近日騰訊元寶“春節紅包”活動在多個社交平臺刷屏傳播,其分享機制引發外界對其是否觸及微信外鏈管理規范的質疑。據悉,該活動自上線以來,憑借“分享可增加額外抽獎次數、最高可疊加30次”的規則,實現社交網絡快速裂變,同時也帶來了合規性質疑。
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針對此次爭議,騰訊于2月2日通過內部信作出回應,明確元寶春節紅包的核心邏輯是“無門檻領取”。騰訊表示,用戶無需完成助力、集卡等任何附加任務,即可直接獲得基礎紅包,這與平臺長期嚴厲打擊的“誘導分享”模式存在本質區別,也有別于此前被規范的各類利益誘導傳播行為。
據了解,元寶紅包活動于2月1日正式上線,以“分10億現金”為亮點,用戶分享鏈接可增加抽獎機會,導致微信群等場景出現鏈接刷屏現象,部分用戶質疑騰訊存在“雙重標準”。對此,騰訊在回應中提及,目前團隊正與法務、公關及相關業務部門保持密切溝通,全面綜合研判活動的合規邊界,同時將持續關注用戶反饋與使用體驗,及時優化調整。
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