新華視點丨文旅新體驗點亮消費新圖景

■再造消費新場域：如何讓“家附近”的煙火滋養日常生活？

年末歲初，到處都熱鬧了起來。不知道你有沒有發現，“家附近”的消費正在悄悄變化。以前只是買菜的地方，現在卻越來越有逛頭、有玩頭，充滿了各地風味和生活氣息。今天，我們將走進云南昆明的大觀篆新農貿市場，它每天能吸引5萬人次，被稱為“在地風物博物館”。一起來看看，這個“家附近”的地方，是如何從一個農貿市場成為“網紅打卡地”，為消費注入新活力。

市集里的每一個攤位，都藏著云南風物的流轉故事。商戶肖天華在市場里經營了一家野菜檔口，剛上市的草芽、金雀花等上百種時令野花、野菜在攤位前碼放成袋。她的丈夫常年在普洱、西雙版納、德宏等地采購食材，自己則守在攤位，把云南的山野風味帶給食客。

這份煙火氣的持續升溫，離不開市場精準的轉型升級。這座老市場沒有固守傳統，通過多次改造升級，平衡民生保障與消費升級的需求。

2025年8月，市場二期項目完工，基礎設施全面提升的同時，市場按照“品類分區+場景聯動”原則優化空間布局，分類設置生鮮交易、本地特產等區域，讓經營空間更規范、業態更豐富。

“家附近”消費場景的煥新，背后有著清晰的政策方向。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》提到，“促進生活服務消費。加強服務供給能力建設，支持服務消費場景創新、業態融合、產業集聚。”國務院辦公廳印發的《關于加快場景培育和開放推動新場景大規模應用的實施意見》提出，“加強商業、文化、旅游、體育、健康、交通等消費跨界融合”。

篆新市場的轉型，正是這些政策在一個“家附近”空間的生動實踐。

從保障民生的“菜籃子”到文旅融合的“新地標”，這座農貿市場正在升騰的市井煙火中，為城市發展增添活力。讓家附近的生活配套設施不僅方便居民群眾，更充滿吸引力和幸福感。

■跟著興趣去旅行：“知識型體驗消費”為何走紅？

逛景點、拍照片、買特產，曾經是旅行的“標配”。如今，在擴大內需、培育服務消費新增長點的政策背景下，以興趣為核心的知識型體驗消費，正加速走進文旅市場，成為新的消費熱點。

在重慶市渝中區解放碑商圈的一家咖啡培訓教室里，磨豆機的聲音此起彼伏，學員圍在操作臺前反復嘗試拉花。一杯咖啡的制作過程，被拆解為可體驗、可理解的學習內容。

在鼓勵推動文化資源轉化為消費資源的背景下，文博空間也正從單一展示功能，向復合型體驗場景轉變。在重慶市文物考古研究院內的枇杷山寶庫，參觀不再止步于展線，游客走進庫房、探方和修復區，在互動中理解文物背后的知識體系。

通過體驗式、參與式設計，非遺項目也被嵌入旅游線路，成為各地特色化、差異化的消費內容。在重慶市榮昌區的一家陶藝工坊內，拉坯機緩慢轉動，游客在老師指導下反復嘗試，一次體驗，既是非遺技藝的學習過程，也是完整的消費過程。

重慶大學公共經濟與公共政策研究中心副主任龍少波表示，居民對于消費需求的偏好出現轉換，逐漸從物質性消費轉向服務性消費。傳統文旅產業以景點觀光、批量購物為核心，產品高度標準化。體驗式消費則要求供給端圍繞用戶參與設計內容，如今更能被消費者所青睞。

從咖啡課堂到文博空間，再到非遺工坊，知識型體驗消費不斷拓展文旅消費的邊界。

2024年，國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，提出“以創新激發服務消費內生動能，培育服務消費新增長點，為經濟高質量發展提供有力支撐?！?/p>

從“看風景”到“學技能”，從一次性消費到可持續體驗，旅游的內涵正在發生變化。

統籌：李杰 李佳琳 王冰笛

編導：武瑩景

記者：曾維 熊軒昂 楊仕彥 吳燕霞 李曉婷

包裝：夏勇

新華社音視頻部制作