“分段式”過(guò)年，火了

春節(jié)假期進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，在上海工作的文琪正忙著收拾新家，等著父母從榆林來(lái)滬相聚。

“往年都是回老家，走親訪友連軸轉(zhuǎn)，年過(guò)完了比上班還累，壓根沒(méi)機(jī)會(huì)好好放松。”文琪說(shuō)。今年她索性換了種過(guò)年方式，留滬和父母好好團(tuán)圓守歲，之后一家人直奔哈爾濱，在冰雪大世界解鎖新春第一游。

文琪的這份假期規(guī)劃，被網(wǎng)友稱作“分段式”過(guò)年。這種新型過(guò)年方式，將春節(jié)9天假期劃分為多個(gè)時(shí)段，讓人們?cè)诖汗?jié)里既能守住家庭團(tuán)聚的核心，又能滿足旅行度假、文化體驗(yàn)等多種需求。

在線旅行平臺(tái)對(duì)此有著更早、更敏銳的感知。2026年剛開年，春節(jié)旅行產(chǎn)品訂單陸續(xù)涌入同程旅行等OTA后臺(tái)，眾多交易數(shù)據(jù)勾勒出愈發(fā)清晰的春節(jié)出行新趨勢(shì)。

隨著“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”來(lái)臨，大眾出行將打破傳統(tǒng)的假期首尾 “潮汐式”高峰，節(jié)中多波出行熱潮涌現(xiàn)。其中，大年初二至初三更是用戶切換模式、開啟新旅程的峰值時(shí)段，“分段式”過(guò)年已成為越來(lái)越多人的選擇。

折騰？解鎖N種過(guò)年體驗(yàn)

在北京讀大學(xué)的張婷，早已是這種過(guò)年方式的資深體驗(yàn)者。今年放寒假后，她和同學(xué)結(jié)隊(duì)飛往重慶，打卡洪崖洞夜景、涮地道牛油火鍋，把山城的煙火氣嘗了個(gè)遍。

“打算除夕之前回廣州，春節(jié)期間和家人一起去一趟潮汕，看英歌舞、鰲魚舞等非遺舞蹈展演，體驗(yàn)嶺南特色年味。”張婷說(shuō)，這樣的過(guò)年方式，看似折騰，但不同人群都能找到專屬的年味打開方式。

張婷的選擇，是當(dāng)下大學(xué)生群體春節(jié)出行的真實(shí)寫照。1月中旬以來(lái)，全國(guó)高校大學(xué)生陸續(xù)放寒假。趁著春節(jié)前的出行窗口期，不少大學(xué)生選擇先出去旅游、再回家過(guò)年。在同程旅行平臺(tái)上，今年寒假18歲至22歲大學(xué)生用戶機(jī)票預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著，環(huán)比漲幅接近30%，增速明顯高于其他年齡段用戶。

大學(xué)生不再只是返鄉(xiāng)，而是飛往西安、成都、長(zhǎng)沙、哈爾濱、昆明、貴陽(yáng)、烏魯木齊等熱門旅游城市，相關(guān)機(jī)票預(yù)訂占比增至三成左右。住宿上，大學(xué)生們偏愛帶 “智能客控”的經(jīng)濟(jì)型酒店，把預(yù)算更多投向玩樂(lè)體驗(yàn)，完美詮釋了“該省省，該花花”。

而歷年春節(jié)的出行主力軍 —— 返鄉(xiāng)團(tuán)圓人群，也在解鎖“分段式” 過(guò)年的新玩法。為了不耽誤走親訪友，他們更傾向于省內(nèi)游、本地及周邊城市短途游，從縣里到市里、從地級(jí)市到省會(huì)，就近尋味別樣年味。

今年春節(jié)，同程旅行平臺(tái)上開封、洛陽(yáng)、黃山、宣城、上饒等地的酒店民宿、景區(qū)門票預(yù)訂持續(xù)火熱，來(lái)自省內(nèi)的客源占比較往年顯著提升。開封萬(wàn)歲山武俠城的江湖年味、清明上河園的宋韻新春，洛陽(yáng)龍門石窟的新春祈福，上饒靈山的自然之美，成為省內(nèi)游的熱門選擇，讓返鄉(xiāng)人們?cè)诩议T口就能享受假期樂(lè)趣。

“分段式”過(guò)年背后的消費(fèi)新圖景

“分段式”過(guò)年越來(lái)越火，是多方助力的結(jié)果。

政策端，各地文旅部門紛紛搶抓“年味經(jīng)濟(jì)”，廣東、福建、四川等多地掀起“年味搶客潮”。廣東啟動(dòng)“2026 請(qǐng)到廣東過(guò)大年”活動(dòng)，帶熱清遠(yuǎn)、潮汕等地；四川自貢燈會(huì)、三星堆新年大典、重慶“年豬熱”等帶動(dòng)周邊酒店、景區(qū)搜索持續(xù)攀升。同時(shí)，多項(xiàng)簽證利好政策疊加，極大激發(fā)了出境游市場(chǎng)，尤其是長(zhǎng)線游的需求。曼谷、新加坡、吉隆坡、巴厘島等目的地占據(jù)熱門榜單半壁江山，讓春節(jié)出行的選擇越來(lái)越廣。

時(shí)間上，9天春節(jié)長(zhǎng)假+“請(qǐng)5休15”拼假模式，打破了傳統(tǒng)春運(yùn)單向單次的時(shí)間限制，讓多次出行、長(zhǎng)線出行成為可能。

事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)假期的品質(zhì)高要求愈發(fā)凸顯。海南封關(guān)后的首個(gè)春節(jié)，海口市和三亞市高品質(zhì)酒店預(yù)訂占比持續(xù)提升，比例超全國(guó)整體水平。95后、00后年輕人與75后新銀發(fā)族成為消費(fèi)主力；年輕人偏愛延吉、柳州等小眾目的地，追求個(gè)性化體驗(yàn)；新銀發(fā)族則聚焦高品質(zhì)休閑，注重出行的舒適度；親子需求也愈發(fā)旺盛，民航親子客群占比達(dá)39%，創(chuàng)近年新高，帶著孩子看世界、體驗(yàn)不同年味，成為許多家庭的春節(jié)選擇。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“分段式”過(guò)年為文旅市場(chǎng)帶來(lái)了全新機(jī)遇，有利于提高春節(jié)消費(fèi)總量，推動(dòng)冰雪旅游、非遺體驗(yàn)等新興業(yè)態(tài)發(fā)展；也倒逼企業(yè)升級(jí)個(gè)性化、定制化服務(wù)，為縣域旅游、小眾目的地打開了新空間。

AI護(hù)航，讓分段出行更順暢

多段出行與長(zhǎng)假期也催生多波客流高峰，對(duì)交通運(yùn)力和出行服務(wù)提出了更高要求。

一組來(lái)自同程旅行春運(yùn)趨勢(shì)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)期間民航2次以上出行旅客占比達(dá)13%，鐵路超30%，均為2023年以來(lái)同期新高。節(jié)前2月13-14日、節(jié)中初二至初三、返程2月23日前后形成三大客流集中期，熱門線路 “一票難求”“無(wú)直達(dá)航班” 等問(wèn)題愈發(fā)突出。

歸鄉(xiāng)之心迫切，不少用戶抱著“試一試”的心態(tài)打開了在線旅行平臺(tái)的AI智能體，期待獲得新的出行方案。

“只需要輸入目的地和時(shí)間，不到一分鐘，DeepTrip就提供了中轉(zhuǎn)換乘、空鐵聯(lián)運(yùn)、錯(cuò)峰出行等方案。”計(jì)劃春節(jié)前一天返鄉(xiāng)的劉璐說(shuō)道。她口中所說(shuō)的同程旅行智能體DeepTrip，恰恰是各大旅行AI高效“護(hù)航”春節(jié)的生動(dòng)縮影之一。

對(duì)于從未乘坐過(guò)飛機(jī)的人而言，春節(jié)期間出行難免多了幾分焦慮和不確定性。面對(duì)日漸增長(zhǎng)的首乘用戶需求，近年來(lái)OTA和機(jī)場(chǎng)都在探索“更優(yōu)解”。以同程旅行為例，其聯(lián)動(dòng)41家機(jī)場(chǎng)提供166項(xiàng)專屬服務(wù)，從值機(jī)、托運(yùn)到登機(jī)全程指引；為海外務(wù)工族推出“歸途無(wú)憂”活動(dòng)，聯(lián)合航司、機(jī)場(chǎng)提供機(jī)票優(yōu)惠、優(yōu)惠券等，助力跨國(guó)返鄉(xiāng)團(tuán)圓。AI 技術(shù)與貼心服務(wù)的結(jié)合，讓回家路更暢通。

今年過(guò)年，我們依然珍惜和家人圍坐一桌吃年夜飯的溫暖，也向往走出家門看世界的美好。未來(lái)，隨著出行場(chǎng)景的持續(xù)豐富與服務(wù)能力的不斷升級(jí)，春節(jié)出行將更靈活、更品質(zhì)、更順暢，成為連接傳統(tǒng)團(tuán)圓與詩(shī)和遠(yuǎn)方的重要紐帶。

作者：里里

編輯：王瀟儀

值班編輯：賈詩(shī)卉

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