促消費優(yōu)惠疊加 讓人更“會”花錢

2月9日，北京百榮世貿(mào)商城二期五層“年貨一條街”一片紅火。春聯(lián)、福字、馬年生肖掛飾等節(jié)慶小商品迎來銷售高峰攝影/本報記者 楊益

今年春節(jié)假期，商務(wù)部聯(lián)合9部門策劃“樂購新春”春節(jié)特別活動。各地已經(jīng)安排20.5億元資金，在9天假期內(nèi)，通過發(fā)放消費券、補貼、紅包等形式，直接惠及廣大消費者。北京則推出460余項促消費活動，從“樂購新春”全域聯(lián)動到5000余項新春文化活動，到以舊換新、有獎發(fā)票、消費券補貼……消費市場呈現(xiàn)強勁開局。這場開年大戲的背后，是從“量增”到“質(zhì)升”、從政策刺激到內(nèi)生回暖的深刻變革。

新春消費

要有儀式感但是不囤貨

小年剛過，各種花卉、福字、年節(jié)用品的銷售進入沖刺階段，價格已經(jīng)不再是購買者的主要訴求，能買到心儀的年節(jié)裝飾才是重點。

“就是想再看看有沒有更好的花型，誰知道離開還不到十分鐘就被別人買走了。春節(jié)前的年宵花，你的花語是‘撒手沒’。”昨天，在京城某大型花卉市場，一位顧客跟朋友抱怨，因為自己猶豫了一下，沒買到最喜歡的那盆花。一匹由蝴蝶蘭打造的藍色駿馬引得眾人駐足，攤主朱女士介紹，這匹“馬”采用福建盆景祖?zhèn)魇炙囍谱鳎衲暌奄u出十幾匹，售價數(shù)千元仍供不應(yīng)求。

不僅是年宵花，福字、對聯(lián)、窗花以及馬年毛絨玩偶、掛飾、彩燈、燈籠等能夠烘托新年氛圍的商品都成了爆品。

除了延續(xù)傳統(tǒng)，年前各種促消費的政策疊加，讓很多非傳統(tǒng)銷售旺季的商品在春節(jié)前迎來小高峰。“配送跟安裝要隔兩天，因為安裝師傅人手不夠。”剛剛買了洗烘套裝的王女士表示，沒想到并非家電銷售旺季的春節(jié)前安裝也得排隊。在蘇寧易購一家門店的冰洗區(qū)，帶“活水除菌”功能洗衣機引來眾多咨詢。導(dǎo)購員介紹，消費者進店之前大多提前做好功課，疊加政策紅利，對節(jié)能等級、智能化程度有明確要求。

更多的年輕人不再選擇奔波于各個賣場之間，而是讓年貨自己“送上門來”。“您放門口泡沫箱里，直接簽收就行。”還在上班的白領(lǐng)曉輝，通過電話熟練地指揮快遞員將網(wǎng)購低溫年貨放在指定位置，反手又在即時配送平臺下單非遺手工點心，準備下了班去走親戚用。

人在屋中坐，年貨送上門成了今年年輕人備年貨的新常態(tài)。快遞員小宋感受頗深：平時一天兩趟的配送已不夠，這些日子天天都增至三四趟。北京順豐椿樹營業(yè)店覆蓋大柵欄商圈，日均單量上漲15%，達3000—4000單，預(yù)計春節(jié)期間整體上漲20%，北京特產(chǎn)寄遞成增量關(guān)鍵——真空包裝烤鴨占特產(chǎn)寄遞單量60%以上。北京部分社區(qū)快遞網(wǎng)點臨節(jié)業(yè)務(wù)量較平日增幅達15%—20%。

北青報記者了解到，即時配送平臺叮咚買菜北京年貨節(jié)銷售額同比增長48%，節(jié)前一周生鮮備貨量提至日常2倍。

淘寶閃購數(shù)據(jù)顯示，年貨整體銷量同比增長201%。盒馬“一桌封神”年菜系列周環(huán)比銷量激增467%。“90后、00后成為置辦年貨新主力，年貨不再是一次性‘年度大囤貨’。”叮咚買菜相關(guān)負責(zé)人表示。

優(yōu)惠疊加

購物前先看有沒有消費券

北青報記者了解到，2026年1月23日，北京市朝陽區(qū)商務(wù)局與文旅局聯(lián)合發(fā)布《2026年“潮新春·馬上購”消費券發(fā)放方案》。零售、餐飲領(lǐng)域設(shè)四檔滿減；出行服務(wù)無門檻立減10元；住宿領(lǐng)域補貼單筆消費額的30%，最高600元。發(fā)放時間2026年2月14日至3月3日，零售餐飲出行領(lǐng)域共1000萬元，住宿領(lǐng)域200萬元。

但北京春節(jié)政策工具箱遠不止消費券，最具創(chuàng)新的是“有獎發(fā)票”試點。春節(jié)假期，在零售、餐飲、住宿、旅游、文化藝術(shù)五大行業(yè)參與商戶單筆消費滿100元并取得發(fā)票，即可通過微信、支付寶、云閃付、京東、抖音五大平臺抽獎，單張發(fā)票最高可中800元。

此外，消費品以舊換新持續(xù)加碼。北京加大家電以舊換新、數(shù)碼及智能產(chǎn)品購新補貼力度，市民通過“京通”平臺便捷申領(lǐng)。

多部門統(tǒng)籌聯(lián)動形成合力。北京市商業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合北京烹飪協(xié)會、北京市連鎖經(jīng)營協(xié)會等30余家行業(yè)協(xié)會，共同發(fā)起《2026年“樂購新春”惠民樂享消費倡議書》，推動商旅文體健多業(yè)態(tài)深度融合。

北京春節(jié)消費政策呈現(xiàn)出多層嵌套、精準直達的制度特征。

場景融合

文商旅體共塑“京味”年

近日，北京市委宣傳部舉行春節(jié)文化活動新聞發(fā)布會：全市新春活動以“駿馬賀新春京彩中國年”為總主題，下設(shè)七大系列——廟會燈會、京彩演藝、博物館里、冰雪游園、網(wǎng)絡(luò)視聽、文化消費、京津冀聯(lián)動，共計5000余項。

在前門大街，“京華躍影，云端傘降，飛覽中軸”VR體驗店引人駐足；在石景山區(qū)模式口大街，新春燈會帶來沉浸式的新年體驗；在西城區(qū)大吉巷內(nèi)，祈福樹、打卡墻、燈籠天幕、鯉游幻境等多處打卡點等待著游客前往……除了商圈，淘寶與抖音也將線上流量導(dǎo)入線下。“淘寶·中國寶貝文化市集”落地前門鮮魚口街；抖音非遺市集設(shè)在頤和園八方亭廣場、東堤、昆明湖冰場及德和園戲臺。

·記者手記·

春節(jié)消費不只是消費

有專業(yè)人士表示，2026年春節(jié)消費數(shù)據(jù)呈現(xiàn)三重特征：

其一，即時零售成最大增量。消費者不再“囤年貨”，而是“隨時買、即時得”——這種消費習(xí)慣變遷比銷售額數(shù)字本身更具深遠意義；其二，文化消費與商品消費深度耦合。5000余項新春文化活動與460余項促消費活動形成乘數(shù)效應(yīng)。文化場景成消費流量入口，消費行為為文化傳承提供經(jīng)濟支撐；其三，政策工具從“粗放刺激”轉(zhuǎn)向“精準滴灌”。“政府引導(dǎo)、協(xié)會組織、企業(yè)響應(yīng)、平臺執(zhí)行”的多層治理模式，為消費政策長效化提供制度樣本。

春節(jié)消費從來不只是消費。它是政策的試驗場、供給的演兵場、信心的晴雨表。2026年北京春節(jié)市場的真正亮點，是這些數(shù)字背后的制度創(chuàng)新——消費券的精準投放，有獎發(fā)票的消費激勵，老字號從“文化遺產(chǎn)”到“國潮IP”，社區(qū)商業(yè)從“便民網(wǎng)點”到“文化客廳”。

文/本報記者張鑫統(tǒng)籌/余美英