微信群、朋友圈重現(xiàn)紅包雨 騰訊元寶10億紅包「AI入口戰(zhàn)」正式開(kāi)打

6天前的某社交媒體平臺(tái)上，一則質(zhì)疑騰訊元寶能否復(fù)現(xiàn)當(dāng)年“微信紅包時(shí)刻”的用戶(hù)圖文下方，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍給予了舉重若輕的四字評(píng)價(jià)：拭目以待。

2月1日，騰訊的AI應(yīng)用元寶正式上線(xiàn)總規(guī)模約10億元的春節(jié)現(xiàn)金紅包活動(dòng)。

根據(jù)規(guī)則，用戶(hù)進(jìn)入元寶App后即可參與領(lǐng)取現(xiàn)金紅包、完成任務(wù)獲取額外抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，部分獎(jiǎng)勵(lì)支持直接提現(xiàn)至微信支付賬戶(hù)，最高單筆紅包金額達(dá)到萬(wàn)元級(jí)別，全國(guó)用戶(hù)可通過(guò)預(yù)約入口和社交分享鏈路多種方式參與。

這一活動(dòng)從零點(diǎn)開(kāi)始投放后，便在微信場(chǎng)景中掀起了紅包分享領(lǐng)取熱潮。不少微信用戶(hù)很快就在朋友圈和微信群里發(fā)現(xiàn)了朋友分享的元寶紅包鏈接。

紅包轉(zhuǎn)發(fā)信息的突然降臨，確實(shí)一定程度上沖擊了一些功能或主題微信群的運(yùn)營(yíng)，一些管理員則紛紛開(kāi)始出面維護(hù)秩序，嚴(yán)禁用戶(hù)用紅包刷屏影響群內(nèi)正常交流與使用。

例如筆者身處的某投資交流群內(nèi)管理員就呼吁：“為不影響群成員正常交流，請(qǐng)大家暫停刷屏式轉(zhuǎn)發(fā)此類(lèi)鏈接?！?/p>

但此次紅包投放對(duì)騰訊而言仍然十分重要，這是騰訊在AI領(lǐng)域迄今為止規(guī)模最大的C端補(bǔ)貼動(dòng)作，也是目前一眾AI應(yīng)用紅包補(bǔ)貼活動(dòng)中，唯一將現(xiàn)金補(bǔ)貼、AI產(chǎn)品功能和熟人社交網(wǎng)絡(luò)三者同時(shí)捆綁的巨頭級(jí)玩家。

騰訊此前在內(nèi)部會(huì)議與公開(kāi)場(chǎng)合多次強(qiáng)調(diào)，希望通過(guò)這次春節(jié)紅包節(jié)點(diǎn)，重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包帶動(dòng)支付普及的入口效應(yīng)。

在前不久的騰訊年會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席馬化騰還親自為元寶站臺(tái)，表示希望通過(guò)10億紅包活動(dòng)能夠重現(xiàn)11年前的微信紅包的時(shí)刻。

馬化騰表示，元寶希望把節(jié)省下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，轉(zhuǎn)成給用戶(hù)分享的紅包，讓用戶(hù)重溫過(guò)去搶紅包的快樂(lè)。

實(shí)際機(jī)制上，紅包領(lǐng)取與產(chǎn)品功能體驗(yàn)被強(qiáng)制綁定，新用戶(hù)需要完成基礎(chǔ)交互、功能體驗(yàn)和社交分享，才能持續(xù)獲得抽獎(jiǎng)資格和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

依托自身強(qiáng)大的社交生態(tài)來(lái)推廣元寶，無(wú)疑是騰訊在此輪AI超級(jí)入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的最大優(yōu)勢(shì)。

紅包上線(xiàn)的同時(shí)，與AI社交有關(guān)的“元寶派”功能也已在用戶(hù)端啟動(dòng)灰度公測(cè)。在這個(gè)以群組為核心的AI社交形態(tài)中，用戶(hù)可以創(chuàng)建或加入“派”，在群內(nèi)@元寶進(jìn)行對(duì)話(huà)總結(jié)、內(nèi)容生成、圖片二創(chuàng)和任務(wù)協(xié)作。

部分版本中已經(jīng)接入騰訊會(huì)議和音視頻能力，支持多人同步觀(guān)看、討論和協(xié)作。這一功能與微信、QQ分享鏈路打通，派的邀請(qǐng)鏈接可直接在熟人社交網(wǎng)絡(luò)中擴(kuò)散。

從應(yīng)用商店的即時(shí)反饋看，元寶在紅包活動(dòng)開(kāi)啟前后，已在多個(gè)安卓應(yīng)用市場(chǎng)和蘋(píng)果中國(guó)區(qū)免費(fèi)榜中快速攀升至前列位置，成為春節(jié)前關(guān)注度最高的AI應(yīng)用之一。

這種排名變化與現(xiàn)金補(bǔ)貼和社交傳播路徑的疊加效應(yīng)高度相關(guān)。

如果單看紅包金額，這更像一場(chǎng)典型的春節(jié)流量戰(zhàn)。

單從AI產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，騰訊的此次氪金推廣的要義并非拉新而是留人。例如元寶派設(shè)計(jì)上的功能意圖，正是嘗試將AI從工具形態(tài)推進(jìn)到社交節(jié)點(diǎn)，讓AI嵌入群聊、協(xié)作和娛樂(lè)這些高頻場(chǎng)景之中，成為對(duì)話(huà)的一部分。

12年前的微信紅包，解決的是支付入口問(wèn)題，今天元寶紅包顯然想試圖爭(zhēng)取的是AI入口，尤其是字節(jié)豆包可能正在一步步邁向候選中的“AI國(guó)民級(jí)應(yīng)用”的巨大威脅面前，騰訊必須加大火力來(lái)反制。

AI進(jìn)入社交場(chǎng)固然也是一種社交產(chǎn)品體驗(yàn)上的新試驗(yàn)。

AI在群聊中承擔(dān)的是參與者而非旁觀(guān)者角色，它既可能提高信息處理效率，也可能打斷原有的溝通節(jié)奏。用戶(hù)是否愿意長(zhǎng)期接受一個(gè)“會(huì)插話(huà)、會(huì)總結(jié)、會(huì)生成內(nèi)容的智能成員”，正公測(cè)擴(kuò)大后的真實(shí)使用中被證實(shí)或證偽。

截至2月1日，這場(chǎng)補(bǔ)貼和產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)的效果已經(jīng)在用戶(hù)規(guī)模和市場(chǎng)關(guān)注度上顯現(xiàn)出來(lái)，但真正的考驗(yàn)仍然落在產(chǎn)品本身。

紅包解決的是進(jìn)場(chǎng)，逐漸擴(kuò)大測(cè)試的派和群解決的是留下。

如果AI能在多人協(xié)作和社交場(chǎng)景中形成穩(wěn)定的使用習(xí)慣，騰訊有機(jī)會(huì)把AI變成微信生態(tài)內(nèi)的一層基礎(chǔ)設(shè)施；如果不能，這一輪高強(qiáng)度補(bǔ)貼更像是一場(chǎng)聲量足夠大的AI市場(chǎng)教育。