智庫(kù)·數(shù)據(jù)丨“賽事+”如何引爆城市經(jīng)濟(jì)？

編者按

在國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的進(jìn)程中，體育產(chǎn)業(yè)正以其蓬勃的活力成為一抹亮色。其中，賽事經(jīng)濟(jì)作為關(guān)鍵的細(xì)分領(lǐng)域，正從傳統(tǒng)的體育競(jìng)技向多元消費(fèi)場(chǎng)景加速拓展，成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要引擎。國(guó)家體育總局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近五年年均增速超10%。通過(guò)“一人比賽多人消費(fèi)，一日比賽多日停留”的模式，賽事經(jīng)濟(jì)正帶動(dòng)著城市旅游、餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

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賽事經(jīng)濟(jì)正加速崛起

■中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者 胡畔

一方面是以賽事運(yùn)營(yíng)、健身休閑等為代表的服務(wù)型業(yè)態(tài)正在成為體育產(chǎn)業(yè)的核心，另一方面是全國(guó)各地將賽事作為“流量入口”，積極探索“體育+”融合模式。近年來(lái)，作為消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，體育賽事的牽引效應(yīng)日益凸顯。

國(guó)家體育總局在河北、福建、四川等7地開(kāi)展的賽事帶動(dòng)消費(fèi)監(jiān)測(cè)試點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2025年，其監(jiān)測(cè)的1947場(chǎng)重點(diǎn)賽事場(chǎng)均帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)2215.1萬(wàn)元，總計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)規(guī)模超431億元。地方實(shí)踐更為生動(dòng)：河北省全年舉辦賽事超萬(wàn)場(chǎng)，直接帶動(dòng)消費(fèi)488.78億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%；福建省通過(guò)蘇迪曼杯等品牌賽事，帶動(dòng)消費(fèi)101.8億元，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模在四年間年均增長(zhǎng)近10%；四川省預(yù)計(jì)2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超2800億元，江油馬拉松等賽事顯著拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜闻c餐飲消費(fèi)。

尤為值得稱(chēng)道的是創(chuàng)新模式帶來(lái)的高杠桿效應(yīng)。2025年，江蘇省的“蘇超”聯(lián)賽成為現(xiàn)象級(jí)案例，實(shí)現(xiàn)了“1元門(mén)票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的強(qiáng)勁拉動(dòng)作用，這也標(biāo)志著賽事經(jīng)濟(jì)已超越門(mén)票收入本身，成為串聯(lián)起餐飲、住宿、旅游、零售的消費(fèi)紐帶，有效將觀賽人流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)新動(dòng)能。

從宏觀數(shù)據(jù)到微觀實(shí)踐，賽事經(jīng)濟(jì)以其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和消費(fèi)帶動(dòng)性，正從單純的體育活動(dòng)演變?yōu)榇龠M(jìn)內(nèi)需、提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要抓手。在政策引導(dǎo)與市場(chǎng)創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)下，這股以賽事為牽引的消費(fèi)新動(dòng)能，將持續(xù)為高質(zhì)量發(fā)展注入活力。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家體育總局、各地體育局、各地《政府工作報(bào)告》

本報(bào)記者胡畔據(jù)公開(kāi)資料整理報(bào)道

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