春節(jié)檔倒計(jì)時(shí)！“電影+”激活新春經(jīng)濟(jì)活力

距離2026年為期9天的春節(jié)假期僅剩兩周，“影院見”的春節(jié)新民俗安排上了嗎？

盡管今年春節(jié)檔首部電影定檔時(shí)間比去年晚了40天，但隨著《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《星河入夢》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》等6部新片接連定檔，全網(wǎng)“想看”人數(shù)合計(jì)超300萬，觀影期待值和話題討論迅速攀升。據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至目前，春節(jié)檔累計(jì)全網(wǎng)曝光傳播人次已超55億，單日曝光傳播人次數(shù)以億計(jì)，觀影熱潮即將來襲。

同時(shí)，春節(jié)檔新片未映先熱，與電影相關(guān)的拍攝地、衍生品等文旅熱度和話題討論度顯著上升，“電影+”的經(jīng)濟(jì)活力愈發(fā)顯現(xiàn)。

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IP續(xù)作馬力全開，春節(jié)必備合家歡

總體來看，今年春節(jié)檔新片類型劃分更加鮮明，從懸疑諜戰(zhàn)、動(dòng)作武俠、喜劇運(yùn)動(dòng)，到奇幻夢境、家庭喜劇、IP動(dòng)畫，互補(bǔ)趨勢顯著。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅接受記者采訪時(shí)表示，“合家歡”題材仍是春節(jié)剛需，而差異化影片有助于吸引特定受眾。“今年春節(jié)檔一方面是IP的延續(xù)，另一方面是影片類型的突破。”上海曹楊影城業(yè)務(wù)經(jīng)理吳慧堃表示，“春節(jié)檔的表現(xiàn)關(guān)鍵在于內(nèi)容質(zhì)量。電影好不好，上映首日基本就知道了，而春節(jié)假期為影片口碑發(fā)酵提供了時(shí)間。”

由韓寒編劇、執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生3》延續(xù)“喜劇+賽車”的內(nèi)核，貓眼和燈塔兩個(gè)平臺(tái)的合計(jì)“想看”人數(shù)超過100萬，穩(wěn)居2026年春節(jié)檔“想看”人數(shù)第一。影片故事緊接前作結(jié)局，張弛（沈騰 飾）在圓夢最后一屆巴音布魯克拉力賽冠軍后，將與往屆巴音布魯克拉力賽冠軍車手林臻東（黃景瑜 飾）、厲小海（范丞丞 飾）、劉世豪（胡先煦 飾）等一起，代表中國隊(duì)征戰(zhàn)國際頂級賽事——“沐塵100”洲際拉力賽、打破世界最高海拔的比賽記錄。沈騰、尹正、黃景瑜、張本煜、范丞丞、孫藝洲等原班人馬回歸，段奕宏、王安宇等新面孔的加入帶給影片新看點(diǎn)。預(yù)告片中，賽道在雪山險(xiǎn)境、荒漠戈壁、森林峽谷之間轉(zhuǎn)換，車尾激起飛沙走石、雨霧塵埃，而導(dǎo)演韓寒對實(shí)景拍攝的堅(jiān)持，讓視覺效果更上一層樓。

今年是“飛馳人生”系列IP第三次登陸春節(jié)檔，前兩部作品分別獲得17.28億元與33.61億元票房。可以預(yù)見，高口碑IP續(xù)作《飛馳人生3》的市場表現(xiàn)將不容小覷。

同為IP續(xù)作、喜劇人齊聚的合家歡電影，《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》的加入不僅讓春節(jié)檔的歡笑因子翻倍，也可能是春節(jié)檔年味最足、受眾最廣的影片。這一次，“大哥”成龍和熊貓胡胡再次搭檔，意外闖入神秘部落，馬麗、喬杉、于洋等喜劇演員的加入注定讓神秘部落“畫風(fēng)清奇”。導(dǎo)演許宏宇曾憑借電影《喜歡·你》提名香港金像獎(jiǎng)最佳新導(dǎo)演，執(zhí)導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)劇集《異人之下》全網(wǎng)有效播放超10億。目前，該片是春節(jié)檔最后一部定檔影片，官宣定檔不足半日，貓眼想看人數(shù)就突破23萬，可見其熱度之高。

“熊出沒來了，年就來了。”從2014年的《熊出沒之奪寶熊兵》至今，每年春節(jié)都能見到“熊出沒”，特效技術(shù)的一次次升級，更是濃縮了中國動(dòng)畫電影工業(yè)的發(fā)展歷程。今年的《熊出沒·年年有熊》首次嘗試“中式奇幻”風(fēng)格，“熊強(qiáng)天團(tuán)”三人神力覺醒，在極具中式美學(xué)的秘境城池中展開新的冒險(xiǎn)。作為今年春節(jié)唯一的動(dòng)畫電影，《熊出沒·年年有熊》的特效依舊亮眼、腦洞依然大開，能否刷新2024年《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》創(chuàng)下的該系列19.84億元票房紀(jì)錄，今年春節(jié)檔見分曉。

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類型題材再突破，春節(jié)有了新選擇

“最危險(xiǎn)的敵人，往往戴著最熟悉的面具。”由國家安全部指導(dǎo)創(chuàng)作，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《驚蟄無聲》首次聚焦國家安全，影片由易烊千璽、朱一龍、宋佳、雷佳音、楊冪、張譯、劉詩詩、劉耀文等出演，展現(xiàn)間諜活動(dòng)的高度隱蔽性、專業(yè)性和危害性，再現(xiàn)維護(hù)國家安全的“隱蔽戰(zhàn)線”。易烊千璽在拍攝中深刻體會(huì)到國安干警是“揪出大家看不到的致命危險(xiǎn)”的靜默守護(hù)者，朱一龍也分享道“他們的每一次抉擇都關(guān)乎萬家燈火，每一刻堅(jiān)守都在暗處鑄就光明的防線。”

從《狙擊手》到《滿江紅》，張藝謀的作品憑借高質(zhì)量內(nèi)容與文化內(nèi)涵在春節(jié)檔脫穎而出。從《堅(jiān)入磐石》的反腐倡廉，到《第二十條》堅(jiān)決捍衛(wèi)“法不能向不法讓步”，再到《驚蟄無聲》突破固有題材，張藝謀在用電影講述貼近生活的故事，也帶給觀眾不一樣的視角。

2月17日，《鏢人：風(fēng)起大漠》將在中國內(nèi)地與馬來西亞同步上映，讓江湖浪漫、俠客風(fēng)骨，一同吹向海外。影片由“八爺”袁和平執(zhí)導(dǎo)，吳京、俞白眉監(jiān)制，集結(jié)了吳京、謝霆鋒、李連杰、于適、陳麗君、此沙、梁家輝、張晉等演員，讓網(wǎng)友感慨“從 60后到00后，幾乎所有‘能打’的功夫明星都找來了”。從執(zhí)導(dǎo)《蛇形刁手》《醉拳》《太極張三豐》等功夫喜劇，到擔(dān)任《臥虎藏龍》《一代宗師》《黑客帝國》《殺死比爾》等影片動(dòng)作指導(dǎo)，袁和平以豐富的動(dòng)作電影拍攝經(jīng)驗(yàn)，將戲曲中的“翎子功”“毯子功”融入打斗，把維吾爾族刀郎舞的節(jié)奏化入劍招，讓《鏢人：風(fēng)氣大漠》展現(xiàn)俠氣與武打動(dòng)作之美。此外，影片因改編自國產(chǎn)漫畫《鏢人》，更讓無數(shù)影迷和漫迷期待。《鏢人》由漫畫家許先哲創(chuàng)作，曾一度轟動(dòng)日本漫畫界，三次被日本廣播協(xié)會(huì)（NHK）電視報(bào)道。

定位“年輕人特供爽片”的《星河入夢》，將冒險(xiǎn)、奇幻和科幻三大類型巧妙融合。影片設(shè)定了名為“良夢”的虛擬夢境系統(tǒng)，主演王鶴棣和宋茜雙人成行、做夢闖關(guān)，借助“良夢”變換形象入夢冒險(xiǎn)，不僅能在香港街頭、像素風(fēng)游戲、二次元?jiǎng)赢嫛⒅惺剿?zhàn)爭電影等夢境世界中穿梭，而且能在三維和二維空間跳躍。導(dǎo)演韓延以天馬行空的想象力，極具沖擊力的視覺盛宴，把“夢里啥都有”貫徹到位。反觀韓延過往的作品，不論是監(jiān)制的《人生大事》，還是導(dǎo)演編劇的《送你一朵小紅花》《我愛你！》《我們一起搖太陽》，聚焦社會(huì)和個(gè)體故事的細(xì)膩表達(dá)，讓其作品的商業(yè)價(jià)值和口碑都有著不俗的表現(xiàn)。《星河入夢》突破了韓延以往作品對“生死大事”的關(guān)注，轉(zhuǎn)向科幻題材，有趣新穎的夢境設(shè)定加之自身成熟的敘事功底，期待有新的突破。

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未映先熱，“電影+”的含金量持續(xù)上升

日前，國家電影局公布數(shù)據(jù)，據(jù)中國電影資料館不完全統(tǒng)計(jì)，2025年中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)到8172.59億元，票房拉動(dòng)系數(shù)為1:15.77，均位居全球前列。其中，外溢產(chǎn)值3390.95億元，遠(yuǎn)超2025年電影核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，表明電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值遠(yuǎn)不止于票房。

2026年春節(jié)檔雖還未正式開啟，但是《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》《驚蟄無聲》等影片定檔后，與電影內(nèi)容相關(guān)目的地的話題討論與文旅熱度顯著上升，觀眾把對影片的期待轉(zhuǎn)化為旅游行程。數(shù)據(jù)顯示，截至1月中旬，2026年春節(jié)假期，電影《飛馳人生》取景地新疆巴音郭楞的酒店預(yù)訂量同比增幅達(dá)到147%，“沙漠觀光”“沙漠公路”等相關(guān)旅游產(chǎn)品的搜索量也增長六成。《驚蟄無聲》聯(lián)動(dòng)支付寶推出主題福卡擴(kuò)大傳播范圍，預(yù)告中出現(xiàn)的被譽(yù)為“深圳最美地鐵站”的崗廈北站、福田卓悅中心、福田CBD等標(biāo)志性區(qū)域也已成為熱門打卡地，機(jī)位攻略在社交平臺(tái)頗具熱度。

《熊出沒·年年有熊》持續(xù)發(fā)揮IP聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢，基于覆蓋影視、劇集、主題樂園及衍生品的全鏈路生態(tài)IP，不僅推出從餐飲美食、生活用品到積木盲盒、戶外裝備的IP聯(lián)名周邊，鄭州方特旅游度假區(qū)、廈門方特夢幻王國等主題樂園也將推出“熊出沒”主題新年系列活動(dòng)，用形式多樣的“電影+”活動(dòng)和產(chǎn)品激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員石珂在接受央視新聞采訪時(shí)表示，這是2026年春節(jié)新出現(xiàn)的現(xiàn)象，電影對旅游的帶動(dòng)，正在從上映后打卡變?yōu)樯嫌城啊胺N草”。“在上海，春節(jié)觀影依然是本地居民全家過年的重要方式。”當(dāng)提及春節(jié)出游熱與觀影熱時(shí)間是否沖突時(shí)，吳慧堃表示，“前往拍攝地打卡的觀眾一定是影片的自帶受眾或粉絲。即使他們沒有選擇春節(jié)檔觀影，也可能在節(jié)后走進(jìn)影院。”

04

各地觀影福利蓄勢待發(fā)

去年，由國家電影局和中央廣播電視總臺(tái)共同推出的“中國電影消費(fèi)年”，通過發(fā)放專屬優(yōu)惠券、推廣“票根經(jīng)濟(jì)”等方式，讓萬千觀眾全年享受觀影福利。

今年，全國各省市新一輪觀影福利陸續(xù)啟動(dòng)，給觀眾影迷送上新春賀禮。湖北省自1月1日起至10月31日，累計(jì)投入7550萬元，全面啟動(dòng)2026年度惠民觀影活動(dòng)，陸續(xù)發(fā)放3550萬元電影消費(fèi)券、4000萬元“電影+”特色活動(dòng)消費(fèi)補(bǔ)貼；湖南省將保持每日20000張電影消費(fèi)券的投放力度，覆蓋元旦、春節(jié)、五一、國慶等重要檔期，全年預(yù)計(jì)將發(fā)放113.5萬張電影消費(fèi)券，總計(jì)1700萬元；四川省春節(jié)期間將發(fā)放電影消費(fèi)券1600萬元；福建省從賀歲檔到春節(jié)檔，累計(jì)投入800萬元，春節(jié)期間將發(fā)放10萬張5-20元“有福電影優(yōu)惠券”；青島市延續(xù)“跟著電影游青島”主題活動(dòng)，市民游客春節(jié)期間打卡文旅地標(biāo)享觀影優(yōu)惠，憑電影票根領(lǐng)取青島品牌好禮；蘇州市出臺(tái)的2026年春節(jié)惠企惠民32項(xiàng)舉措中，就包含發(fā)放電影優(yōu)惠券25萬張……

大額電影優(yōu)惠券讓更多觀眾愿意走進(jìn)電影院一探究竟，豐富的電影消費(fèi)補(bǔ)貼讓隨電影衍生的“第二現(xiàn)場”隨處可見。有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)假期帶來的不僅是天數(shù)的變化，春節(jié)檔部分影片海報(bào)也用“春節(jié)見”替代了往年“大年初一”的表述，網(wǎng)上關(guān)于“隨時(shí)準(zhǔn)備提檔”的猜測雖尚未可知，但各大影城已經(jīng)開始緊鑼密鼓“備戰(zhàn)”春節(jié)檔，影迷朋友不妨盯緊隨時(shí)可能開啟的春節(jié)檔預(yù)售，一睹為快。

文 /俞璐銘

責(zé)編/李佳蕾

編輯/李羽欣

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