申城迎馬年，多元消費場景點燃新春氛圍

馬年新春，申城街頭巷尾“馬”力全開，生肖馬元素隨處可見，紅燈籠與奔馬裝飾相映成趣，各大商圈、商超、景區人頭攢動，處處洋溢著熱鬧喜慶的節日氛圍。

政策賦能加碼、業態融合創新、市場主體發力，多重力量匯聚，讓上海的馬年新春消費市場熱辣滾燙，煥發出別樣光彩。

煙火氣里漾年味

從商圈到商超，從線下到線上，從實物消費到服務消費，馬年新春，申城的消費市場處處火熱，煙火氣里漾著濃濃年味，既滿足了市民和游客多樣化的節日消費需求，也為城市經濟發展注入了強勁的新春動力。

商圈是消費市場的“晴雨表”，成為馬年新春元素的集中展示地。國際品牌對中國生肖文化的本土化詮釋，讓新春消費更具國際范兒，也讓商圈的節日氛圍愈發濃厚。

“這款北面馬年系列的外套還有貨嗎？看朋友圈有人曬，特意過來看看。”在第一百貨商業中心，美國運動戶外品牌北面THE NORTH FACE推出的馬年系列冬裝成為新晉“網紅”。走近專柜，奔馬剪影與測繪紋樣融合的設計十分獨特，滿滿的新年氛圍感讓不少消費者愛不釋手。

專柜工作人員告訴《國際金融報》記者：“這款從‘火馬’概念來的款式特別搶手，部分配色早就斷碼了，幾十件現貨幾乎賣空。”

在南京東路世茂廣場的樂高品牌旗艦店內，馬年新春特色主題積木新品“駿馬鴻圖”被擺放在進門最醒目的位置，這款將中國傳統美學與樂高積木創意深度融合的產品，以駿馬為核心意象搭配國畫風格畫布，詮釋“馬到成功，鴻運當頭”的美好寓意。其此前已亮相第八屆進博會“玩樂之城”展臺，2025年12月底正式上市定價999元，成為親子消費、收藏消費的熱門選擇。

馬年春節，瑞典品牌宜家推出融合生肖馬與“年年有余”金魚元素的F?SSTA弗斯達系列，25款新品于2025年12月初在中國大陸全渠道發售。據宜家方面透露，部分爆款產品在上海地區十分暢銷，甚至已斷貨。

這只是申城馬年新春消費市場火熱的一個縮影。商超賣場里的年味更是撲面而來，中西交融的年貨選擇讓市民的采購清單越列越長。

走進山姆會員商店上海浦東店，奪目溢彩的銅葫蘆擺件、一米高的聲光奧特曼玩具、新西蘭空運的金車厘子、精致的Member's Mark禮盒整齊排列，傳統年味與全球好物碰撞出獨特的節慶氣息。據悉，今年山姆以“全球甄選 品質新年”為主題，圍繞環球家宴、中西禮遇等核心場景精選好物，讓市民在家門口就能買到全球尖貨。

“糧油、休閑食品等基礎品類仍是今年春節采購的‘主力盤’，健康化、多樣化趨勢持續凸顯，企業和消費者對健康、新穎食品的接受度不斷提高。”本來生活相關負責人對《國際金融報》記者表示。

該負責人進一步表示，在企業消費領域，今年春節不再只是集中性的工會福利發放，而是延展至員工關懷、年會獎品、定制化新年禮贈及福利商城等多元場景。“2026年春節期間，企業客戶的采購場景更加豐富，深度定制需求明顯提升，定制項目數量和規模均較去年有所增長，企業更傾向于通過定制化方案表達組織文化與長期關懷，而非單一的價格導向。”

即時零售的創新讓新春消費更輕松、更高效。今年，90后、00后正式成為置辦年貨的新晉力量，他們用自己的方式“整頓”傳統過年模式：吃飯看營養搭配，下廚追求效率，送禮重健康實用，年貨采購也從“年度大囤貨”變成了輕量、靈活的即時消費。

英敏特的調研顯示，74%的消費者將春節視為“調整身心的假期”，叮咚買菜等平臺抓住這一需求，用即時零售能力讓消費者擺脫囤貨備菜的繁瑣，實現輕松下廚、隨吃隨買。以叮咚買菜為例，今年推出的“馬上來財”系列烘焙、生肖湯圓等馬年主題產品備受青睞，寧夏鹽池灘羊、澳洲M8-9和牛等全球特色食材被年輕人搬上年夜飯桌，讓傳統年夜飯煥發出新滋味。

文旅消費的熱度也一路飆升，上海以豐富的活動強化來滬旅游的“引力磁場”。無論是逛博物館看新春特展，還是到景區體驗民俗活動，亦或是聽一場演唱會感受新年氛圍，豐富的文旅供給讓申城成為“留滬過年、來滬過年”的優選之地，各大景區、場館的預約通道早早開啟，新春文旅消費的熱潮已蓄勢待發。

上海市文化和旅游局透露，今年春節期間，上海推出節慶活動、演出項目、博物館展覽、美術館展覽、非遺活動、公共文化活動、兒童友好閱讀新空間活動七大板塊2570項活動，1369場演出項目涵蓋大型演唱會、非遺展演等多種形式，60家熱門景區推出優惠舉措，135項文旅優惠產品同步上線。

政策賦能優化營商環境

消費市場的火熱，離不開政策的精準賦能和營商環境的持續優化。作為國際消費中心城市，上海始終將服務業提質增效與消費提振擴容放在重要位置。“十四五”期間，上海服務業占GDP比重從2021年的75.5%穩步攀升至2025年的79.3%，逐年走高的數字背后，是業態融合、深度創新的持續推進，更是政策層面對服務業營商環境的全方位打造。

數據顯示，2025年，上海累計安排10億元財政資金用于發放“樂·上海”服務消費券，帶動作用十分顯著。2025年前11個月，上海社會消費品零售總額較去年同期增長5%，高于全國平均水平，實現了年內增速由負轉正再到反超的過程。

2026年，上海政策賦能再加碼，從頂層設計到具體舉措，從金融支持到場景打造，全方位為服務業發展保駕護航，讓消費市場的活力持續迸發。

1月13日，《上海市促進服務業提質增效和消費提振擴容聯動發展的若干措施》（下稱《措施》）正式印發，28項具體舉措直擊服務業發展痛點，從放大文旅商體展聯動效應、規范發展平臺消費，到豐富交通出行服務、創新金融產品供給，多維度加強供給側支持，明確以服務業高質量供給激發高品質消費需求，以高品質消費需求牽引服務業高質量發展，推動實現優供給、促消費、穩增長、惠民生的多重目標。

這份政策“大禮包”精準聚焦金融、信息服務、文體娛樂等六大核心行業，這些領域占上海服務業增加值約六成、服務零售額約七成，精準發力讓政策紅利直達發展關鍵處。

政策的溫度，體現在實實在在的支持舉措里。在金融支持方面，鼓勵金融機構圍繞假日經濟、夜間經濟等場景創新金融產品，落實消費貸款貼息政策，探索“門票收益權質押”等融資模式，為服務業經營主體注入金融活水；在平臺消費發展方面，引導平臺企業從低價競爭轉向品質競爭，減傭降費賦能線下商戶，讓線上線下消費深度融合；在文旅商體展聯動方面，支持舉辦高水平收費特展、拓展戶外演出場地，放大體育賽事的消費溢出效應，讓單一的文體體驗變成多元的消費場景。

“上海人均GDP已超過3萬美元，服務消費正處于快速增長階段，新出臺的28條措施清晰體現出上海將促消費的重點移向了服務業。”上海市人大代表、上海開放大學經濟管理學院院長孫慧坦言，服務消費具有高復購率、高潛力的特質，文旅、養老、育幼等已成為市民不可或缺的生活場景，盡管市場空間巨大，但供給側潛力仍有待深挖。而高端展覽“打卡擠爆”、熱門演出“一票難求”的現象，正是服務消費供給側創新升級的迫切需求。

上海交通大學安泰經濟與管理學院特聘教授陸銘表示，《措施》充分體現了上海作為國際性大都市的消費特色，在商品消費趨于飽和的背景下，上海大力挖掘服務消費潛力，打造了服務業與消費聯動發展的制度體系和市場環境，為城市經濟高質量發展奠定了堅實基礎。

一系列舉措環環相扣，為服務業經營主體紓困解難、賦能增效，讓市場主體的發展信心更足、動力更強。2026年上海市《政府工作報告》更為服務業發展和消費提振定調，將“更大力度提振消費”作為新一年工作的重中之重，明確提出堅持擴大內需這個戰略基點，深入實施提振消費專項行動，加快建設國際消費中心城市。

針對建設上海國際消費中心城市，進一步擴大服務消費，《政府工作報告》提出，在商品供給上，持續豐富優質商品供給，做強首發經濟、品牌經濟；在服務消費上，進一步擴大服務消費，發展夜間經濟、直播經濟、銀發經濟，培育打造20個融合性服務消費新場景；在消費環境上，推動入境旅游、離境退稅和跨境支付便利化，精心辦好各類擴消費活動，加密大型演唱會、音樂節等演出頻次，促進文旅商體展深度融合。頂層設計的清晰指引，讓服務業發展和消費提振的方向更明確、路徑更清晰。

業態融合是破局關鍵

馬年新春消費市場的火熱，讓人們看到了上海服務消費的巨大潛力。錨定“十五五”發展新征程，如何進一步激活服務消費潛力，讓消費持續成為拉動經濟增長的第一動力？

業態融合或是破局關鍵。受訪專家表示，應通過深化文旅商體展融合、聚焦消費群體需求、優化消費場景供給，讓上海的服務消費市場迸發更多新活力，為國際消費中心城市建設注入持續動力。

“文旅商體展不僅是一個加法，更是一個乘法。”上海市商務委副主任申衛華說。

如今，上海正通過做好這道“乘法題”，讓文化、旅游、商業、體育、展覽展會各領域打破行業壁壘，實現資源共享、場景互通、業態互融，激發消費潛能的乘數效應。

2025年“蘇超”賽事帶動周邊增收效益明顯。對此，上海市人大代表、復星國際聯席首席執行官徐曉亮提出，上海文體賽事的消費溢出效應仍有較大提升空間，建議上海深化票根經濟與場景聯動，讓賽事、展覽、景區門票與周邊餐飲、住宿、購物實現智能聯動與積分互通，同時鼓勵消費者參與場景內容生產與傳播，讓單一的文體消費場景變成多元的消費生態，讓賽事經濟、展會經濟成為服務消費的新增長點。

受益于簽證政策放寬，疊加上海城市品牌的全球吸引力釋放，上海去年入境游爆發式反彈。官方統計顯示，2025年上海接待入境游客總量936.02萬人次，同比增長39.58%；其中入境過夜游客878.94萬人次，同比增長45.09%。

“入境游客呈現年輕化趨勢，周邊國家游客也多了。”上海市人大代表、上海春秋國際旅行社（集團）有限公司董事兼副總經理周衛紅表示，入境游客和不少國人出境游的消費偏好是一致的，都愿意為體驗和情緒價值買單。

周衛紅表示，作為外籍游客來滬體驗的重要選項，黃浦江游船被稱為“黃金名片”。2025年黃浦江游船的游客數量仍然僅相當于入境游客的一半左右，白天游船空置的情況也不少。對標泰國曼谷的湄南河以及法國巴黎的塞納河游船，黃浦江游船要想成為入境游客的“必選項”，其產品體系有待進一步細分和豐富，數智化的程度也還有待提高。

孫慧認為，提振消費內生動力，關鍵在于服務供給側的創新升級，建議持續深挖文旅、養老、育幼、家政等領域的供給潛力，通過創新升級滿足消費者日益增長的高品質需求，同時構建起公平、透明、可信賴的消費環境，打通消費的供需循環，才能消除消費者的后顧之憂，釋放大眾的消費意愿與活力。

（本文照片均由記者潘潔拍攝）

記者 潘潔

編輯 潘晟