【智庫聲音】文匯報 | 戴伊璇等：微短劇“最強春節(jié)檔”帶來何種啟示

本文刊載于2026年3月9日《文匯報》第7版

據(jù)測算，過年前后兩周，紅果至少有1600部微短劇上線。其中，熱度過億的作品有4部，較去年激增300%；熱度峰值突破6000萬的作品層出不窮。愛奇藝短劇頻道用戶，日均觀看時長同比去年春節(jié)增長18%。微短劇經歷了史上“最強春節(jié)檔”。

在目不暇接中，呈現(xiàn)出“合家歡”年味的作品，讓上海社會科學院文學研究所助理研究員戴伊璇頗為驚喜：“這些作品以輕量化敘事承載厚重時代記憶，在春節(jié)這一節(jié)點，將親歷者的個體回憶轉化為跨越代際的情感聯(lián)結?！?/p>

業(yè)界曾認為微短劇春節(jié)檔是個偽概念，因為過年期間線下社交需求增加，人們反而沒有更多時間看微短劇，但今年的春節(jié)檔給出了新答案。從2024年微短劇春節(jié)檔概念的萌芽，到2025年春節(jié)期間摻雜著雜音的喧囂，再到2026年升格為與其他主流娛樂方式并駕齊驅的“過年硬菜”，為行業(yè)帶來何種啟示？

掌心方寸，回歸現(xiàn)實的煙火氣

今年春節(jié)檔，聽花島出品的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》成績耀眼：開播當天全網(wǎng)話題量破10億，上線次日紅果熱力值達1.7億，位列熱播榜、新劇榜、熱搜榜三榜第一，首日收藏量突破千萬。

創(chuàng)作者有意識地挖掘春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日背后的真實生活肌理，用鏡頭捕捉那些藏在春運路途、年夜飯桌和鄰里閑談中的中國故事。返鄉(xiāng)路上的“陪伴式”作品出現(xiàn)了爆款——由知名導演張大鵬監(jiān)制的《北往》，被網(wǎng)友譽為短劇版《人在囧途》。該劇從“摩托大軍”返鄉(xiāng)的真實新聞中汲取靈感，用兩個普通人在歸途中的嬉笑怒罵、仗義相助，便精準擊中了異鄉(xiāng)人共通的漂泊感。上線僅兩天，紅果熱度值突破6625萬。

以往被視為微短劇短板的現(xiàn)實題材，在今年實現(xiàn)了破冰突圍。掃黑反腐劇《長路初心》憑借雙線敘事和對官場沉浮的深刻揭露，被觀眾戲稱為“短劇版《人民的名義》”，首播3天播放量破億。

精細運營，打造看劇儀式感

業(yè)內觀察到，平臺方不再單純依賴高額保底吸引制作方，而是轉向提供宣發(fā)資源、流量扶持和精細化運營。百度短劇提前兩個月開始籌備，整個春節(jié)檔的活動持續(xù)了一個多月，上線了近兩百部獨家短劇，并通過固定活動頁面與春節(jié)消費場景促進用戶集中觀看。“紅果短劇春節(jié)檔”提前半個月預熱，開啟集卡玩法，除了讓用戶贏得現(xiàn)金紅包之外，還有明星互動、有獎征文、神評論大賽等豐富活動，將單純的看劇轉化為過年的儀式感。配合“跟著微短劇去旅行”計劃，騰訊視頻推出了《龍馬精神2026》等作品，并聯(lián)動線下景點發(fā)放打卡福利。

微短劇演員也從以往的“半演員半網(wǎng)紅”身份，向更主流的“藝人”身份靠攏。在短劇領域霸屏的劉蕭旭、李柯以等頭部演員，登上了浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等春晚的舞臺。這種從“小屏”向“大屏”的反向輸出，說明微短劇演員的影響力持續(xù)外溢。

春節(jié)檔結束，短劇仍在不斷更新，“后春節(jié)檔”持續(xù)發(fā)力。

文匯報記者：衛(wèi)中

來源：文匯報

制作審核：院黨委宣傳部

（院科研成果傳播辦公室）

責任編輯：劉蓯有

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