微博購：“金長物”2025年度創(chuàng)新產(chǎn)品與案例

用行業(yè)榮譽推選，記錄時代脈搏

2025年末，文創(chuàng)潮發(fā)起了一個名為“金長物”的行業(yè)榮譽推選。

我們身處的行業(yè)，從業(yè)者們每天都是在通過并非衣食住行剛需的看似“無用之物”，塑造承載美好向往或者傾注情感情緒的“有用之魂”。

回首2025，文創(chuàng)潮團隊基于聲量、銷量等維度進行篩選，包括這一年在活躍的潮玩、動漫、游戲、表情包等IP，PVC手辦、搪膠毛絨、萌粒、BJD、雕像、收藏卡等產(chǎn)品，以及各類推動行業(yè)前行的團隊，等等。

通過“金長物”，我們希望可以選出那些有著突出商業(yè)價值與文化價值的“長物”和相關符號，為這個時代存檔一些切片。

本文我們要介紹的，是獲評“金長物”2025年度年度創(chuàng)新產(chǎn)品與案例的微博購
。（注：本系列不分先后，以拼音排序）

微博購

微博購是微博平臺旗下專注于ACG（動畫、漫畫、游戲）及泛二次元領域的垂直電商生態(tài)模塊，由微博ACG運營團隊與微博電商、超話社區(qū)、微博電競等多部門聯(lián)合打造。

微博購依托微博龐大的社交生態(tài)和興趣社群，以“內容+社交+電商”為核心模式，為Z世代用戶提供正版IP衍生品、賽事周邊、收藏卡牌、限量潮玩等商品的獨家發(fā)售、預售及限時搶購服務。

2025年，微博購在產(chǎn)品發(fā)售、沉浸式消費場景等方面都展現(xiàn)了爆發(fā)力，多款商品開售即售罄，單項目GMV可達百萬級。

其中，不凡玩品的KPL官方選手卡，僅微博渠道3天GMV突破60萬元；閃魂《第五人格》賽事收藏卡，微博獨家預售GMV破100萬；《知音漫客》紀念特刊，微博渠道1秒售罄。

微博購的“歐力賞”抽賞頻道，結合“一番賞”玩法，用戶可通過抽賞獲取手辦、周邊（如猛獸派對玩偶、微博官方周邊“滿格信號”系列），增強趣味性與復購率（復購率最高達59%）。

微博購還在打通微博生態(tài)的娛樂與潮品場景，可聯(lián)動線上線下，通過主題市集、明星見面會、微博ACG次元大賞等活動打造沉浸式體驗，推動IP曝光與銷量轉化。