《太平年》效應，冷門史憑什么成文旅爆款？

文 | 邁點

?開年的影視圈，歷史正劇《太平年》絕對是一匹黑馬。拿下收視率冠軍不說，就連“停更”都能輕松沖上熱搜，網友直呼“好久沒看到這么走心的歷史劇了”。

圖源：中國視聽大數據

這部劇的出圈，更掀起了一場吳越文化遺跡的打卡熱潮。從杭州的錢王祠、保俶塔，到淄博的扳倒井、矮槐樹村，再到太原的山水古跡，劇中歷史場景和文化地標一躍成為新晉文旅打卡點，各地文旅部門順勢推出主題旅游線路，讓“影視帶火文旅”的效應再度升級。

歷史正劇稀缺的當下，《太平年》破圈，不僅是一部作品的成功，更折射出影視帶動文旅的巨大潛力，也讓歷史文化傳播與文旅融合發展迎來全新可能。

01 這部劇是真用心了！

近年來，在市場流量導向與政策調控的雙重作用下，歷史正劇成了市場中的“稀缺品”，而五代十國這一歷史課本中都鮮有提及的時期，更因時間線復雜、人物關系龐雜，成為影視創作的“冷門地帶”。《太平年》走紅，源于其對創作本身的極致用心，讓觀眾看到了歷史正劇應有的模樣。

圖源：《太平年》官方微博

這份用心，首先體現在敢啃硬骨頭的創作選擇，和獨樹一幟的歷史切口。五代十國史向來是影視創作鮮少涉獵的題材，一來這段歷史分裂動蕩，政權更迭頻繁，想要梳理清晰時間線和人物脈絡難度極大；二來相較于唐宋明清，大眾對這段歷史的認知度較低，創作很容易陷入“叫好不叫座”的困境。但《太平年》的創作團隊沒有選擇避重就輕，反而精準抓住了“吳越國”這一核心切入點，以錢氏家族的發展脈絡、錢弘俶“納土歸宋”的關鍵抉擇為線索，將宏大的五代十國亂世背景，與吳越國一隅的治理、民生、抉擇相結合，把原本散亂的歷史碎片串聯成有血有肉的故事，讓冷門的歷史變得具體可感，既填補了影視創作的歷史空白，也讓觀眾有了全新的歷史認知視角。

其次，這份用心藏在精益求精的制作水準，對歷史細節的極致還原里。《太平年》從服化道、場景搭建到臺詞設計，都緊扣吳越文化的歷史特色和五代十國的時代背景。劇中建筑形制還原吳越國時期的江南特色；人物服飾、妝造根據身份、地域精準設計，區別于中原政權的吳越服飾細節，讓歷史畫面感更足；臺詞也避開現代表達，既易懂，又兼具古意，貼合歷史人物說話語境。更難得的是，創作團隊還邀請了歷史學者全程坐鎮，對劇中歷史事件、人物行為、文化習俗進行嚴格把關，避免“戲說歷史”誤區，讓每一個情節、每一個細節都有歷史依據，這份對歷史的敬畏，正是一部優質歷史正劇的核心底色。

最后，這份用心更體現在直擊人心的價值內核，和扎根民生的敘事視角。有些歷史劇會聚焦于“帝王將相的權謀博弈”，把歷史簡化為權力爭奪，而《太平年》跳出這個框架，將鏡頭對準亂世中的普通百姓。劇中用大量筆墨描繪五代十國的無序與苦難，通過這些真實的民生圖景，讓觀眾真切感受到分裂和戰亂對普通民眾的摧殘，也讓錢弘俶“納土歸宋”的抉擇有了滿滿的情感支撐，這一抉擇的背后是為了避免吳越之地陷入戰火，守護一方百姓的安寧，是對和平的渴望、對百姓的守護，更是對國家統一的追求。劇集傳遞出跨越時空的價值共鳴：無論身處何種時代，和平、團結與統一，都是刻在國人骨子里的期盼。

正是創作團隊在歷史解讀、制作細節、價值表達上的層層用心，才讓《太平年》擺脫了歷史正劇的“曲高和寡”，既收獲了口碑，也贏得了熱度。而當觀眾被劇中的歷史故事、人文情懷深深打動，便自然而然生出了想要去劇中歷史場景走走看看的心思，想要親手觸摸吳越文化的溫度，想要實地感受那段被塵封的歷史。這種因情感認同、文化認同產生的文旅需求，遠比單純的景點宣傳更有生命力。

02 不止是打卡

其實“一部劇帶火一座城”的事兒并不新鮮，從《去有風的地方》帶火云南大理，到《我的阿勒泰》讓新疆走入大眾視野，再到《山海情》讓寧夏黃土坡有了別樣溫情，影視總能讓大家發現不一樣的風景。而《太平年》的特別之處，在于它讓影視和文旅的融合，從簡單的拍照打卡升級為深度的文化探尋。

以前有些影視文旅融合，無非是給景點貼個“某劇取景地”的標簽，沒有文化內核的銜接，熱度來得快也去得快。但《太平年》的劇集本身就是對吳越文化、五代十國歷史的深度解讀，各地文旅部門也抓準了這一點，推出的線路都和劇集的歷史內核緊緊綁定。

杭州推出“跟著《太平年》游杭州”集章打卡活動，精選吳越文化博物館、吳越國衣錦城考古遺址公園、錢王祠、六和塔、閘口白塔、清河坊歷史街區六大吳越國文化核心地標，定制專屬《符牒》集章本與限定印章，同步推出五條杭州吳越國文化主題新春線路，讓游客沿著線路讀懂吳越文化。

淄博的新春游線路，依托劇中趙匡胤民間傳說，活化利用高青“扳倒井”、臨淄“矮槐樹村”等歷史遺存，讓非遺展演與歷史故事相融；太原則把劇中郭威、石敬瑭等人物和當地歷史時空結合，讓游客在漫步中感受五代十國的歷史脈絡。這種以文化為紐帶的融合，讓影視流量轉化為文化傳播的動力，讓游客在打卡的同時，還能學歷史、品文化，文旅產業也因此有了更持久的活力。

更重要的是，《太平年》的文旅融合，補全了觀眾的歷史認知，也讓塵封的歷史文化遺跡重新“活”了起來。有觀眾看完劇后打卡雷峰塔，才知道這座塔最初是錢弘俶所建取名皇妃塔，背后藏著吳越國主對國泰民安的美好祈愿；走進錢王祠，才讀懂錢氏家族“納土歸宋”背后的家國大義。這種“看劇知歷史，打卡懂文化”的體驗，讓游客不再是文旅消費的“旁觀者”，而是文化傳播的“參與者”，他們在社交平臺分享自己的打卡感悟，又會吸引更多人前來探尋，形成“影視火→文旅熱→文化傳”的良性循環，也讓文旅產業擺脫了對單一流量的依賴。03 文旅發展如何接住影視流量紅利？

《太平年》掀起的吳越文化遺跡打卡熱潮，讓大家看到了影視流量背后的巨大潛力，但如何接住這波流量，把短期熱度轉化為長期文旅發展優勢，才是真正的考驗。其實核心就在于抓住“文化”這個根本，做好每一個細節。

首先，要做好本土文化的深度挖掘與梳理，找準與影視流量的契合點，避免盲目跟風。每一部深入人心的影視作品，都蘊藏著獨特的文化內涵和情感共鳴，各地文旅想要借勢，不能只看到表面流量，更要深入挖掘本地與劇集相關的歷史文化、民俗風情、人文故事，找到文化上的契合點。

其次，要做好文旅體驗的升級與創新，從單向參觀到雙向互動，貼合游客的新需求。如今的游客，早已不滿足于到景點、拍照片、買紀念品的單向參觀模式，更渴望有沉浸式、互動式、體驗式的文旅體驗，想要成為文旅活動的一部分，而不是單純的旁觀者，各地需圍繞文化內核，打造多元化的互動體驗項目，讓游客真正參與其中，提升文旅體驗的獲得感與幸福感。

再者，要做好文旅線路的整合優化，串聯零散資源，打造“一站式”文旅體驗。很多地方的歷史文化景點，往往分布零散，交通不便，游客想要逐個打卡，要花費大量時間和精力，這也成為制約文旅發展的一大痛點。借勢影視流量的關鍵，就是將這些分散的文旅資源整合起來，串聯成主題鮮明、線路合理的旅游線路，同時配套完善的交通、餐飲、住宿等服務設施，讓游客出行更便捷、更舒適。

最后，也是最關鍵的，要做好文旅品牌的延續與深耕，讓短期流量轉化為長期的品牌影響力。影視的熱度總會褪去，打卡的人流也總會減少，想要讓文旅發展走得長遠，就不能只依賴影視的短期流量，而要借助流量的東風，打造屬于自己的文旅品牌，持續輸出文化內容。還可以加強與周邊城市的文旅合作，打造區域文旅品牌，實現資源共享、優勢互補，讓單一的景點打卡，變成區域的文化旅游。只有將影視帶來的流量轉化為品牌影響力，讓本土文化成為文旅品牌的核心標簽，才能讓各地的文旅發展擺脫對流量的依賴，實現長效發展。

03 寫在最后

說到底，《太平年》帶來的不僅是一波文旅打卡熱潮，本質上是文化自信的體現，也是“以文塑旅、以旅彰文”理念的生動實踐。

當歷史正劇不再曲高和寡，當冷門歷史不再無人問津，當文化遺跡成為游客爭相打卡的目的地，我們看到了歷史文化傳播的全新路徑，優秀的文藝作品，能讓塵封的歷史活起來，讓厚重的文化火起來；而文旅融合，能讓活起來的歷史成為推動地方發展的動力，讓火起來的文化成為滋養民族心靈的養分。

期待未來能有更多這樣的好作品，也期待更多地方能抓住機遇，讓藏在歲月里的文化遺跡，被更多人看見、熱愛。