廣電總局：總臺馬年春晚聯手國內知名博物館推出品類繁多、設計精美的文創產品

2月11日，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會，介紹2026“樂購新春”春節特別活動、保障春節市場供應有關情況。

▲廣電總局宣傳司司長李忠志 圖據國新網

會上，廣電總局宣傳司司長李忠志介紹，廣播電視和網絡視聽在促進消費方面發揮著重要作用，目前廣播電視和網絡視聽的用戶都已經超過10個億，培育出了很多服務消費新增長點。國家廣播電視總局積極拓展“廣電視聽+”，把推動擴大內需、提振消費作為重要的工作方向。春節期間，廣電視聽行業將積極參與和服務“樂購新春”活動，主要體現在四個帶動。

第一個帶動是，“電視春節檔”節目精彩紛呈，優質內容IP帶動消費新需求。電視劇方面，優質大劇陸續上線，《太平年》《生命樹》這些大劇開播即熱播。綜藝晚會是春節期間必不可少的文化大餐，除了中央廣播電視總臺的春節聯歡晚會，各大衛視也將推出各具特色的晚會。除此之外，還有豐富多彩的紀錄片、動畫片、綜藝節目、體育節目。比如，總臺馬年春晚聯手國內知名博物館推出了品類繁多、設計精美的文創產品。電視劇《太平年》《生命樹》的熱播也為文旅再添新熱度。圍繞“吃住行游購玩”，全國各地廣播電視臺將策劃推出《一年里的味兒》《親愛的客棧》《嗨購迎大年》等一系列美食、旅游和消費服務節目。

第二個帶動是，網絡視聽活動豐富多彩，帶動視聽大流量轉化為消費新增量。近年來，網絡視聽已成為服務消費的重要增長極。節日期間，各大平臺將上線一批精品短劇，持續開展跟著微短劇去旅行、跟著微短劇看品牌等特色活動，引導消費者體驗消費新方式、打卡消費新場景。同時，指導各網絡視聽平臺推出會員優惠、佳片限免等系列惠民消費活動，各平臺還將舉辦“年貨節”活動，通過話題互動讓大家分享備年貨、享美食、游新春的體驗，推動視聽內容與實體消費深度融合。

第三個帶動是，超高清帶來視聽新體驗，帶動數字文化消費迭代升級。去年是“超高清發展年”，廣電總局會同各方，大力推動超高清端到端全鏈條貫通發展。超高清發展里面有很多內容與百姓的消費息息相關，比如，春節也是電子產品銷售的旺季，很多消費者都趕在年前換電視、換手機。現在不僅可以用超高清電視看超高清大片，手機小屏上也有豐富的超高清優質節目。超高清帶來的視聽新體驗，可以有效促進數字文化消費迭代升級。

第四個帶動是，以春節宣傳帶動春節消費，用年味滿滿的報道展現紅紅火火的消費場景。結合“新春走基層”活動，組織廣播電視媒體趕大集、逛市場、探景點，生動展現節日消費市場的火熱景象。推出《暢游景區尋年味》《天南海北逛大集》等特色直播，讓大家感受濃濃的年味和人間煙火氣。推出《迎冬奧 看冰超》《冰雪暖新春》等直播報道，點燃冰雪消費熱情。節日期間，全國廣播電視媒體還將以“老字號 新味道”為主題，開展餐飲老字號短視頻宣傳活動。同時，廣播電視也將及時做好天氣、交通、演出、商業活動以及應急信息等各類信息的發布，服務好大家節日出行、游玩和文化娛樂活動。

紅星新聞記者 付垚 實習生 陳哲雅

編輯 包程立

審核 何先菊