20熱門(mén)入境游目的地是上海、北京、廣州、深圳、成都、廈門(mén)、哈爾濱、海口、重慶、沈陽(yáng)、福州、武漢、青島、南京、杭州、長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙、昆明、西安、大連。

　　一些寶藏小城也將迎來(lái)外國(guó)游客，如濟(jì)寧、日照、徐州、萬(wàn)州、連云港、安慶、阿勒泰、呂梁、林芝、瓊海、榆林、海拉爾、伊寧、宜賓、雞西、佳木斯、昭通等，春節(jié)期間都有外國(guó)游客飛赴。從入境游增幅來(lái)看，桂林、大同表現(xiàn)突出，使用非中國(guó)護(hù)照飛赴這兩地的增幅都超過(guò)了4倍，飛赴西雙版納、呼和浩特、蘭州、湛江、芒市的外國(guó)游客增幅也超過(guò)了2倍。飛往鹽城、運(yùn)城、柳州的外國(guó)游客增幅超過(guò)1倍。

　　從客源地看，來(lái)中國(guó)過(guò)年游客最多的客源地國(guó)家包括韓國(guó)、越南、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、泰國(guó)、加拿大、美國(guó)、馬來(lái)西亞等。一些遠(yuǎn)道而來(lái)的外國(guó)游客，增長(zhǎng)尤為明顯。據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，來(lái)自阿根廷的游客同比增長(zhǎng)超9倍，荷蘭增長(zhǎng)超8倍，意大利、法國(guó)等歐洲國(guó)家游客的預(yù)訂量也均實(shí)現(xiàn)3倍以上增長(zhǎng)。