破圈！在聯合國，郎酒以“中國紅”醉世界

美國紐約時間2月5日晚，中國白酒品牌郎酒在聯合國總部成功舉辦“中國年·世界享”新春之夜活動。這是郎酒“中國郎·禮遇世界”全球系列活動的美國站核心環節，活動匯聚了聯合國及國際組織代表、美國中國總商會成員、海外學界及商界人士等各界嘉賓。

“昨晚品嘗之后，郎酒非常好入口。中國白酒是西方的威土忌無法比擬的。”在會后，當晚參會嘉賓亞太旅游協會代表表示。這簡短的評價，標志著中國白酒在國際高端場合的一次認知破局。

01 在聯合國，舉杯共飲中國年

也許，在晚宴開始前，許多國際嘉賓對中國白酒的認知仍停留在“口感強烈的東方烈酒”。但當他們拿起那套東方美學陶瓷酒具，看到酒液在聯合國大廳燈光下的光澤時，認知開始改變。

聯合國郎酒新春之夜活動上，來自赤水河左岸郎酒莊園的青花郎、紅運郎、紅花郎·15、紅花郎·10一齊亮相，其中，那一抹亮眼的“中國紅”尤為奪目。

以“紅”為核心視覺的紅花郎，其品牌本身便承載著“紅紅火火”的美好寓意。紅色在中國文化中象征著吉祥、喜慶與繁榮，“春節最紅的一瓶酒”完美契合春節的團圓氛圍，是人們表達對未來真摯期許的情感載體。

搭配中國傳統春節符號與典雅陶瓷酒具的襯托，“中國酒 中國年”所蘊含的溫情與儀式感，深深觸動了在場的每一位嘉賓。

臨床心理學家Mark R Vogel分享了2025年10月他受邀前往郎酒莊園的深刻感受。他表示，莊園處處體現了匠心和細節，郎酒“液體絲綢”般的口感，令他十分震撼。

他認為，這份源于自然與時間的釀造藝術，不僅凝聚了美好的情感，也讓他由衷地向親友推薦郎酒之美。

“白酒是時間價值的產業，好酒是時間的禮物。”郎酒股份副董事長付饒的發言，道出了郎酒品質的核心密碼。

他表示，郎酒始終堅守長期主義，在品質、品牌、品味上不懈追求卓越，而此次走進聯合國，正是郎酒積極走向世界、廣交朋友，讓更多人了解并愛上中國白酒的重要一步。

02 以非遺敬非遺，郎酒以“味覺＋文化”拉近距離

作為中國傳統節日，中國春節被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產名錄，承載著中國人對家的眷戀、對團圓的期盼，也寄托著辭舊迎新的美好向往。

而郎酒傳統釀造技藝本身也是“國家級非物質文化遺產”。雙非遺交匯，讓這場晚宴超越了簡單的品鑒，成為一次深層次的文化傳遞。

馬薩諸塞州官員Anna Shpigel表示，“郎酒分享的不只是一杯酒，更是歷史、匠心與節慶精神。”并指出，文化需要載體，而載體需要恰當的場合。

當晚，郎酒以美酒為媒介，將中國白酒文化與春節傳統文化深度結合。通過味覺與氛圍來體驗文化，讓文化變得更加親切、難忘。這種“味覺＋文化”的交流方式，以非常真誠而有人情味的方式，更拉近了不同背景人們之間的距離。

美中商會常務理事張多（Doris Zhang)表示：“文化是商業最好的敲門磚。”她經營著紐約全聚德，深諳如何讓東方味道在西方語境中被理解。在她看來，郎酒此次的系列舉措，選對了敲門的方式。

她認為，郎酒的全球化遠見，讓人看到了高品質產品的出海，更看到了中國品牌輸出文化價值的底氣。

03 搭建溝通橋梁，郎酒的全球化之路是對話亦是共生

除了新春之夜活動，本次“中國郎·禮遇世界”美國站，多項交流活動同步進行。據了解，郎酒還走進美國中國總商會進行了交流座談，與商會成員單元深入交流。

同時，郎酒代表團還去往美國肯塔基州，參訪當地擁有百年歷史的波本威士忌酒莊。這一動作為此次美國之行注入了新的內涵——郎酒不是要單向輸出中國白酒文化，而是要搭建東西方傳統釀酒工藝對話的實質性橋梁。

回溯2025年10月，中國郎就已開啟“禮遇世界”全球之旅，首站落地意大利，并以唯一酒類合作伙伴身份亮相第24屆米蘭全球時尚峰會，與擁有650年釀造傳統的馬澤世家酒莊展開對話并達成合作。

從歐洲到北美，郎酒的全球布局呈現出清晰的路徑選擇：進入高端圈層，對話對等品牌，建立品質共識。

在國際化的道路上，郎酒已經沉淀了口碑。例如，亞太旅游協會代表人在參加了新春之夜活動后，宣布計劃在新春晩會播放郎酒的推介視頻，并向其覆蓋80多個國家的會員網絡推薦。這些來自第三方意見領袖的真實評價，正在沉淀為品牌國際化的核心資產。

商業競爭最終是認知競爭，而認知的建立，始于真誠而智慧的對話。從赤水河左岸的莊園，到世界舞臺，物理距離十分遙遠，但認知距離的縮短可能只需一次恰當的體驗。郎酒正在用一杯酒，與世界對話、與時代同行。