持續拓展消費增長新動能新空間

近日，國務院新聞辦發布會介紹，2025年社會消費品零售總額首次突破50萬億元。這一歷史性突破，既彰顯了我國消費市場的韌性與活力，也反映出消費作為經濟增長“主引擎”作用更加穩固。

　　當前，我國消費規模穩步擴大、增長態勢持續向好，消費增長動能加快向多領域延伸。2025年，以舊換新政策持續發力，對汽車、家電、數碼等大宗耐用品消費形成明顯拉動，相關銷售額超2.6萬億元。服務零售額同比增長5.5%，快于商品零售額，其中文體休閑、旅游出行和健康等服務呈現兩位數增長。線上服務消費增長22%，低空旅游等新業態加快發展，線上線下融合的消費場景進一步涌現。下沉市場活力持續釋放，農村居民人均消費支出實際增長5.3%，農村旅游消費增速不斷增加。然而，伴隨著消費“量”的增長和“質”的升級，消費結構性分化、制度性約束與供給短板問題日益突出。耐用品消費增長動能趨弱，新型和服務消費潛力在不同群體之間釋放不均，縣域和鄉村仍存在有需求、少場景的供需錯配，有待通過更加精準有效的政策持續拓展我國消費增長的新動能、新空間。

　　從以舊換新耐用品補貼政策成效看，2025年不同品類拉動效果呈現明顯分化：通信器材類商品零售額同比增長20.9%，而家用電器和音像器材類增長約11.0%。政策對家電、汽車的額外消費拉動系數相較2024年明顯回落，須進一步優化補貼商品支持范圍、補貼標準與實施機制，將促消費重點由耐用品向服務消費拓展，由“補商品”向“補服務”轉變。服務消費具有高頻、難以儲存等特征，消費補貼、消費貼息等政策范圍向服務擴圍，有利于增加百姓獲得感，也有助于形成穩定持久的消費增量。同時，還需注重服務補貼的結構優化和場景協同，推動餐飲、文旅、住宿、休閑等多元場景聯動發力。各地通過餐飲券、文旅券等服務型消費補貼加快促進消費。例如，2026年全國春節文化和旅游消費月預計發放超3.6億元相關補貼，將進一步帶動客流和消費活躍度提升。

　　技術賦能是消費提質的“硬支撐”。科技創新推動產品綠色化、智能化升級，數字定制服務進一步滿足細分市場的個性化、多樣化需求。在產品迭代的基礎上，新場景的打造重塑消費“軟環境”。業態創新融合提升消費體驗、激發消費意愿并衍生新的消費需求。近年來，針對青年群體偏好情緒價值與體驗消費的特點，各地持續打造消費新場景，拓展消費新空間。如“跟著賽事去旅行”“跟著電影品美食”等商旅文體健融合發展成為新潮流。與此同時，不斷完善制度型開放有利于為消費擴容提供新空間。當前，通過實行擴大免簽范圍、優化離境退稅等舉措，也可降低制度性交易成本，不斷培育國際消費中心城市，發掘入境消費潛力。

　　收入是消費的前提，通過實施穩崗擴容提質行動、城鄉居民增收計劃，大規模開展職業技能培訓，持續加大社保幫扶力度，構建中低收入群體的長效增收機制，才能從根本上增強居民消費能力。流通是從生產到消費的必要環節，要深化全國統一大市場建設，就得著力打通消費堵點。通過標準互認、物流“一單制”等措施，推動消費要素自由流動，打破區域壁壘與市場分割。實踐中，一些地區推行物流“一單制”試點，企業僅憑一份多式聯運單覆蓋全程，提升了調配運力和物流效率，讓商品和服務更便捷地觸達消費者。同時，也要看到，當前下沉市場的商業硬件設施仍存在明顯不足：中西部縣域冷鏈覆蓋率不足40%，超過50%的縣城沒有大型商業綜合體，這些“有錢無處花”的供需錯配，制約了消費潛力的釋放。只有補齊配套商業設施，才能把收入增長和流通便利真正轉化為現實消費需求，推動下沉市場成為擴大內需的重要增量空間。

　　站在新起點，應把促消費與惠民生更好結合，將政策資源向服務供給和居民日常所需傾斜，讓老百姓更敢消費、更愿消費、更能消費，推動消費潛力真正轉化為現實購買力，為經濟社會高質量發展筑牢內需根基。

來源：光明日報