來浦東，過大年！千場新春活動打造酷炫中國年！

1月30日晚，“來浦東過大年”新春系列活動在浦東美術(shù)館啟動。浦東將推出千場新春主題活動，以高品質(zhì)文化供給為新春佳節(jié)“點睛”，以“滿城盡是中國紅，處處洋溢中國風”為主題，開展年味氛圍營造，與前期已經(jīng)啟動的浦東“新春嘉年華”消費季活動協(xié)同聯(lián)動，充分發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)，釋放“來浦東過大年”的強磁場，吸引廣大賓朋在丙午馬年春節(jié)的超長假期，奔赴一座城。

市委常委、市委宣傳部部長趙嘉鳴，市委常委、浦東新區(qū)區(qū)委書記李政，市政府副秘書長、浦東新區(qū)區(qū)委副書記、區(qū)長吳金城，市文化和旅游局黨組書記、局長鐘曉敏，市體育局黨組書記、局長徐彬，新華社上海分社黨組書記、社長王永前啟動系列活動，為新春燈光秀亮燈。市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵，市精神文明建設(shè)辦公室專職副主任馮芳，上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委副書記、副臺長、總裁宋炯明，世紀出版（集團）有限公司黨委書記、董事長張鳴，上海圖書館黨委書記楊春花，上海圖書館館長陳超，浦東新區(qū)區(qū)委常委、宣傳部部長黃瑋等出席活動。

為給市民群眾獻上一場精彩紛呈的新春盛宴，浦東新區(qū)在去年底就成立了“來浦東過大年”工作專班，統(tǒng)籌市區(qū)多方力量，全面調(diào)度各方資源，全力抓好新春氛圍營造、活動組織策劃、資源供給保障、媒體宣傳推廣等重點工作，讓廣大市民游客春節(jié)期間來浦東感受全城共慶的新春氛圍，飽覽穿越千年的文博大展，觀賞精彩紛呈的重磅演出，打卡新春專屬的景區(qū)活動，體驗熱鬧非凡的年味慶典，向海內(nèi)外賓朋和廣大市民發(fā)出“來浦東過大年”的盛情邀約。

浦東換上“過年裝扮”，濃濃中國風傳遞新春暖意

浦東作為上海最具國際范的現(xiàn)代化城區(qū)，即將滿溢濃郁的中國紅。通過統(tǒng)一視覺設(shè)計、全域氛圍營造，從浦江之畔到東海之濱，紅紅火火的“過年裝扮”處處傳遞新春暖意。

大街小巷張燈結(jié)彩，中國紅浸染全城。500條市政道路、89座口袋公園、103座城市公園，布置紅燈籠、中國結(jié)。600個重點路段的公交車站，投放節(jié)日宣傳畫面。全區(qū)50個商圈、景區(qū)景點的戶外大屏資源，上線新春主題宣傳內(nèi)容。各街鎮(zhèn)在公園、廣場、商場等人流密集區(qū)域，推出各具特色的活動，讓“年味”融入市民日常生活。

世紀大道流光溢彩，重點區(qū)域燈火璀璨。以砂巖廣場為起點布置奔騰赤馬燈飾，浦東標志性日晷雕塑下鋪滿落地紅燈籠，沿線布置大型發(fā)光燈籠、中國結(jié)、立體燈牌及“滿天星”燈飾，打造3.9公里的“星光大道”。世博大道沿線點綴的紅燈籠，一路延伸至“東方之冠”中華藝術(shù)宮，烘托出這座中國紅建筑巨構(gòu)的磅礴氣勢。小陸家嘴明珠環(huán)島中央設(shè)置馬年主題藝術(shù)花壇，上方環(huán)形連廊懸掛滿天星燈珠，下方布置駿馬造型燈籠，上下呼應(yīng)營造星河環(huán)繞、燈籠輝映的喜慶場景。浦東國際機場布置的紅燈籠與新春主題海報，第一時間為來往旅客帶來新春的問候。

小陸家嘴熠熠生輝，光影展演點亮新氣象。1月30日當晚、2月15日至2月23日期間，陸家嘴區(qū)域?qū)⑴e辦光影聯(lián)動展演，國金中心雙子塔、凱賓斯基酒店、震旦大廈、上海中心、花旗集團大廈等大屏光影，浦東美術(shù)館“一馬當先、奮力一跳”裸眼3d秀，同步展示浦東“奮進引領(lǐng)區(qū)，走好新征程”的新愿景。

地標商圈潮流涌動，老街古鎮(zhèn)煙火升騰。新場、川沙、三林、高橋等老街古鎮(zhèn)依托青瓦屋檐紅燈籠、傳統(tǒng)舞獅巡游等民俗活動，還原江南古鎮(zhèn)新春韻味。陸家嘴、前灘、張楊路等商圈打造差異化新春打卡場景，聯(lián)合國際一線品牌推出馬年主題打卡裝置，融合時尚元素與傳統(tǒng)年味營造冰雪主題場景，通過雪人、雪屋、旋轉(zhuǎn)木馬等裝置營造夢幻節(jié)日氛圍。

大展、大演、大IP，讓這個新春年味濃起來人氣旺起來

浦東作為全市高品質(zhì)文化資源的重點集聚區(qū)，各類資源豐富。春節(jié)期間將為各類人群提供一站式感受頂尖中華傳統(tǒng)文化魅力的大禮包，為上海打造“中國入境游第一站”“中國入境消費第一城”，增添新場景、新動能。

新春期間，浦東重點場館紛紛拿出鎮(zhèn)館之寶打造新春大展。朵云軒在上海美術(shù)館推出“云藏千年——朵云軒庫藏珍品展”，成立126年來珍藏的一批稀世珍寶首次出庫，呈現(xiàn)張大千、徐悲鴻、左宗棠、弘一法師等近現(xiàn)代名家精品；上圖東館推出“情比金堅——典籍文獻新春特展”，首次合璧展出世上僅存的兩部宋版《金石錄》；上博東館攜手紐約大都會博物館推出“融古爍新：宋元明清銅器”特展；浦東美術(shù)館攜手法國盧浮宮和巴黎畢加索博物館推出“圖案的奇跡”和“非常畢加索”兩大新展，打造春節(jié)期間的現(xiàn)象級文化盛宴。

40場精彩紛呈的重磅演出，將打破以往春節(jié)期間演出市場的冷清。2月21日、22日，東方體育中心舉辦2場任賢齊演唱會，2月22日梅奔中心舉辦1場capper演唱會，三場門票已全部售罄。劉若英、張靚穎、黃明昊等明星歌手將火熱開唱，前灘31將推出陸川導演的《天工開物》舞蹈秀，東方藝術(shù)中心將帶來彩虹合唱團合唱劇、“愛樂之城”經(jīng)典名曲音樂會、昆劇《奇雙會》等。

浦東各大景區(qū)將推出各具特色的新春活動。上海迪士尼樂園打造“冬日奇境”，游客可以暢游掛滿中式燈籠的米奇大街。海昌海洋公園推出虎鯨拜年，上海野生動物園觀大熊貓龍鳳胎“芊然”“芊逸”春節(jié)首秀。東方明珠親子登高，上海千古情沉浸式新春演藝，世博文化公園世界花藝園春季花展等，將帶來更多元化的新春游樂體驗。

創(chuàng)新推出首屆“浦東中國年味節(jié)”，在陸家嘴濱江活力登場，盛邀市民游客“在世界地標，品中國年味”。活動現(xiàn)場匯聚“滬上年味”“各省年禮”等150余個品牌，近30位B站UP主帶來美食、手作、繪畫等線上線下多維體驗。“魚燈巡游”等十大主題活動，浦江邊打鐵花等15場非遺展演，國潮戲劇等15場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的沉浸式演出，以中國紅為主色調(diào)的八駿迎福燈等藝術(shù)打卡裝置，用當代語匯詮釋傳統(tǒng)年俗，打造出具有浦東特色的中國春節(jié)新模式。

悠長假期+傳統(tǒng)年味+場景體驗，點燃新春消費市場

“來浦東過大年”新春系列活動啟動儀式上，發(fā)布了“來浦東過大年”新春嘉年華線路VCR，向一批景區(qū)、酒店、商圈、場館頒發(fā)“2026新春嘉年華”優(yōu)質(zhì)合作伙伴證書。“來浦東過大年”新春系列活動疊加2026浦東“新春嘉年華”，兩大IP將一同聯(lián)動至3月，打造各具特色、相互引流的文旅商體展迎新活動，以“悠長假期+傳統(tǒng)年味+場景體驗”，激活新春消費市場，放大消費效應(yīng)。比如，陸家嘴商圈結(jié)合首屆浦東中國年味節(jié)，同步聯(lián)動商圈、景點、酒店、文化場館等推出專屬消費權(quán)益與聯(lián)名產(chǎn)品；通過線上線下全場景、多類型的消費體驗，吸引各類消費人群感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代都市生活的精彩交融。

來這里，過一場“紅”出國際范的中國年！“來浦東過大年”新春系列活動的啟動，將傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與促進消費擴大內(nèi)需更好地結(jié)合起來，進一步匯聚大流量、點燃旺人氣、帶動新消費、提升新價值。作為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)引領(lǐng)區(qū)，浦東秉持“新起點、新作為”，以打造習近平文化思想最佳實踐地的“浦東樣本”為目標，傳承中華文化傳統(tǒng)，傳播中華文明精神，講好新時代浦東在新思想引領(lǐng)下的生動故事。