非遺燈彩邂逅餐飲場(chǎng)景 麥當(dāng)勞以文化賦能丙午馬年新春

丙午馬年春節(jié)將至，麥當(dāng)勞中國以非遺燈彩文化為核心，開啟新春主題文化傳播活動(dòng)，通過非遺技藝融合、文化內(nèi)容共創(chuàng)、線下場(chǎng)景打造等多元形式，推動(dòng)傳統(tǒng)非遺文化年輕化、生活化傳播，為新春佳節(jié)注入別樣的文化年味。

此次活動(dòng)以“一燈一愿”為核心理念，麥當(dāng)勞中國聯(lián)動(dòng)北京民藝非遺研究院，特邀四位國家級(jí)、省級(jí)非遺傳承人，深度挖掘北京宮燈、佛山彩燈、秦淮荷花燈、安徽魚燈四大經(jīng)典燈彩技藝的文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)燈彩美學(xué)融入品牌新春視覺體系，打造出四款寓意吉祥的主題燈彩作品，讓千年非遺技藝走進(jìn)現(xiàn)代餐飲消費(fèi)場(chǎng)景。
為進(jìn)一步講好非遺燈彩故事，品牌攜手《時(shí)尚芭莎》打造《一燈一愿》主題短片，以非遺傳承人的視角，全景展現(xiàn)燈彩制作的匠心工藝與背后的文化底蘊(yùn)，通過影像形式讓大眾直觀感受傳統(tǒng)技藝的魅力，搭建起傳統(tǒng)文化與當(dāng)代消費(fèi)者之間的溝通橋梁。

在文化落地層面，麥當(dāng)勞將非遺元素融入消費(fèi)場(chǎng)景的細(xì)節(jié)之中。全國門店同步啟用靈感源自非遺燈彩的新春限定包裝，自助點(diǎn)餐機(jī)小票升級(jí)為“一燈一愿”特別款，隨機(jī)呈現(xiàn)暖心新年祝福，讓消費(fèi)者在日常消費(fèi)中沉浸式感受傳統(tǒng)年味。青島麥當(dāng)勞還在延吉路萬達(dá)廣場(chǎng)打造新春主題體驗(yàn)區(qū)，融合非遺燈彩裝置與趣味互動(dòng)，打造“逛燈會(huì)、賞燈彩”的沉浸式文化體驗(yàn)，豐富市民新春文化生活。
北京民藝非遺研究院院長(zhǎng)范藝祁表示，燈彩是中國春節(jié)極具代表性的文化符號(hào)，承載著團(tuán)圓、祈福的美好寓意。此次與麥當(dāng)勞的合作，創(chuàng)新探索了非遺文化走進(jìn)大眾日常生活的新路徑，為傳統(tǒng)文化的年輕化傳播提供了有益嘗試，助力更多傳統(tǒng)技藝被看見、被傳承。

麥當(dāng)勞中國相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌始終深耕本土文化，持續(xù)探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的融合方式，從皮影戲到非遺燈彩，多年來不斷以多元形式推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)。此次以燈彩文化為紐帶，希望讓傳統(tǒng)非遺融入新春團(tuán)圓場(chǎng)景，讓更多人感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。
春節(jié)期間，麥當(dāng)勞麥樂送堅(jiān)持“春節(jié)不打烊”，保障市民節(jié)日消費(fèi)需求，同時(shí)為堅(jiān)守崗位的外送騎手準(zhǔn)備福利餐與暖心服務(wù)，以實(shí)際行動(dòng)傳遞新春溫情，彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
作為深耕中國市場(chǎng)的餐飲品牌，麥當(dāng)勞中國近年來持續(xù)發(fā)力傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新，通過打造特色文化IP、聯(lián)動(dòng)非遺機(jī)構(gòu)與傳承人，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新生，成為餐飲行業(yè)助力文化傳承的典型范例。