新春走基層｜以舊換新：春節(jié)消費(fèi)的“新引擎”

中國(guó)商報(bào)（記者 蔣永霞 文/圖）隨著春節(jié)腳步的臨近，年貨市場(chǎng)迎來(lái)采購(gòu)熱潮。在北京門頭溝的一個(gè)老小區(qū)，王大叔正盼著新洗衣機(jī)上門，這臺(tái)替換了家中使用多年的半自動(dòng)舊機(jī)的新家電讓他直呼“實(shí)惠又省心”。“原價(jià)4499元，活動(dòng)價(jià)3199元，再疊加政府15%的補(bǔ)貼，最后2719元就拿下了，還能當(dāng)場(chǎng)拉走舊機(jī)，不用自己費(fèi)心處理。” 王大叔的這份新年貨，正是2026年春節(jié)前夕全國(guó)以舊換新政策落地、點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮的鮮活寫照。

新一輪消費(fèi)品以舊換新政策全面鋪開，疊加春節(jié)傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，家電、數(shù)碼領(lǐng)域的煥新需求持續(xù)釋放。記者走訪北京多家家電賣場(chǎng)和多個(gè)社區(qū)發(fā)現(xiàn)，政策紅利加持下的一站式煥新服務(wù)，不僅讓老舊家電輕松“退場(chǎng)”，更讓品質(zhì)化、個(gè)性化的消費(fèi)需求得到充分滿足，為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁活力。

春節(jié)前，各大賣場(chǎng)開啟新年促銷活動(dòng)，客流迎來(lái)小高峰。

“一站式”服務(wù)閉環(huán)：讓老舊家電輕松“退場(chǎng)”

過去，處理一臺(tái)舊冰箱或洗衣機(jī)，對(duì)于不少家庭來(lái)說(shuō)是件“麻煩事”——體積大、搬運(yùn)難、回收渠道少。如今，這一痛點(diǎn)正被“以舊換新”政策巧妙化解。

在蘇寧易購(gòu)門頭溝店，副店長(zhǎng)王久志告訴記者，自1月新一輪國(guó)補(bǔ)啟動(dòng)以來(lái)，門店客流環(huán)比激增超100%。“門店年貨節(jié)啟動(dòng)后，單是冷柜一天就賣了15臺(tái)。”他解釋，春節(jié)前家家戶戶要囤年貨，大容量冰柜成為“剛需”。政府補(bǔ)貼和品牌促銷疊加后，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。而“一站式煥新”的服務(wù)閉環(huán)，更讓消費(fèi)者下單無(wú)顧慮。

春節(jié)前夕，冰洗產(chǎn)品迎來(lái)銷售高峰。

所謂“一站式煥新”，即消費(fèi)者下單新機(jī)后，配送、安裝與舊機(jī)回收同步完成，達(dá)成“送新拉舊一步到位”。“很多老人最擔(dān)心舊家電留在家里占地方，現(xiàn)在師傅上門裝新機(jī)的同時(shí)就能把舊機(jī)拉走，省心又省力，這也是門店銷量大漲的重要原因。”王久志表示。

政策的持續(xù)發(fā)力，讓以舊換新的市場(chǎng)熱度不斷攀升。商務(wù)部等9部門近日印發(fā)的《2026“樂購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》明確要求，春節(jié)期間增加消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼數(shù)量，加大線下實(shí)體零售支持力度。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，6類家電產(chǎn)品及4類數(shù)碼和智能產(chǎn)品銷售量超1500萬(wàn)臺(tái)，銷售額近590億元。

綠色+智能：一級(jí)能效成標(biāo)配，AI家電成“新寵”

走進(jìn)蘇寧易購(gòu)門頭溝店的冰洗區(qū)，記者注意到，不少顧客圍著一臺(tái)帶“活水除菌”功能的洗衣機(jī)咨詢。“以前只看容量和價(jià)格，現(xiàn)在更關(guān)心是不是一級(jí)能效、有沒有智能控制等功能。”一名正在為父母選購(gòu)洗衣機(jī)的年輕女士說(shuō)。

這種轉(zhuǎn)變并非個(gè)例。據(jù)門店銷售人員介紹，如今進(jìn)店的消費(fèi)者大多提前做過功課，對(duì)產(chǎn)品的節(jié)能等級(jí)、智能化程度有明確要求。一級(jí)能效家電幾乎成為標(biāo)準(zhǔn)配置——在部分門店，一級(jí)能效產(chǎn)品的銷售占比已高達(dá)92.6%。

節(jié)能、智能化產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛。

“很多人以為一級(jí)能效只是省電，其實(shí)體驗(yàn)差別很大。”空調(diào)銷售員阿紫現(xiàn)場(chǎng)算了一筆賬：一臺(tái)一級(jí)能效變頻空調(diào)比三級(jí)能效貴1000元，但每年制冷季（約4個(gè)月）可省下近200元電費(fèi)，5年就能回本。“更重要的是，一級(jí)能效的機(jī)器運(yùn)行更安靜，送風(fēng)也更柔和健康。”

而AI技術(shù)的融入，則讓家電從“能用”邁向“好用”。具備AI畫質(zhì)增強(qiáng)和護(hù)眼功能的電視、能自動(dòng)識(shí)別衣物材質(zhì)的洗衣機(jī)、支持“風(fēng)隨人動(dòng)”的新風(fēng)空調(diào)……這些產(chǎn)品不僅銷量穩(wěn)居前列，更折射出消費(fèi)者對(duì)健康與品質(zhì)生活的追求。

蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，進(jìn)入農(nóng)歷臘月以來(lái)，十字門大容量冰箱全渠道銷量同比增長(zhǎng)57%，冷柜增長(zhǎng)30%，背后正是家庭對(duì)精細(xì)化食材存儲(chǔ)需求的升級(jí)。

3C數(shù)碼領(lǐng)域同樣呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)。3000至4000元價(jià)位段的手機(jī)銷售環(huán)比增長(zhǎng)55%，Pro、Max、Ultra等高配機(jī)型占比升至67%。“春節(jié)是以舊換新高峰，很多人愿意為更好的性能和體驗(yàn)買單。”一名數(shù)碼導(dǎo)購(gòu)表示。

適老煥新：細(xì)節(jié)中的關(guān)懷　讓家電更“懂”老人

在京東MALL雙井門店的燃?xì)庠罹邊^(qū)，記者觀察到一個(gè)有趣現(xiàn)象：不少中老年顧客反復(fù)詢問“有沒有自動(dòng)關(guān)火功能？”“人離開灶臺(tái)會(huì)不會(huì)斷氣？”

隨著居家養(yǎng)老成為主流，家電的“適老化”設(shè)計(jì)正悄然興起。如今，不少智能燃?xì)庠钆鋫洹半x人自動(dòng)熄火”功能——一旦感應(yīng)到用戶長(zhǎng)時(shí)間離開，便會(huì)自動(dòng)切斷氣源；油煙機(jī)則能通過傳感器判斷油煙濃度，自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)力；空調(diào)也新增了“睡眠柔風(fēng)”“語(yǔ)音控制”等模式，方便老人操作。

“國(guó)家在推居家養(yǎng)老，我們也在思考怎么讓家電更‘懂’老人。”一名灶具品牌導(dǎo)購(gòu)坦言，過去適老產(chǎn)品多集中在醫(yī)療或家具領(lǐng)域，如今家電企業(yè)也開始主動(dòng)布局。“比如按鍵加大、屏幕字體調(diào)粗、操作步驟簡(jiǎn)化——這些看似微小的改變，對(duì)老年人來(lái)說(shuō)卻是實(shí)實(shí)在在的便利。”

蘇寧易購(gòu)門店的銷售人員正在向顧客詳細(xì)介紹各種功能。

王大叔新?lián)Q的洗衣機(jī)正是適老化家電的代表，其配備的“一鍵智洗”和語(yǔ)音提示功能，讓他無(wú)需彎腰看面板，按一個(gè)鍵就能完成洗滌，語(yǔ)音還會(huì)及時(shí)提醒加漂洗、取衣物。“這些功能對(duì)我們年紀(jì)大的人太友好了，這臺(tái)洗衣機(jī)買得太值了。” 王大叔對(duì)這份新年貨贊不絕口。

記者手記：年貨不只是“買”，更是“煥新生活”

春節(jié)的腳步越來(lái)越近，北京各大家電賣場(chǎng)紛紛貼上“新春不打烊”的告示，大紅的燈籠、喜慶的春聯(lián)，讓消費(fèi)市場(chǎng)充滿年味兒。與往年不同，今年的年貨清單里多了些對(duì)生活品質(zhì)的理性追求。大件家電的以舊換新，不再只是簡(jiǎn)單的 “以新?lián)Q舊”，更是家庭生活方式的全面升級(jí)。

從一臺(tái)洗衣機(jī)的更換，到整個(gè)家庭生活方式的升級(jí)；從政策補(bǔ)貼的“真金白銀”，到適老設(shè)計(jì)的“溫柔體貼”——這場(chǎng)由以舊換新點(diǎn)燃的消費(fèi)熱潮，不僅是經(jīng)濟(jì)活力的體現(xiàn)，更是一場(chǎng)關(guān)于綠色、智能與人文關(guān)懷的生活革命。

節(jié)能環(huán)保不再是政策宣傳的口號(hào)，而是深入人心的消費(fèi)認(rèn)知；智能科技不再是華而不實(shí)的噱頭，而是提升生活品質(zhì)的利器；適老設(shè)計(jì)不再是被忽視的細(xì)節(jié)，而是企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。春節(jié)前夕，無(wú)數(shù)人像王大叔一樣通過以舊換新讓家煥然一新、讓心里滿是光亮。

年貨煥新仍在繼續(xù)。這場(chǎng)由以舊換新開啟的消費(fèi)熱潮，正以品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化的姿態(tài)，書寫著我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新圖景，也讓每個(gè)家庭在辭舊迎新中收獲滿滿。