撬動“3.6億”大生意，冰雪經濟的“第二戰場”來了

圖片來源：新都尖鋒旱雪四季滑雪場服務號

米蘭冬奧賽場，蘇翊鳴、谷愛凌先后摘牌，讓中國冰雪競技實力備受矚目，也讓二人背后的訓練基地——成都新都尖鋒旱雪四季滑雪場再次受到關注。

據透露，2025年12月到今年1月，谷愛凌曾在成都訓練多日，并嘗試了坡面障礙技巧新動作。在此之前，從2025年5月到12月底，蘇翊鳴也多次來成都集訓。

從南方唯一的國家級滑雪旅游度假地西嶺雪山，到亞洲最大規模的室內真雪場都江堰融創雪世界，再到國內最大規模的大跳臺成都新都尖鋒旱雪四季滑雪場，以及全國首家室內攀冰館……成都近年來不斷拓展冰雪經濟業態，全力打造南方冰雪游“優選之城”。

抖音生活服務發布的《2025冰雪消費報告》顯示，全國十大熱門冰雪消費城市中，南方城市已然占據多席，成都正是其中之一。將視野拓展至全國，在“南展西擴東進”戰略推動下，冰雪經濟正打破“北方專利”的地域局限，以蓬勃之勢在南方落地生根。

2025年我國冰雪產業規模已突破萬億元，2025年—2026年冰雪季全國冰雪旅游休閑人數預計達3.6億人次。當南方成為爆發式增長的“第二戰場”，我國冰雪經濟的區域格局，又將迎來怎樣的重構？

成都模式

成都冰雪經濟的興起，始于冰雪自然資源。千年前“窗含西嶺千秋雪”的詩意，如今正化為冰雪經濟的引擎。

得益于獨特的地形地貌，成都孕育了富集的冰雪觀光旅游資源。相較于北方傳統雪城，成都憑借差異化的“暖雪”景觀，成為中國南方最適宜開展冰雪運動和旅游的城市之一。一個例子是，成都西嶺雪山是南方唯一的國家級滑雪旅游度假地。

圖片來源：成都日報

事實上，成都冰雪經濟不止于觀光旅游的“廣度”，更有著全產業鏈布局的“厚度”。

雖非傳統冰雪城市，但成都在冰雪場館建設上卻已創下多個“之最”：亞洲最大規模的室內真雪場——都江堰融創雪世界，國內最大規模的大跳臺——成都新都尖鋒旱雪四季滑雪場，以及全國首家室內攀冰館……

場館的專業性，吸引著越來越多的人流。“這幾年大眾客流較穩定，但專業訓練客流呈逐年上漲趨勢，年均增長30%以上。”尖鋒旱雪四季滑雪場運營經理佘松柏接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前尖鋒旱雪場日均接待約100人次，5月到12月賽訓季日均接待近200名運動員，接待量在國內旱雪場處于首位。

在冰雪裝備制造與技術標準輸出上，“成都造”也占據重要位置。

以旱雪場最重要的旱雪毯為例，尖鋒自研的“金針菇”旱雪毯產品在國內市場占有率領先，同時應用于國際雪聯頂級賽事，并出口日本、美國等全球超20個國家、落地40多座旱雪場館。“2025年，我們又在9個國家新建了15個場地。”佘松柏表示。

豐富的場館資源、持續增長的參與人數，共同撐起了成都冰雪經濟的規模與活力。據成都市體育局數據，截至2026年1月，成都已建成冰雪運動場所18個，各類冬季項目場館60多處，冰場面積達1.6萬平方米，雪場面積約7平方公里，參與冰雪運動人數超200萬，輻射人群超500萬。

立足現有發展基礎，近年成都正著力打造南方冰雪游優選之城。2026年，成都計劃以西嶺雪山、熱雪奇跡、尖鋒旱雪等標準冰雪場景為依托，舉辦各類冰雪賽事活動不少于100場。同時繼續創新消費場景，實施“冰雪+”經濟倍增計劃。

一個例子是當前進入竣工倒計時的彭州全民健身中心項目，其屋頂27500平方米的空間，建有全國最長的中級旱雪滑道（長440米），采用“成都造”“金針菇”旱雪毯技術，能實現95%的真雪滑行還原度，可滿足從娛樂體驗到專業訓練的多元化需求。

“第二戰場”

成都崛起，是冰雪經濟南方“第二戰場”打響的縮影。

當下我國冰雪經濟正火，2025年產業規模預計破萬億元，2030年有望達1.5萬億元。哈爾濱憑借深厚冰雪文化底蘊和近年來的積極布局，成為冰雪游“C位”熱點，被親切稱為“爾濱”。

然而，冰雪經濟市場龐大，不能僅靠哈爾濱“一枝獨秀”。在“爾濱”出圈帶動“南客北上”潮流的同時，也有不少消費者希望體驗“家門口”的短途冰雪游：

《中國冰雪旅游發展報告（2026）》（以下簡稱《報告》）顯示，2025年到2026年冬季（2025年12月—2026年2月）我國冰雪旅游消費熱情高漲，30.8%的受訪者希望開展距離相對較近、區域性的冰雪旅游休閑活動，這一占比為歷年最高。

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政策導向與市場需求的雙重驅動下，看似與冰雪“絕緣”的南方省份，也通過積極探索冰雪經濟發展新路徑，成為我國冰雪經濟的新增長點。

對于多數南方地區而言，推動冰雪產業發展，首先需克服冰雪資源的“天賦”不足。

“天賦”不夠，“努力”來湊。《報告》顯示，冰雪經濟投資區域分布正打破傳統認知。2025年華南地區以30%的占比、約301億元的投資總額成為冰雪旅游重資產投資最熱的區域，華中地區以約238億元的投資總額緊隨其后。其中“室內冰雪主題綜合體”成為最活躍的投資類別，有效打破氣候限制，推動冰雪消費四季常態化。

冰雪場景的持續落地，正加速釋放南方龐大的冰雪消費潛力。抖音生活服務《2025冰雪消費報告》顯示，從消費地域來看，全國冰雪消費版圖呈現多點開花的態勢。上海、湖州、成都、蘇州躋身十大熱門冰雪消費城市；阿壩畢棚溝、廈門雪亦世界?冰雪樂園等成為十大熱門冰雪景點。

室內滑雪的興起，是南方冰雪消費的重要增長點。上海、武漢、湖州位列南方室內滑雪消費熱度前三，三座城市的室內滑雪相關團購訂單量同比分別增長77%、1852%、116%。

此外，以陜西、湖北、河南和四川為主的中西部“冰雪+”特色區熱度頗高，四川冰雪相關團購訂單量同比增長192%，云南玉龍雪山、湖北神農架國際滑雪場、河南老君山的冰雪相關團購訂單量，更是分別實現240%、107%、103%的同比增長，滑雪體驗、冰川探秘、雪山觀景+溫泉療愈等組合玩法成為中西部冰雪旅游熱點。

格局重構

南方地區的“冰雪熱”，正撬動中國冰雪經濟的全盤重構。

回溯產業發展脈絡，2015年北京冬奧會申辦成功，成為冰雪經濟的關鍵“催化劑”，“帶動三億人參與冰雪運動”目標的實現，則為產業注入持續動力。

自“十四五”規劃明確提出發展冰雪體育和冰雪旅游以來，我國冰雪產業政策體系持續完善。特別是2024年國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，從頂層設計上做出具體安排。其中提到，深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰略，推動冰雪運動在全國普及發展。

在頂層設計的持續推動下，中國冰雪經濟的空間格局迎來重構。《報告》顯示，中國冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、東西協同”的新格局，并成功穿越政策紅利期，成為引領旅游業繁榮的確定性賽道。

黑龍江省中國特色社會主義理論體系研究中心特聘研究員劉金祥撰文表示，空間格局重構，帶來產業角色的重新定位和分工。

其中，北方地區傳統“冰雪大省”全力推動向“冰雪強省”的戰略轉型，不再滿足于單純依靠天然雪景和基礎滑雪服務吸引游客，而是致力于將深厚的冰雪文化底蘊與現代科技、藝術創意、高端制造深度融合。

與此同時，缺乏天然冰雪條件的廣大南方地區，表現出強烈的創新驅動與市場創造特征。杭州、成都、昆明等城市興建起規模可觀的大型室內滑雪場，成功培育了低緯度地帶冰雪運動市場。

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眼下，北方傳統優勢地區還在持續提質升級，黑吉遼蒙四省區聯手打造特色區域旅游品牌，新疆依托“冰雪絲路”全力打造北方冰雪經濟引領區；南方地區則深挖潛在市場，廣東、浙江、江蘇三地室內滑雪場數量占全國30.38%，打破季節限制，實現“四季冰雪”常態化。

“根據目前發展狀況，采取不同的發展模式，這可能是市場驅動下各地差異化發展的核心機制。”正如北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒向《每日經濟新聞》記者所言，因地制宜、模式分化，是我國冰雪產業區域發展的核心邏輯。

在楊彥鋒看來，南方地區發展冰雪經濟，需至少具備三類優勢條件之一：一是依托低緯度、高海拔地形打造季節性雪場，比如成都西嶺雪山、云南麗江雪場等；二是依托成熟文旅資源，就近承接南方本地游客的休閑需求；三是上海、廣州、深圳、成都等人口密集、消費力強勁的核心城市，可以布局大型室內滑雪場，通過滑雪培訓、設備銷售、日常訓練甚至組織跨境滑雪旅游等業態實現長效運營。