在冷市場中，量子泛娛靠IP生態「熱運營」穿越周期

從更長遠的視角看，IP生態運營的終極價值并不止于商業規模的擴大，而在于是否能夠完成從內容產品到文化現象的升級，打造出全球流行文化語境中的一個可識別符號。

作者 | 米萊（北京）

《藏海傳》單劇播放量突破30億，登頂年度劇王；「八一七稻米節」線下活動拉動商場單日客流增長140%；盜墓筆記IP聯名奶茶單品銷量沖破千萬杯；海外發行覆蓋全球190多個國家和地區……

在2025年文化消費市場整體承壓、行業普遍陷入短視化困局的背景下，量子泛娛交出的這份成績單，顯得格外具有沖擊力。

這并非偶然的爆款邏輯，而是一套系統性的IP生態化運營成果。在行業仍糾結于如何打造下一個爆款時，量子泛娛已構建出獨特的IP成長路徑：通過「做深」情感聯結筑牢基本盤，「做寬」內容矩陣觸達泛人群，「做活」消費場景融入日常生活，最終「做遠」文化價值實現全球敘事。

量子泛娛的年度答卷，既是對其走向「國內IP生態開發第一廠牌」定位的再次印證，更為行業提供了一種在周期波動中依然具備韌性的增長范式。

把IP做深：長期主義下的盜筆宇宙

在快速迭代、流量轉瞬即逝的當下，國內內容IP能夠擁有十年以上生命周期并持續保持熱度的案例極其稀缺。而《盜墓筆記》自連載起已走過20年，其IP影視化和官方活動「八一七稻米節」正式形成也已經超過十年。

「青山不改，綠水長流，十年之約，我們到了。」

去年8月17日，數萬名「稻米」再次共赴一地，在官方提供的音樂會、畫師簽售、Coser互動、沉浸式場景搭建等形式中又一次復現吳邪與張起靈的約定。這場誕生于小說文本中的虛構重逢，在量子泛娛的系統化運營下，已從一個書粉自發情懷成長為數城聯動、全天持續的大型文化盛事。

從當下整個大文娛領域來看，線下市場是目前最具活力和創造力的空間。IP卷線下體驗已經成為大勢，但盜墓筆記早在十年前就有意識地為粉絲們創建真實的相遇讓情感連接變得具體可感。

在長白山二道白河鎮，IP與地域文化深度共生，造就了全國首個「盜筆主題小鎮」；在多個城市商圈，八一七稻米節也結合在地文化通過IP勢能為當地文旅引流。如去年量子泛娛與杭州銀泰百貨的聯動，就助力商場8月17日當天客流激增140%，銷售同比提升20%。

粉絲們能夠長情陪伴跨越千萬里赴約，離不開《盜墓筆記》宇宙高頻且高質量的內容輸出，以及其中能長線發展的經典角色。

自2015年季播劇《盜墓筆記》以22小時破億點擊創下紀錄起，十年間這一IP已累計推出八部衍生影視作品，始終保持著跨越周期的內容影響力。去年9月播出的《吳邪私家筆記》作為明確面向核心受眾的作品，也在保持高還原度的同時，成功沖擊拉新榜周榜第一。

而即將推出的《南部檔案》與《九門》則在同一世界觀下拓展了新的敘事維度，目前均已獲得極高預約量。

持續更新的內容確保了主角團在年輕觀眾眼中的保鮮期，而精細化的活動運營則進一步夯實了粉絲的情感鏈接。2025年，圍繞黑眼鏡、吳邪、張起靈等主角生日這一固定節點，量子泛娛在多地策劃線下展陳與主題活動，邀請畫師、Coser到場，將慶生活動升級為粉絲社群的年度儀式。

最終，影視與運營的雙向驅動成功反哺了原生內容，帶動書籍銷售增長30%。時至今日，《盜墓筆記》超話仍常年穩居小說類目TOP1，證明了該IP在垂直圈層的極高忠誠度與情感護城河。這也體現了量子泛娛對IP的長線生命力管理與世界觀拓展能力。

把IP做寬：精耕多類型觸達泛人群

在將核心IP做深做透的同時，量子泛娛還通過切入多元內容賽道，系統性地拓寬IP的邊界與受眾，將其所承載的世界觀與情感轉化為一種適配多類型產品的通用語言。

這種「做寬」首先體現在對音樂、游戲、舞臺劇等新興內容形態的敏銳布局與高質量產出上。

舞臺劇已成為當下影視IP深化開發的重要方向，而盜墓筆記系列話劇自2013年啟動至今，演出已超千場，即便在疫情期間亦保持穩定盈利，驗證了其線下轉化的長久生命力。其中由開心麻花打造、改編自《盜墓筆記》旗下IP小說《雨村筆記》的話劇《雨村筆記之隱藏筆記》，就是以書中鐵三角為核心塑造劇情，在大麥平臺斬獲9.8分高分。

在游戲領域，與現象級端游《永劫無間》的「麒麟回響」聯動，讓張起靈這一角色在互動性更強的競技場景中煥發新生，相關實機PV播放量迅速突破150萬。而胡彥斌演唱的游戲聯動主題曲《無間渡》，以及周深演繹的稻米節十周年主題曲《重逢之約》，則用音樂將IP跨越時空的情感羈絆娓娓道來，實現了聽覺層面的情感沉淀與傳播破圈。

更值得行業關注的是，量子泛娛已形成一套可復用、可放大的IP孵化機制，能夠將支柱IP的運營經驗成功反哺至更多衍生項目與新IP中。

《藏海傳》正是這一策略的代表案例。作為盜墓筆記體系中衍生出的獨立人物故事，該劇在創作上主動跳出探險類型框架，以權謀敘事和正劇質感切入市場，最終以超30億播放量成為2025年的「招商王」和「熱度王」。其成功也驗證了，只要具備足夠扎實的創作質量，完全可以突破原有粉絲邊界，獲得泛人群認可。

此外，通過旗下獺獺文化等新廠牌，量子泛娛在仙俠、科幻等類型賽道持續布局。去年年底上線的《水龍吟》，以破舊立新的視覺風格與高密度敘事節奏，多次登上平臺榜首，展現出對玄幻+武俠的大膽創新能力。

這種橫向拓寬的策略，一方面能夠更自主地拓寬本身的IP開發路徑，打開單個IP的內容價值；另一方面也確保了量子泛娛在單一行業波動時，依然擁有多維的增長點與強大的抗周期性。

把IP做活：開拓新消費與新場景

如果說內容是IP的靈魂，那么實體產品則是IP進入日常生活的具體載體。正如行業共識到的，「IP已經成為一種生活方式。」

伴隨著年輕人的個性化表達和社交需求越發強烈，潮玩與谷子市場持續升溫。而在谷圈中，《盜墓筆記》一直是極具生命力的熱門IP。這既源于其持久的內容影響力，也離不開量子泛娛所構建的一套精細化運營體系。

去年，圍繞八一七稻米節及核心角色生日節點，量子泛娛以每年高頻率、體系化的上新滿足用戶情緒價值需求，持續推出設計精良的卡牌、拍立得、鐳射票等周邊產品。這使得IP衍生品超越了影視播出周期的限制，轉化為一套基于身份認同的、可長期陪伴粉絲的情感收藏體系。

2025年稻米節期間，量子泛娛更是通過43城54店的線下專柜同步聯動，將銷售點轉化為節日慶典的參與節點，同時展現出強大的渠道勢能。

在更廣泛的日常消費領域，量子泛娛則通過一系列精準的聯名合作，將IP深度嵌入到大眾生活的衣食住行。

《盜墓筆記》IP去年與曼卡龍聯名開發的金貼、金鈔，實現了銷售破百萬的佳績，核心在于賦予黃金以社交屬性，讓其從保值資產變成了年輕人的社交配件與情感信物。而與雪中飛合作的沖鋒衣，將探險IP的機能感與戶外裝備完美呼應，相關話題瀏覽量突破500萬，發售當日直播間熱度破萬。

盜墓筆記IP與曼卡龍、DQ、雪中飛的聯名產品

更進一步，量子泛娛擅長將IP符號巧妙融入更高頻的即時消費場景。比如與DQ冰淇淋聯手打造的「五常大米麻薯暴風雪」，憑借創意與情懷成為爆款單品；再比如與古茗、霸王茶姬等茶飲品牌開展的全國性主題快閃與產品聯名，創造出銷量千萬杯、曝光數億次的破圈效應。

這都說明當下的消費邏輯已從功能驅動轉向情感表達，也為品牌方提供了借助成熟文化IP實現銷量爆發與形象煥新的高效路徑。

與此同時，量子泛娛并未將這種IP滲透力止步于產品本身，而是進一步深入到更為日常且多樣的生活娛樂場景中。2017年起盜墓筆記便與中國郵政開啟合作，但從24年開始，量子泛娛與之的長期合作就已從傳統的郵資產品升級為沉浸式線下互動。甚至在萬米高空，量子泛娛還與華夏航空打造聯名彩繪飛機與主題班機。

值得一提的是，2026年，量子泛娛IP的線下版圖正在向全球頂級文旅地標擴張。北京環球度假區與《盜墓筆記》的聯動即將在今年秋天拉開帷幕，萬圣期間限定主題屋的落地，標志著這一本土IP在實景娛樂領域達到了新的高度。

當IP被真正嵌入節慶、消費與城市空間，它便不再只是內容產品，而成為一種可以持續生長的文化生活方式。

把IP做遠：打造全球流行文化符號

當IP的生命周期被不斷拉長，其意義也必然超越單一市場與內容形態，而是逐步走向更廣闊的文化空間。2025年，量子泛娛的多部作品在全球市場取得亮眼表現，正是這一能力的階段性體現。

在影視內容出海層面，量子泛娛已驗證了高質量敘事的跨文化穿透力。年度劇王《藏海傳》海外發行覆蓋超過 190 個國家和地區，并在 IMDb 上獲得 9.5 的高分；《水龍吟》以融合東方武俠精神與奇幻氣質的玄俠美學，在多個國家引發討論。

這證明，真正具有生命力的內容IP，并不是對海外市場的迎合性改寫，而是深度植根于本民族獨特的文化礦藏，其展現的審美高度與智慧哲學，本身便能構成強大的跨文化吸引力。

與此同時，量子泛娛并未將全球化理解為單線輸出，而是構建了一套適配不同文化消費習慣的立體矩陣。在內容形態上，通過多語種出版讓原著故事直接觸達全球讀者；以漫畫、有聲劇等輕量化媒介降低理解門檻，擴大潛在用戶池；并積極探索海外舞臺劇等沉浸式演出形式，試圖在本地文化語境中，建立更直接的情感連接。

其中，《盜墓筆記》早已成為中國網文進軍國際市場的標桿IP，僅在起點國際（WebNovel）平臺的點擊量就突破1億，漫畫、影視劇也已覆蓋東南亞及歐美市場。

從更長遠的視角看，IP生態運營的終極價值并不止于商業規模的擴大，而在于是否能夠完成從內容產品到文化現象的升級。十余年的深度運營、多線并行的矩陣化開發以及持續的商業創新，共同指向其最終有機會打造出全球流行文化語境中的一個可識別符號。

正是在這一意義上，量子泛娛所構建的，不僅是應對市場周期的韌性，還有參與全球文化對話、塑造新時代敘事的能力。這或許是所有文化內容公司，面向未來應構筑的最深護城河。