沒有超級大片的春節檔誰是票房黑馬： 爭奪下沉市場與女性觀眾

2026年春節檔即將來臨，今年共6部新片上映——《飛馳人生3》《熊貓計 劃之部落奇遇記》《熊出沒?年年有熊》是三部主打合家歡的電影續作；《鏢人：風起大漠》是有原著漫畫IP加持的武俠片；現代諜戰片《驚蟄無聲》和科幻冒險片《星河入夢》則是原創劇本作品。

2026年春節檔在無超級強片加持的背景下，從預售階段來看，表現得更加穩定。因此，今年的票房成績或許更具代表性。

沒有超級大片

2月9日，2026年春節檔影片正式開啟預售，截至目前，一天時間內，2026年春節檔（2.15-2.23）新片總票房累計（含預售及點映）已超9000萬元。其中，《飛馳人生3》排在第一位（3000萬），《驚蟄無聲》位居第二位（2300萬），《鏢人：風起大漠》位居檔期第三位（1700萬）。《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》《熊出沒·年年有熊》的預售票房成績分別位居第四到六名。

除了上述六部影片以外，今年春節檔還有另外兩部影片加入戰局。分別是大年初三藝聯分線發行的重映影片《重返·狼群》，以及大年初四率先在兩廣地區上映的港片《夜王》。

貓眼娛樂市場分析師賴力表示，2026年春節檔檔期內一共聚集了8部影片，不過考慮到整個檔期的安排以及影片的排片情況和票房體量，主要能夠產出票房的還是大年初一上映的六部影片。

“目前看來，盡管今年春節檔相對缺乏超強的頭部‘爆款’大片，但從預售首日成績來看，整體預售表現比較穩定。”賴力表示，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》幾部相對體量更大的影片也都有不錯的發揮。希望隨著春節檔的臨近，市場熱度會不斷攀升，也期待影片在上映后能取得出色表現，給觀眾帶來更多驚喜。

燈塔專業版前瞻分析認為，2026年春節檔電影市場或從2025年春節檔的“一超多強”回歸“多強爭霸”格局。燈塔專業版分析師陳晉分析稱，十多年來，春節檔票房節節攀升，從2014年的14.51億元到2025年的95.14億元，增長超5.5倍。2020年以后，春節檔票房數據穩定在60億+高位，2025年春節檔在《哪吒之魔童鬧海》的帶動下，創下95.14億元的檔期票房新高，再次驗證了中國電影市場的爆發潛力。“春節檔是市場瞬時爆發力與觀眾消費熱情最極致的體現。中國影史單日票房TOP5中，有4次出現在大年初一。”陳晉說。

這種“多強爭霸”的局面，意味著影片必須更精準地找到自己的核心受眾。

燈塔專業版前瞻數據顯示，春節檔新片受眾差異顯著：《驚蟄無聲》年輕及女性觀眾想看占比突出；《鏢人：風起大漠》更吸引男性觀眾；《熊出沒·年年有熊》三四線城市“想看”占比斷層領先；《飛馳人生3》和《熊貓計劃之部落奇遇記》則分別是25~29歲和40歲以上觀眾想看占比最高的影片。

據新華社報道，商務部等九單位日前印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，活動時間為2月15至23日春節九天假期，旨在繁榮節日市場、豐富群眾文化生活、激發假期消費活力，打造全域聯動、全民樂享的春節消費盛宴。

春節檔是一年中最重要的檔期。根據藝恩數據，2021至2025年春節檔票房分別為78億、60億、68億、82億、95億元，占全年票房比分別約17%、20%、12%、19%、19%。根據貓眼專業版，中國電影票房榜單TOP10中有6部來自春節檔，其中近三年內上映的包括《哪吒之魔童鬧海》（總票房約155億元）和《滿江紅》（總票房約45億元）。

下沉市場、女性觀眾成必爭之地

從地域分布角度來看，下沉市場仍是影響春節檔格局的重要因素。燈塔專業版數據顯示，三四線城市已連續三年在春節檔貢獻過半票房。“山河四省”（山西、河南、山東、河北）及蘇皖贛地區依舊是春節檔兵家必爭之地。數據顯示，江蘇省因鹽城、南通、泰州等多個地級市的強勁表現，已連續五年蟬聯春節檔省份票房冠軍。

也在研報中表示，春節檔中的下沉渠道重要性凸顯，由于下沉市場消費能力日益提升、影院建設持續，加之高線城市人群春節返鄉帶動觀影的季節性因素，春節檔觀影人群的城市層級分布整體偏下沉，三線及以下城市人群占比從2015年的47%左右增長至2025年的59%左右，下沉渠道對春節檔的重要性持續凸顯。

此外，燈塔專業版“燈塔AI”分析顯示，在今年“史上最長春節假期”、家庭觀影主導、下沉市場活躍的多重利好下，要想在“多強爭霸”的格局中贏得先機，影片不僅需要過硬的品質和鮮明的類型定位，更需精準把握由成熟女性主導的家庭決策鏈，有效觸達三四線城市的觀影主力。

2026年春節檔的競爭，已從單點爆款轉向系統化運營——誰能在內容、宣發與用戶洞察上形成合力，誰就更有可能在這場全民觀影盛宴中脫穎而出。

對于2026年春節檔的最終表現，業內也有機構做出預測。

中金公司在一份研報中表示，2026年春節檔國產片定檔時間偏晚（2025年春節檔提前一個月左右），檔期票房亦面臨2025年《哪吒2》帶來的高基數影響；由于進口片《瘋狂動物城2》和《阿凡達3》密鑰延至2026年春節檔排播，國產片片方可能擔心市場份額受擠壓，從而定檔偏謹慎，宣發節奏偏保守；整體而言，當前觀眾觀影需求呈現頭部集中趨勢，不排除在市場預期偏低時出現票房黑馬的可能性。

在機遇之下，2026年春節檔也面臨著現實的挑戰與高位壓力，上述報告提及的“高基數影響”不容小覷。換句話說，2025年春節檔的優秀表現會使得2026年春節檔票房的增長率受限。

業內預計，受2025年高票房基數影響，2026年檔期總票房可能同比回落，影片質量與精準觸達家庭觀影需求將決定最終走勢。頭部影片表現或對票房最終落點具有重要影響。

中國電影家協會副主席尹鴻此前曾表示，春節檔仍然會是中國電影的一個最重要的檔期。因為在這樣以家庭活動為主的一個長假，電影依然會是一個重要的選擇，而且觀眾應該還是有非常強烈的觀影需求，但關鍵是看供給的影片能不能夠達到七成以上的滿意度，如果能達到七成以上的滿意度，仍然會出兩三個甚至三四個爆款。實際上大家對全年中國電影的期望很多時候可能就是春節檔建立起來的，春節檔不僅自己是一個票房蓄水池，更重要的是它為全年的電影釋放了一個信號，為觀眾的期待奠定了一個基礎。

綜合上海證券報；上觀新聞等