從春節(jié)大片到明星直播，沱牌以整合營銷組合拳解鎖春節(jié)營銷新范式

農(nóng)歷馬年春節(jié)在即，在歸鄉(xiāng)的腳步與團聚的歡欣中，也夾雜著一絲熟悉的忐忑與尷尬。對許多年輕人來說，春節(jié)舉杯時刻，也是直面“靈魂拷問”的社交考場。

2026年春節(jié)，舍得酒業(yè)旗下沱牌酒敏銳捕捉這一群體性情緒，啟動了一場以“T68真心話大冒險”為核心傳播主題的整合營銷戰(zhàn)役。通過一部幽默犀利的TVC、一場別開生面的“酒洲同慶”直播、一系列線上線下聯(lián)動事件，環(huán)環(huán)相扣引爆春節(jié)情緒場，不僅為年輕人提供了情感表達的“利器”，更將白酒從傳統(tǒng)宴飲工具升維為社交場合的“真情粘合劑”，在激烈的春節(jié)營銷戰(zhàn)中成功突圍，實現(xiàn)了品牌價值共鳴與市場勢能轉化的雙重目標。

“特級嘴替”出圈：一套社會化營銷組合拳引發(fā)全網(wǎng)情感共鳴

1月26日，沱牌官宣雙料影后劉曉慶和喜劇達人楊雨光擔任“沱牌特級嘴替”，一場以“T68真心話大冒險”為核心話題的沱牌馬年春節(jié)營銷大幕正式拉開。

1月29日，沱牌正式發(fā)布賀歲大片《T68真心話大冒險》。在片中，劉曉慶化身幫年輕人說話的“明理長輩”，楊雨光扮演被長輩圍堵的“返鄉(xiāng)青年”，“特級嘴替”組合用幽默犀利、反差機智的語言巧妙化解被催婚、問收入等尷尬，替當代年輕人說出那些難以宣之于口的“真心話”。片中兩位“特級嘴替”的爆梗金句，精準刺中春節(jié)真實社交情景，引發(fā)強烈共鳴，被網(wǎng)友譽為“互聯(lián)網(wǎng)最強嘴替”“我的互聯(lián)網(wǎng)替身”。而沱牌特級T68，則作為貫穿始終的情感紐帶和溝通媒介，成為鼓勵開麥、化解尷尬的“社交溶解劑”。

沱牌還在TVC里巧妙植入魔性上頭的同名主題神曲。歌詞聚焦春節(jié)社交痛點，旋律朗朗上口，在社交平臺上快速實現(xiàn)病毒式傳播。沱牌在音律中達成品牌深度滲透，成為“白酒＋音樂”跨界營銷的精彩案例。神曲MV純享版已于2月3日在抖音等平臺同步上線。

此外，圍繞“T68真心話大冒險”核心話題，沱牌酒還將“特級嘴替”的概念從品牌延伸到用戶。通過上線“特級嘴替”AI互動專題，讓用戶生成個人專屬“真心話”海報；在微博、抖音等平臺發(fā)起尋找民間特級嘴替UGC征集，將話語權交給用戶，推動話題持續(xù)發(fā)酵，強化品牌情感聯(lián)結。

一系列組合動作為消費者提供了情感表達工具，更讓沱牌化身消費者“能共情、敢代言”的盟友，提升品牌聲量和價值認同。

“真心局”直播破圈：綜藝化互動創(chuàng)新品效轉化范式

在“T68真心話大冒險”組合式social事件引發(fā)廣泛情感共鳴后，1月31日，沱牌邀請劉曉慶、舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲在抖音“沱牌官方旗艦店”重磅開啟“酒洲同慶”直播，乘勢將品牌熱度轉化為銷售勢能。

這場直播突破傳統(tǒng)電商直播模式，打造了一場以 “全程真心話”為底色的綜藝式直播。明星與消費者一起聊真情、嘮真心話，為大家過年支招；現(xiàn)場歡樂玩游戲，限時誠意放折扣，輪番抽獎送福利，激發(fā)購買需求。在沱牌的精心設計下，直播間變成了一個匯聚趣味話題、明星互動與重磅福利的“新春真心話現(xiàn)場”，全程亮點不斷，將沱牌酒打造為春節(jié)用酒的“吉慶之選”。

本場直播不僅通過明星參與的“真心局”互動強化了品牌親切、真誠的形象，更借助節(jié)奏密集的福利放送，助推流量向銷售轉化。

全域場景滲透：以情感價值驅動品牌長效增長路徑

“真心話大冒險”、明星專場直播等線上重磅動作，迅速為沱牌積攢了品牌和銷售勢能，但沱牌的春節(jié)營銷組合拳遠不止于此。線上線下聯(lián)動、全鏈路媒介攔截、消費者促銷加碼的全域場景滲透，才是沱牌馬年整合營銷的完整“面目”，有效助力沱牌實現(xiàn)品效銷深度協(xié)同。

沱牌酒延續(xù)品牌音樂基因，持續(xù)在春節(jié)期間打造“酒桌歌神”IP。在線上，于2月2日-2月8日發(fā)起“酒桌歌神”抖音挑戰(zhàn)賽，配以專屬貼紙與BGM，邀請全民用一首歌“唱出真心話”，實現(xiàn)品牌在線上的破圈傳播。與此同時，沱牌酒聯(lián)動線下餐飲渠道，發(fā)起超 500場“酒桌歌神·真情季”主題活動，以駐唱、免費品鑒、酒食套餐等形式，深度融入即飲場景，實現(xiàn)品牌體驗與銷售轉化。

此外，沱牌立體化部署消費端的品牌曝光，精準觸達更廣范圍的消費者。在核心城市高鐵站、省內高速服務站、重點城市商圈等區(qū)域加大硬廣投放，同時在沱牌舍得文化旅游區(qū)設置主題互動，構建從出行到文旅的全鏈路傳播網(wǎng)絡。

新春期間，沱牌酒專屬開蓋掃碼福利活動不停歇。針對不同區(qū)域與不同的產(chǎn)品，沱牌推出花式促銷政策，進一步激發(fā)消費者購買欲。

從2025年推出“過年通關攻略”，到2026年策劃“T68真心話大冒險”整合營銷，沱牌緊扣消費者情感和社交需求，持續(xù)深入消費者心智，推進品牌建設的迭代演進。通過鮮明品牌人設、爆款內容與全域整合戰(zhàn)役，沱牌正從“一個選項”，轉變?yōu)榕c消費者共情的“一個朋友”，在提升品牌聲量、價值認同與產(chǎn)品銷量的同時，探索出了一條以情感價值驅動品牌長效增長的路徑。

馬年春節(jié)，一場關于“真心話”的狂歡已全面開啟。沱牌與每位消費者一起，說出真心話，歡樂過大年！