書亦“大橘”爆火背后：耙耙柑+橘貓，解鎖冬日茶飲情緒密碼

最近，飲品圈悄悄刮起“橘子味小甜水”風，耙耙柑、沃柑、蜜桔紛紛跨界到茶飲界。而書亦燒仙草的“大橘”系列，只用2天就賣了30萬杯，直接把這場柑橘熱推向高潮。

不同于單純拼口味，書亦這波贏在雙重破圈：一是味覺——精選四川耙耙柑，果肉厚實、汁水豐盈，搭配茉莉綠茶與新鮮鳳梨、香水檸檬，入口是清爽的柑橘香，細嚼是粒粒爆汁的驚喜；二是情感——直接搬來治愈系“橘貓”當IP，“人，向左滑”“oh Meow God”等趣味文案+萌趣視覺，把“大橘大利”“橘里橘氣”的諧音梗玩成社交貨幣，網友紛紛曬自家橘貓與杯子合影，話題熱度一路飆升。

更貼心的是，書亦洞察到冬日的“溫度需求”，推出冷熱皆宜的大橘奶綠——中杯10元、大杯12元，既有料又能暖手，被網友狂夸“含金量拉滿”。果茶“耙耙大橘”則用爆汁顆粒勾住味蕾，兩者合力讓“水果奶綠”這一品類再次站上C位。

而這并非偶然。自2025年戰略轉型以來，書亦就在“有料”基因上做微創新，把時令鮮果變成奶茶小料，推出水果奶綠系列。葡萄茉莉奶綠、芒果奶綠、草莓布丁奶綠輪番登場，其中草莓布丁奶綠曾長期穩居銷量榜第二，熱度直逼經典燒仙草。大橘奶綠的加入，不僅豐富了熱飲選項，還以10元級質價比戳中大眾“平價優質”的茶飲需求。

據品牌官方數據顯示，其水果奶綠系列自去年9月上市至今，半年銷量超1600萬杯，營收貢獻率12%，與燒仙草系列持平，妥妥的第二增長曲線。這背后是書亦6大合作種植基地、29個多溫一體倉、200+冷鏈專線的供應鏈底氣，確保鮮果品質穩定輸出。

在茶飲競爭白熱化的當下，書亦用“大橘”給出了一套冬日情緒消費新樣本：用真材實料的耙耙柑果肉喚醒味覺記憶，用橘貓IP制造社交共鳴，再用10元質價比降低嘗鮮門檻，讓消費者為“有趣+治愈”買單。這不僅是一次產品爆火，更驗證了品牌在年輕化道路上的韌性——能在經典框架里持續微創新，也能借情緒價值與用戶玩到一起。

從一顆爆汁的耙耙柑，到一只刷屏的橘貓，再到半年1600萬杯的水果奶綠勢能，書亦用這波“大橘”熱告訴我們：好產品會說話，但能撬動情緒、占領社交場的品牌，才能走得更久、更年輕。