最近,飲品圈悄悄刮起“橘子味小甜水”風,耙耙柑、沃柑、蜜桔紛紛跨界到茶飲界。而書亦燒仙草的“大橘”系列,只用2天就賣了30萬杯,直接把這場柑橘熱推向高潮。
不同于單純拼口味,書亦這波贏在雙重破圈:一是味覺——精選四川耙耙柑,果肉厚實、汁水豐盈,搭配茉莉綠茶與新鮮鳳梨、香水檸檬,入口是清爽的柑橘香,細嚼是粒粒爆汁的驚喜;二是情感——直接搬來治愈系“橘貓”當IP,“人,向左滑”“oh Meow God”等趣味文案+萌趣視覺,把“大橘大利”“橘里橘氣”的諧音梗玩成社交貨幣,網友紛紛曬自家橘貓與杯子合影,話題熱度一路飆升。
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更貼心的是,書亦洞察到冬日的“溫度需求”,推出冷熱皆宜的大橘奶綠——中杯10元、大杯12元,既有料又能暖手,被網友狂夸“含金量拉滿”。果茶“耙耙大橘”則用爆汁顆粒勾住味蕾,兩者合力讓“水果奶綠”這一品類再次站上C位。
而這并非偶然。自2025年戰略轉型以來,書亦就在“有料”基因上做微創新,把時令鮮果變成奶茶小料,推出水果奶綠系列。葡萄茉莉奶綠、芒果奶綠、草莓布丁奶綠輪番登場,其中草莓布丁奶綠曾長期穩居銷量榜第二,熱度直逼經典燒仙草。大橘奶綠的加入,不僅豐富了熱飲選項,還以10元級質價比戳中大眾“平價優質”的茶飲需求。
據品牌官方數據顯示,其水果奶綠系列自去年9月上市至今,半年銷量超1600萬杯,營收貢獻率12%,與燒仙草系列持平,妥妥的第二增長曲線。這背后是書亦6大合作種植基地、29個多溫一體倉、200+冷鏈專線的供應鏈底氣,確保鮮果品質穩定輸出。
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在茶飲競爭白熱化的當下,書亦用“大橘”給出了一套冬日情緒消費新樣本:用真材實料的耙耙柑果肉喚醒味覺記憶,用橘貓IP制造社交共鳴,再用10元質價比降低嘗鮮門檻,讓消費者為“有趣+治愈”買單。這不僅是一次產品爆火,更驗證了品牌在年輕化道路上的韌性——能在經典框架里持續微創新,也能借情緒價值與用戶玩到一起。
從一顆爆汁的耙耙柑,到一只刷屏的橘貓,再到半年1600萬杯的水果奶綠勢能,書亦用這波“大橘”熱告訴我們:好產品會說話,但能撬動情緒、占領社交場的品牌,才能走得更久、更年輕。
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