從東北到三亞、從西安到敦煌，“打開吃雞看中國”成為流行

??鏡象娛樂

文丨顧貞觀

近年來，城市形象年輕化已經成為各個地方與文旅主體的核心轉型思路，而在今年春節到來之際，外界看到了一個從IP化敘事與符號再造維度，實現城市年輕化轉型的標志性案例，那就是敦煌與《和平精英》的文旅聯動。

1月27日“絲路賀新春”版本上線后，《和平精英》搖身一變成為“賽博敦煌”，這讓一眾熱愛游戲與敦煌文化的玩家直呼“雙廚狂喜”。在馬年的國風春節版本，《和平精英》通過打造絲路敦煌主題海島，讓敦煌與絲路文化變為了游戲中可參與、可互動的潮流語境，實現了一次敦煌“賽博朝圣”與歷史名城的文化轉譯。

這并非傳統意義上的借勢營銷式文旅聯動，而是價值共創式的文旅合作新模板：線上，《和平精英》成為“賽博敦煌”，線下，敦煌反向成為《和平精英》在物理世界的落腳點。無論是絲路敦煌版本的駱駝商隊玩法照進現實，《和平精英》“馬上吃雞”光子雞飛天創意花燈“閃現”熱門景點，還是《敦煌吃雞圖》壁畫在敦煌首展，都代表著此次文旅合作中線上場景重現和線下文旅互動的共振。

從2023年的「新春園林」版本將江南園林融入游戲，到2025年接連推出「大唐西安」和「冰雪哈爾濱」兩大城市文旅版本，《和平精英》傳承傳統文化的同時，也在文旅議題下打造著更受年輕世代喜愛的線上線下潮流語境，在跨次元文化敘事上展現著自身引領潮流、定義流行的長青創新能力。

在敦煌的“賽博朝圣”中

完成一次歷史名城的文化轉譯

回首來看，近幾年植入文旅IP的游戲產品并不少，但從聯動規模和融合深度來講，鮮少有將一座城完全“搬”到游戲中，通過場景化復現和文化敘事的互動展示，將地方的歷史、風物等深度、系統融入游戲內容創作的存在。

這正是《和平精英》與敦煌文旅聯動的特殊之處。在近日更新的“絲路賀新春”版本，《和平精英》搖身一變成為“賽博敦煌”：在絲路敦煌主題海島主城區，色彩濃艷極具異域風情的絲路敦煌城、雅丹特色地貌、敦煌壁畫等共同構成了“數字文旅景區”的重要組成部分，在分城區，月牙泉、烽火臺等標志性敦煌特色場景也被復刻進了游戲里。

從抖音相關話題下的“這是真在敦煌了，我還沒有去玩過嘞”“在和平里面就可以欣賞到敦煌美景了，足不出戶瘋狂瘋狂”“太妖嬈了，這就叫文化融合”等評論也可以看出，真正將一座城“搬”入游戲中，足以打破次元壁，所帶來的沉浸式體驗感也是獨一份的。

要注意的是，要打造具有代入感且讓能玩家深度共情文化魅力的“數字文旅景區”，僅靠簡單的場景堆砌可不夠。傳統文化需要年輕化表達，宏大敘事與微觀體驗也需相輔相成。

《和平精英》的高明在于，它將敦煌與絲路文化元素絲滑地與游戲各大場景、玩法進行了創新融合，并以“埋鉤子”的形式來吸引玩家主動進行文化互動。以敦煌最具代表性的壁畫元素為例，在主城區莫高窟風格的藏寶閣，玩家通過壁畫解謎可以獲得高級物資；在主樓大事件壁畫秘境中，玩家可以觸發和飛天仙女的互動。

可以說，在《和平精英》中，敦煌與絲路文化元素真正被“翻譯”為了可參與、可互動的潮流語境。比如在海島地圖上，玩家可以在駱駝商隊玩法中扮演絲路商人，護送物資抵達驛站；比如沙漠裝備滑沙板、大漠雙刀、飛天飄帶等皆成為了主題載具與道具，既不乏特色觀賞性，也兼具移動功能或戰斗功能；比如九色鹿、烤羊腿、杏皮茶等文化符號及特色飲食成為了救援工具或回復道具。

同時，這一被轉譯后的潮流語境是極具儀式感與社交性的。游戲內，玩家可以在月牙泉月城結伴觀賞煙花、在烽火臺欣賞觀星表演、在鳴沙山體驗敦煌樂舞文化，還能打卡玉門關、魔鬼城、九層塔、馬踏飛燕等敦煌特色地標，在《和平精英》一年一度的“年夜飯”中狂炫胡羊燜餅、紅柳烤肉串等美食。這都是“數字文旅景區”的血肉，是玩家在社交中實現文化認同的關鍵所在。

敦煌對國人來說注定是特殊的，它是文明交匯的象征、是藝術與信仰的圣地、是民族精神的載體，它所承載的關于歷史興衰、文明更迭的思考也是難以估量的。但如今，《和平精英》“絲路賀新春”版本在虛實共生的線上場景重現下，實現了一次基于游戲載體的文化年輕化轉譯，并在游戲與文旅創新融合的基礎上，讓游戲成為了文化的新名片。

線下文旅合作花式整活

以更酷炫的方式對話年輕一代

近年來，游戲能成為文旅聯動的熱門體裁，無疑在于年輕游戲玩家與地方文旅尋求的新消費群體高度重合，且游戲玩家擁有高活躍度、高付費意愿和強社交屬性等特征，對游戲內植入文旅元素和數字IP賦能實體場景都表現出了極高的認同度。

因此，當文旅合作進入價值共創的新階段，文旅IP賦能游戲的同時，游戲也開始參與城市品牌的共創。即通過游戲敘事向線下文旅敘事的延伸，成為文旅IP刷新城市形象，吸引年輕游客的關鍵。

1月27日《和平精英》上線絲路敦煌主題海島后，游戲與甘肅省文化和旅游廳、敦煌文旅集團的線下聯動迅速拉開序幕，圍繞鳴沙山月牙泉風景區、敦煌沙洲夜市等線下景點展開共創式聯動，通過祈福挑戰、燈會、壁畫等跨次元文化敘事，完成了游戲與歷史名城的雙向賦能。

祈福挑戰中，絲路敦煌主題海島上線的駱駝商隊玩法照進現實，陳大白、粵魚、山貓學姐、小餅干干等多位《和平精英》人氣創作者齊聚西北，承包敦煌“亞洲最大駝隊”，帶領上百只駱駝穿越鳴沙山，一邊帶玩家云游沙漠風光，一邊在徒步空投尋寶、領取烤全羊年夜飯、擺“吉”字錄制祝福視頻等祈福挑戰中為玩家送上新春祝福，陣勢著實浩大。

同時，敦煌國際美術館館長、敦煌壁畫大師張杰龍創作的十米長卷《敦煌吃雞圖》壁畫在敦煌夜市展出，成為了敦煌最新的網紅打卡點，這一特色共創內容也是雙方合作并非借勢營銷式文旅聯動的具象化體現。一幅《敦煌吃雞圖》壁畫，代表的既是城市借助游戲打造的年輕化文旅新名片，也是游戲文化融合歷史特色形成的全新敘事語言。

雙方在線下打造的另一大文旅新地標，是位于敦煌沙洲夜市核心區域的《和平精英》“馬上吃雞”光子雞飛天創意花燈展位，毗鄰敦煌夜市TOP1網紅景點敦煌凈界。這三大聯動玩法的共性，是兼具創意、年味、底蘊、潮流性，都在以更酷炫的玩法與年輕人對話，從而在創新文旅營銷形式下，讓游戲IP成為城市年輕化、數字化的新標簽。

如今，在《和平精英》與甘肅文旅廳、月牙泉鳴沙山文旅、敦煌文旅等多個文旅賬號的聯動宣發下，游戲與敦煌的合作已經成為了近期最熱門的文旅聯動熱點，抖音#和平精英絲路敦煌話題播放量達到1.9億次。全網出圈后，其他地區的玩家們也開始躁動起來了。

敦煌文旅在抖音發布的聯動視頻下，網友就紛紛在評論區艾特各路文旅，直呼“我們也想要”“起來把這只雞弄到我們這里來”“和平精英什么時候來”，可見此次《和平精英》與敦煌文旅的花式整活，確實極受年輕人喜歡。

從《和平精英》將玩家在游戲中沉淀的情感聯結高效、精準轉化為對聯動地敦煌的向往，并通過線下文旅合作花式整活創造文旅消費新熱點，也可以看出如果能成功實現IP化敘事與符號再造，那游戲與城市雙向賦能的上限是極高的。

從一個文化符號到一座城

《和平精英》跨次元文化敘事持續迭代

不難發現，如今游戲已然成為文旅IP的“翻譯器”和“放大器”，正在以更時尚、更具互動性的方式激活著文旅IP，讓其得以在年輕群體中實現潤物細無聲式的傳播。敦煌文旅聯動并非孤例，2025年，《和平精英》先后和西安、哈爾濱等城市進行了文旅合作，不得不說，過去一年和平玩家頗有種“打開吃雞看中國”的意味。

要注意的是， 早在2023年春節，《和平精英》就上線了「新春園林」版本，當時海島地圖的“廢墟”場景搖身一變成了古色古香的中國風園林“新春園林”，為了盡可能真實還原江南園林景觀，游戲還邀請了東南大學建筑設計研究院教授周琦設計指導。至今，「新春園林」版本都是和平玩家念念不忘的經典版本之一。

2023年，《和平精英》推出「新春園林」的初衷在于，在任何時間、任何地方，玩家都可在“方寸之間”走進虛擬現實場景，感受江南園林的魅力，領略地道的江南美學，由此不難看出《和平精英》在跨次元文化敘事上的超前思維。

兩年后的2025春節，《和平精英》合作陜旅集團、西安曲江文旅、西安大唐芙蓉園等上線首個城市文旅主題海島「大唐西安」，2025年11月，《和平精英》開啟冰雪哈爾濱主題版本「雪戰到底」。此外，與云南文旅合作和平精英六周年主題·2025云南西雙版納潑水節、與長沙文旅合作《和平精英》IP文創主題煙火大秀、與廣州文旅合作“穿粵了！和平精英”跨年承包廣州塔活動、與廣西文旅合作云游廣西活動、與浙江文旅聯手發起村鎮賽、與三亞文旅展開電競合作等，都是游戲跨次元文化敘事的具象體現。

從江南園林這一地區性文化符號到風格各異的城市，《和平精英》的跨次元文化敘事持續迭代，一者，它對文旅IP的場景化復現如今已經升級為了系統化打造創新性數字城市場景。如在「大唐西安」版本，玩家賽博打卡盛世長安，從長安城、鐘鼓樓“閃現”到紫云樓、華山，「雪戰到底」版本，玩家又一路徜徉在索菲亞廣場、哈爾濱冰雪大世界、雪屋等構成的夢幻冰雪樂園。

二者，在文化敘事的互動展示上，《和平精英》愈發駕輕就熟，每一次都能找到新的切入點，打造出更契合年輕一代審美風格的潮流語境。「大唐西安」版本，無論是唐橫刀擋子彈這一跨越古今的魔性玩法，還是皮影畫傳送的天才創意，都在玩家群體中廣受好評；「雪戰到底」版本，雪仗樂園、冰雪馬車、地鐵逃生新玩法冰封列車等，共同構成了童真又酷炫的沉浸式賽博冰雪世界。

三者，在線下文旅故事的延伸上，《和平精英》所體現出的引領潮流、定義流行的長青創新能力始終如一，持續共創文旅消費新熱點。「大唐西安」版本，游戲在陜西玩起了大唐芙蓉園點燈儀式、大唐不夜城驚喜空投、華清宮景區《華清宮越打越年輕》舞蹈互動表演等，「雪戰到底」版本，游戲在哈爾濱冰雪大世界打造了3000平的“和平梗園”，在中央大街、中東鐵路橋等地標開啟舔包局、打卡局等，讓人不禁感慨“世界就是一個巨大的和平精英”。

此外，去年“2025和平精英PSI總決賽暨空投節刺激之夜年度潮流大秀”在三亞舉辦，將“和平風”吹到了海島。刺激之夜大秀里，一眾明星、主播、Coser們同臺完成了一場關于《和平精英》的文化演繹，以新世代文化敘事實現了一次游戲圈的潮流風尚引領。同時，賽事、大秀、大型無人機煙花表演等活動引發市民和游客打卡熱潮，《和平精英》不僅成為文化的展臺，同時也為當地文旅注入新動能。

可以說，《和平精英》真正向外界展現了，在游戲與文旅的跨界合作進入“價值共創”新階段后，游戲如何為文旅提供全新的敘事語言、情感紐帶和體驗形式，而文旅又如何成為游戲的深厚文化根基和物理世界的落腳點。

從「新春園林」版本到“絲路賀新春”版本，《和平精英》的跨次元文化敘事始終在迭代。當“打開吃雞看中國”成為新潮流，年輕人期待的“閃現”到自己家鄉的吃雞文旅聯動，或許已經在路上了。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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