史上最長(zhǎng)春節(jié)假期來襲！旅游市場(chǎng)要徹底回暖了？

馬上就是春節(jié)假期了！小夏發(fā)現(xiàn)，最近很多人都在研究“請(qǐng)5休15”的拼假攻略，旅游市場(chǎng)熱度也隨之直線攀升！就連攜程都預(yù)測(cè)，今年春節(jié)有望刷新“最熱春節(jié)”紀(jì)錄！這份熱情背后藏著哪些旅游趨勢(shì)？咱們來一起嘮嘮。

先說說出境游！相信大家也有感覺，亞洲周邊的國(guó)家還是咱們春節(jié)出境的首選，畢竟航程短、文化也貼近，航線還多。像新馬泰、韓國(guó)、越南、印尼這些地方，穩(wěn)穩(wěn)霸占春節(jié)出境熱門目的地榜單。

但這里有個(gè)大變化，大家肯定沒想到！以前常年穩(wěn)居各大平臺(tái)春節(jié)出境前十的日本，這次居然跌出榜單了！有數(shù)據(jù)顯示，1月份咱們大陸飛往日本的航班，取消率高達(dá)47.2%，比去年12月又漲了7.8個(gè)百分點(diǎn)。旅行社和旅游平臺(tái)也說，今年春節(jié)想報(bào)日本游的團(tuán)，基本很難成團(tuán)，純?nèi)ヂ糜蔚挠慰蜕倭艘淮蠼兀F(xiàn)在零星去日本的，大多是商務(wù)出行或者探親的。（金融界20260127）

這邊日本遇冷，那邊不少新晉目的地直接成了“黑馬”！最出圈的就是土耳其，今年1月起土耳其正式對(duì)中國(guó)游客免簽，這政策的效果，春節(jié)檔直接拉滿了！數(shù)據(jù)顯示，寒假到春節(jié)這段時(shí)間，土耳其的酒店預(yù)訂量，同比暴漲了2.3倍，妥妥的出境目的地增幅第一名！（四川觀察20260128）

除了土耳其，烏茲別克斯坦、卡塔爾這些地方，要么是簽證變方便了，要么是最近和咱們關(guān)系越來越好，預(yù)訂增速也普遍超過100%。不難看出，免簽直接降低了出境游的決策門檻與行前成本，尤其對(duì)于首次出境或追求“說走就走”體驗(yàn)的游客具有強(qiáng)大吸引力。（四川觀察20260128）

而且不光是這些新晉目的地，長(zhǎng)線的國(guó)外目的地?zé)岫纫泊鬂q！比如意大利，因?yàn)槊滋m冬奧會(huì)剛好和春節(jié)撞期，好多人都計(jì)劃著去那邊“看比賽+旅游”，馬蜂窩上關(guān)于意大利的簽證、租車攻略，熱度直接漲了170%。還有法國(guó)，前段時(shí)間一位河南大爺拍的巴黎無濾鏡照片不是火遍全網(wǎng)了嗎？沒想到這波“素顏巴黎”的討論，直接讓法國(guó)的熱度漲幅沖到了第五位。（澎湃新聞20260113）

出境游火爆的同時(shí)，咱們的入境游也一點(diǎn)不遜色，“到中國(guó)過春節(jié)”現(xiàn)在成了老外們的新潮流！數(shù)據(jù)顯示，今年外國(guó)人預(yù)訂春節(jié)來中國(guó)的機(jī)票，數(shù)量同比漲了超4倍！上海、廣州、北京、成都這幾個(gè)城市，靠著豐富的文旅資源和方便的交通，成了外國(guó)游客來中國(guó)的首選。

不光是這些傳統(tǒng)熱門城市，小眾目的地表現(xiàn)也超亮眼！飛往桂林、濟(jì)南的外國(guó)游客，同比都漲了1倍多，蘭州、呼和浩特更厲害，持非中國(guó)護(hù)照計(jì)劃飛往這兩個(gè)地方的外國(guó)游客，漲幅直接達(dá)到了4倍。（央視新聞20260127）

說到這，大家應(yīng)該能感受到，今年的文旅市場(chǎng)開局就是一個(gè)“穩(wěn)”。其實(shí)回顧去年的市場(chǎng)表現(xiàn)，復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)就已經(jīng)很明顯了，不光是咱們出門旅游的人次變多了，大家旅游的花費(fèi)也跟著漲了。

文旅部最新數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)內(nèi)居民出游人次達(dá)到了驚人的65.22億，同比增長(zhǎng)16.2%。國(guó)內(nèi)居民出游花費(fèi)6.3萬億元，同比增長(zhǎng)9.5%。這相當(dāng)于每個(gè)中國(guó)人一年出門玩了4.6次，或者每天有近1800萬中國(guó)人行走在路上。（文化和旅游部官網(wǎng)20260126）

在小夏看來，出游人次穩(wěn)步增長(zhǎng)，不僅意味著景區(qū)的門票收入變多了，更重要的是，還能帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的住宿、交通、餐飲這些行業(yè)一起發(fā)展，進(jìn)而拉動(dòng)整個(gè)大消費(fèi)市場(chǎng)，給地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展添上一大把力。

展望2026年，受休閑旅游需求的持續(xù)釋放和體驗(yàn)式消費(fèi)需求興起，疊加去年第四季度行業(yè)景氣度持續(xù)上行，預(yù)計(jì)全年旅游市場(chǎng)規(guī)模增速有望達(dá)10%以上！隨著近期以來政府多次提及擴(kuò)大內(nèi)需及提振服務(wù)消費(fèi)，疊加鼓勵(lì)工會(huì)開展春秋游以及支持發(fā)放文旅消費(fèi)券，以O(shè)TA、酒店、景區(qū)為代表的出行板塊有望迎來政策利好。（每日經(jīng)濟(jì)新聞20260119）

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