momo物語：“金長物”2025年度潮玩與形象IP

用行業(yè)榮譽(yù)推選，記錄時代脈搏

2025年末，文創(chuàng)潮發(fā)起了一個名為“金長物”的行業(yè)榮譽(yù)推選。

我們身處的行業(yè)，從業(yè)者們每天都是在通過并非衣食住行剛需的看似“無用之物”，塑造承載美好向往或者傾注情感情緒的“有用之魂”。

回首2025，文創(chuàng)潮團(tuán)隊基于聲量、銷量等維度進(jìn)行篩選，包括這一年在活躍的潮玩、動漫、游戲、表情包等IP，PVC手辦、搪膠毛絨、萌粒、BJD、雕像、收藏卡等產(chǎn)品，以及各類推動行業(yè)前行的團(tuán)隊，等等。

通過“金長物”，我們希望可以選出那些有著突出商業(yè)價值與文化價值的“長物”和相關(guān)符號，為這個時代存檔一些切片。

本文我們要介紹的，是獲評“金長物”2025年度潮玩與形象IP的載藝科技旗下“momo物語”（注：本系列不分先后，以拼音排序）

momo物語

“momo物語”創(chuàng)立于2022年，最初是載藝科技為lolita服裝配套的周邊品牌，近兩年迎來爆發(fā)式增長，成為國內(nèi)三坑圈層最具知名度的毛絨品牌。

據(jù)了解，2025年momo物語的銷售額近億元，部分款式產(chǎn)品的單次銷量突破10萬+。僅微博、小紅書、抖音等平臺的官方賬號，momo物語就吸引了數(shù)十萬粉絲關(guān)注。

momo物語 部分產(chǎn)品

2025年淘寶天貓雙11，momo物語進(jìn)入潮玩行業(yè)店鋪銷售榜前二十，四季度還在杭州大悅城舉辦了一場人氣爆棚的主題快閃“momo family”，短短幾天內(nèi)，數(shù)萬人前往現(xiàn)場打卡與消費(fèi)，銷售額數(shù)百萬元，線上更是覆蓋千萬人，部分帖文或視頻的單篇互動量近百萬。

“momo family”主題快閃一角

值得一提的是，momo物語已經(jīng)從單個毛絨產(chǎn)品形象拓展到多個IP角色，通過線下展正式打出“momo family”的理念，聯(lián)合服飾、家居、谷美、痛包、零食等多元品類品牌，與大熱IP《羅小黑》以及《迷宮飯》進(jìn)行聯(lián)名，用200+ SKU涵蓋用戶的衣食住行玩教等生活方式。

momo物語 部分IP角色

2025年，在momo物語陸續(xù)推出多個爆款產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，載藝科技加速了IP破圈，比如參展“Bilibili World”和“COMICUP”，與“百麗秋”等圈層品牌和納寶帝等大眾品牌進(jìn)行聯(lián)名，等等。

目前momo物語的人氣保持高速增長，每月消費(fèi)者中60%-70%是新用戶，品牌持續(xù)在吸引新的客群加入。