快手被罰2600萬，背后有七宗罪

快手被罰沒2669.29萬元，這應(yīng)該是短視頻行業(yè)比較大的一筆罰款了?？焓值降追噶耸裁村e？這次罰款對整個短視頻行業(yè)有哪些意義？

快手為何被罰？

據(jù)媒體報道，成都快購科技有限公司因多項違法行為被罰沒2669.29萬元。這一罰款信息瞬間在全網(wǎng)引發(fā)熱議。有人認為罰得理所當然，也有人替快手喊冤。

磐石之心詳細看了《通報》，同時結(jié)合網(wǎng)上討論的一些點，總結(jié)出快手被罰的幾個原因，大致如下：

一是未依法履行信息公示義務(wù)；

二是向平臺內(nèi)經(jīng)營者收取不合理費用；

三是對消費者未盡到安全保障義務(wù)；

四是對實施侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為未依法采取必要措施；

五是發(fā)布違法廣告；

六是幫助其他經(jīng)營者實施虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳；

七是為違法出售、購買野生動物及其制品或者禁止使用的獵捕工具提供展示、交易服務(wù)。

可能光說這些違法條款，大家懵懵懂懂，我舉例說下，你會更清楚。

比如，我們在快手上買了名為“耐克”的鞋子，但是其實是仿造的假貨。

但是快手并未標注這到底是真貨，還是仿品。商家本來就沒說這是真貨。于是，用戶陷入了維權(quán)困難，而平臺則涉嫌侵犯知識產(chǎn)權(quán)。這便是第一條未依法履行信息公示義務(wù)。

再比如，咱們買個電風扇有漏電風險，平臺沒有建立有效的商品質(zhì)量篩選機制，這種帶有危險性的商品竟然還在流通，這就是違法了對消費者未盡到安全保障義務(wù)。

看了以上的例子，你覺得快手該不該被罰款呢？

一切都為了流量，一切都為了帶貨

快手現(xiàn)在推出看視頻領(lǐng)紅包、看直播領(lǐng)紅包功能，吸引大量農(nóng)村用戶、老年用戶觀看視頻。

而且快手上的各種段子五花八門，以假亂真。其目的都是為了吸引粉絲、獲取流量、帶貨變現(xiàn)。

筆者就曾在快手上遭遇了一次十分典型的“段子引流，直播帶貨”案例。

有次我刷到直播帶貨，一開始兩個博主互掐，互相攻擊對方的公司看著兩個人是真有仇。

然后開始打擂臺，讓“家人們”評評理，通過投票來決定誰正確。當時看的我一愣一愣的，這種帶有劇情的玩法，套路是真高。這還沒完，榜一大哥蹭蹭的刷票，給一方站臺，然后，主播跟大哥連線。

這時候我也想看看大哥是做啥的。然后大哥出場了，一頓炫耀自己的財力，啥董事長，總裁了，開勞斯萊斯等等。

然后主播會問，大哥公司是做啥產(chǎn)品的，大哥說是賣保健品的，然后主播按捺不住了，強烈要求大哥給家人們送福利。接著便是上連接賣貨。

這一層層鋪墊，最后落到了賣貨上。這套路，不可謂不深啊。

而且在情緒渲染下，帶貨銷量十分驚人。如果銷售的商品不合格、消費者權(quán)益沒法保障，或者是假貨，這將對消費者、品牌方造成極大的傷害。

因此，快手本質(zhì)上是一個電商平臺，就必須要按照京東、淘寶、拼多多這些電商平臺的管理辦法進行規(guī)范管理。因此，對快手電商的各種違規(guī)進行罰款是合理的。

無規(guī)矩不成方圓，直播電商需要規(guī)范

主流電商平臺已經(jīng)發(fā)展多年，也基本上做到了規(guī)范。而直播電商屬于新電商模式，仍然處于粗放式發(fā)展階段，良莠不齊，問題突出。而且面對更多下沉市場的用戶，他們辨別能力差，更容易沖動消費。

如今，對快手電商加大處罰力度也算是樹立規(guī)范的標桿，殺雞儆猴。簡單講，抓典型，樹標桿，意味著要對整個行業(yè)“大掃除”。

尤其是《直播電商監(jiān)督管理辦法》的實施，全鏈條責任非常明確，“以監(jiān)管促發(fā)展” 成共識。這就是說，直播電商從無序競爭，轉(zhuǎn)變成有序有規(guī)則的競爭。

讓直播電商規(guī)范化，可以倒逼平臺轉(zhuǎn)向提升選品與服務(wù)質(zhì)量。而不是靠刷單、數(shù)據(jù)造假、甚至是套路家人們下單。

大家的競爭力意識，也將會從 GMV 競賽，轉(zhuǎn)向合規(guī)能力、生態(tài)健康度上面去，合規(guī)成為核心壁壘。這無疑會促進整個電商行業(yè)的健康發(fā)展，當然，最終受益的是我們消費者和優(yōu)質(zhì)商家。

快手被罰，長遠看有利發(fā)展

這次快手被罰兩千多萬的靴子落地，其實是有助于它自身的。

首先是市場已經(jīng)定價，這一利空往往不再受到影響。

其次，從快手2025年三季報來看?？焓謫渭究傠娚蘂MV高達3850億元，同比增長15.2%。快手還專門在財報中提到，公司通過提升電商和商業(yè)化流量的協(xié)同，釋放更多流量空間給長效經(jīng)營的商家，幫助更多品牌電商商家實現(xiàn)規(guī)?；瘮U量和穩(wěn)定轉(zhuǎn)化提升。

看到?jīng)]，平臺為了發(fā)展，也在有意識的主動支持合規(guī)的品牌。

以前的直播電商行業(yè)，有些不良商家比的是誰下限低，誰套路深，行業(yè)里烏煙瘴氣，亂象叢生，屬于是典型的劣幣驅(qū)逐良幣。而隨著這次曝光快手被罰，以后大家比的是誰真心為消費者服務(wù)，誰質(zhì)量更高，行業(yè)也因此進入良幣驅(qū)逐劣幣時代。