《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》：特色年貨受追捧 沉浸式場(chǎng)景聚人氣 激活年味經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能

臨近春節(jié)，北京隆福寺新春市集上市民游客絡(luò)繹不絕，超30家老字號(hào)扎堆亮相，各式馬年新春特色產(chǎn)品琳瑯滿目。圖為2月12日，隆福寺新春市集中國(guó)書店的攤位引人關(guān)注。圖片來源：視覺中國(guó)

置辦年貨，不僅是國(guó)人的新春序曲，更是一項(xiàng)不可或缺的節(jié)日消費(fèi)。從緊俏搶手的年夜飯，到大受歡迎的“國(guó)潮”拜年服，再到喜氣盈盈的年宵花……春節(jié)臨近，各地節(jié)日氣氛漸濃，消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)銷兩旺、人氣高漲。一場(chǎng)由年貨消費(fèi)引領(lǐng)的經(jīng)濟(jì)“開門紅”，正生動(dòng)詮釋著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的澎湃活力與十足韌性。

民俗新韻，煙火氣里尋年味

“常來福壽，添福增壽！”臺(tái)上，“旗袍阿姨”風(fēng)姿優(yōu)雅，“快板小伙”竹板翻飛；臺(tái)下，金溝大糕、五里閘蟹、南望菊茶等鄉(xiāng)土好物琳瑯滿目，還有書法家現(xiàn)場(chǎng)潑墨送“福”，好不熱鬧。近日，江蘇省淮安市金湖縣金南鎮(zhèn)“鮮美金湖 美食金南”年貨大集暨福壽村“村晚”火熱開啟。

“今天專程帶孩子來趕集，找找過年的感覺。”市民王慧說道，“不僅能買到蘿卜干、香腸這些鎮(zhèn)村特產(chǎn)，還能看表演、寫春聯(lián)，特別像我們小時(shí)候過年的樣子。”

找回記憶中的濃郁年味，正是年貨大集的流量密碼。金湖縣商務(wù)局、市場(chǎng)監(jiān)管局等部門專題調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前年貨消費(fèi)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是“重品質(zhì)”，消費(fèi)者更青睞具有地域特色、傳統(tǒng)工藝和健康屬性的產(chǎn)品；二是“講體驗(yàn)”，消費(fèi)取向從單純的購(gòu)買年貨轉(zhuǎn)向享受服務(wù)與感受文化氛圍；三是“求便利”，追求省心、舒心的一站式消費(fèi)體驗(yàn)。

金湖縣商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們將傳統(tǒng)購(gòu)物場(chǎng)景升級(jí)為可吃、可逛、可玩、可享的節(jié)慶空間，既烘托了氛圍、聚攏了人氣，更有效激活消費(fèi)潛力，讓傳統(tǒng)年節(jié)市場(chǎng)煥發(fā)活力。”

如今，年貨早已不是瓜子糖茶的物資囤積，而是演變?yōu)槲幕w驗(yàn)的載體；商圈也不再滿足于簡(jiǎn)單的商品陳列，而是競(jìng)相搭建起可參與、可傳播、可記憶的沉浸式場(chǎng)景。

守正創(chuàng)新，老手藝煥發(fā)新魅力——

“這段時(shí)間我們帶著新桐米果、酒釀饅頭等富陽本土年味點(diǎn)心，接連亮相各大年貨展、全程跟著年俗節(jié)奏走，行程緊湊、年味十足。”浙江省杭州富陽耐姿食品有限公司負(fù)責(zé)人趙耐姿介紹，企業(yè)立足傳統(tǒng)米面工藝，深度融合本地特色食材，創(chuàng)新推出梅干菜饅頭、富陽臭豆腐漢堡等網(wǎng)紅新品，“既有老字號(hào)的煙火氣，又貼合年輕消費(fèi)群體口味，成為市集爆款。”

“這才是老浦口的正宗味道！”在江蘇南京“浦食浦味 馬上禧事”年貨市集上，不少市民品嘗后果斷下單。橋林五香牛肉傳統(tǒng)技藝代表性傳承人王艷萍介紹，“我們選的是農(nóng)村散養(yǎng)水牛肉，吃天然草料長(zhǎng)大，肉質(zhì)緊實(shí)鮮嫩，再用傳統(tǒng)工藝鹵制，吃著有嚼勁還不柴。”

橋林五香牛肉、橋林茶干、永寧青蝦……該市江北新區(qū)40余家農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體依托本地“浦食浦味”區(qū)域公用品牌抱團(tuán)發(fā)展，帶來百余款特色農(nóng)產(chǎn)品在年貨市集集中亮相，既有老浦口傳承風(fēng)味，也有新派優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，全方位覆蓋市民年貨需求。

政企協(xié)同，讓年貨經(jīng)濟(jì)賦能發(fā)展——

春節(jié)臨近，山東省微山縣各大商超已提前部署、積極備貨，年貨市場(chǎng)呈現(xiàn)熱鬧紅火景象。微山縣供銷大廈商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理桑德學(xué)表示：“我們特別推出了具有微山湖地方特色的年貨專區(qū)，如各類湖產(chǎn)干貨、荷香禮盒、傳統(tǒng)手工糕點(diǎn)等，把本地年味‘裝進(jìn)’禮盒。”

為確保節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)有序運(yùn)行，微山縣有關(guān)部門提前研判市場(chǎng)供需，加強(qiáng)物資調(diào)配與價(jià)格監(jiān)測(cè)，組織開展食品安全檢查，并指導(dǎo)商貿(mào)企業(yè)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、規(guī)范促銷行為。春節(jié)期間，還將通過鼓勵(lì)商超延時(shí)經(jīng)營(yíng)、支持開展特色年俗活動(dòng)、發(fā)放消費(fèi)券等方式，進(jìn)一步營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景、激發(fā)消費(fèi)潛力，讓年貨經(jīng)濟(jì)更好地賦能地方發(fā)展，傳遞新春溫情。

年貨“擴(kuò)容”，品質(zhì)升級(jí)煥新顏

春節(jié)前夕，杭州市拱墅區(qū)楊家花卉世界花香四溢，80多家攤位鋪開一片姹紫嫣紅。“格林園藝”店主張習(xí)帶著十幾個(gè)員工忙碌不已。自1月下旬以來，店鋪日均銷售蝴蝶蘭超300盆，價(jià)格從兩三百元到上萬元不等。

“年輕人更青睞花形精巧、色調(diào)雅致的新品種，跟年長(zhǎng)者喜歡的熱烈濃艷風(fēng)格形成了審美分層。”張習(xí)介紹，今年店里準(zhǔn)備了上百個(gè)品種的蝴蝶蘭，新品占比近半。前兩天，一盆高約2米、開柔粉色小花的新品種“婚宴”被一位年輕女士買走，“她準(zhǔn)備擺在家里，讓過年每一天都心情明媚”。正是這些樂于為情緒價(jià)值買單的消費(fèi)者，重新定義了“年貨”，讓傳統(tǒng)的“年宵花市”釋放出“花樣經(jīng)濟(jì)”熱度。

線上線下同頻共振，場(chǎng)景創(chuàng)新持續(xù)升級(jí)——

千里之外的河南洛陽，承載“花開富貴”美好寓意的年宵牡丹正加緊發(fā)往全國(guó)各地。在天盛牡丹產(chǎn)業(yè)基地，直播間里互動(dòng)火熱，打包區(qū)工人忙碌穿梭。“我們實(shí)行線上線下聯(lián)動(dòng)，線上以直播講述牡丹故事串聯(lián)洛陽年俗，預(yù)售‘48小時(shí)鮮達(dá)’年宵盆栽，還推出牡丹鮮切花、唐三彩牡丹擺件等年禮組合。”基地負(fù)責(zé)人張晉介紹，線下則開放溫室研學(xué)、展示催花技藝，打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客身著漢服參與選花、盆栽裝飾。此外，還設(shè)計(jì)了符合國(guó)際年禮需求的東方花禮盒，“讓洛陽牡丹不僅裝點(diǎn)中國(guó)年，更成為全球春節(jié)的‘文化鮮禮’”。

在洛陽市孟津區(qū)“三彩小鎮(zhèn)”作坊里，工藝美術(shù)師正將唐三彩馬年主題聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品打包裝箱。這些與知名品牌合作推出的“潮玩年貨”，不僅在線上線下屢屢售罄，更帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟司蜆I(yè)。

政策補(bǔ)貼精準(zhǔn)發(fā)力，惠民紅利直達(dá)快享——

不知不覺間，年貨的概念正在擴(kuò)容更新。1月28日，杭州市錢塘區(qū)新春消費(fèi)季拉開帷幕，新能源汽車、智能家電與臘味、糕餅、非遺文創(chuàng)一起亮相新春年貨展，讓人耳目一新。

“今年的‘年貨’真是物超所值。”市民李先生在汽車消費(fèi)區(qū)詳細(xì)了解政策后，訂購(gòu)了一臺(tái)新能源汽車，“國(guó)補(bǔ)+區(qū)惠”的優(yōu)惠力度讓他欣然買單。經(jīng)銷商唐經(jīng)理同樣收獲滿滿：“本次展會(huì)一共賣出了8臺(tái)新能源汽車，這種政企協(xié)同的模式，將惠民政策‘變現(xiàn)’為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)‘雙贏’。”

年貨市場(chǎng)已成為消費(fèi)的重要場(chǎng)景。內(nèi)需是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定錨。數(shù)據(jù)顯示，2025年內(nèi)需對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過67%，其中消費(fèi)貢獻(xiàn)率達(dá)到52%。超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，可見一斑。

市民李慶國(guó)在金磚國(guó)家展區(qū)購(gòu)買了俄羅斯伏特加和埃塞俄比亞咖啡豆。在他看來，“年貨節(jié)上的國(guó)際商品，往小處說是有了更多消費(fèi)選擇，往大處講是改革開放帶來的實(shí)實(shí)在在的紅利，是國(guó)家強(qiáng)盛、社會(huì)安定、生活富裕帶來的幸福感、滿足感。”“啟動(dòng)新春消費(fèi)季，正是以消費(fèi)為紐帶，串聯(lián)產(chǎn)業(yè)、城市、民生和國(guó)際優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵一步。”錢塘區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)同志表示。

從一盆花的審美分層，到一臺(tái)車的政策紅利；從一件非遺文創(chuàng)的跨界破圈，到一座城的消費(fèi)新局……年貨經(jīng)濟(jì)里的中國(guó)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交響，內(nèi)需挖潛與開放升級(jí)并進(jìn)，在萬家燈火的團(tuán)圓時(shí)刻，書寫著高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳。

清風(fēng)正氣，監(jiān)督護(hù)航惠民生

團(tuán)年飯是年貨經(jīng)濟(jì)的“壓軸大戲”，也是檢驗(yàn)消費(fèi)活力的“晴雨表”。一頓團(tuán)年飯，吃的是團(tuán)圓滋味，拉動(dòng)的是從田間到餐桌、從線下到線上的全產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)。

室內(nèi)，紅油火鍋香氣四溢，羊肉扣碗等地道年菜輪番上桌；窗外，摩天輪緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)，集市上涪陵榨菜、結(jié)繩非遺、鄉(xiāng)村文創(chuàng)琳瑯滿目……春節(jié)臨近，重慶市涪陵區(qū)美心紅酒小鎮(zhèn)里，“紅酒長(zhǎng)桌宴”“沉浸式火鍋團(tuán)年宴”等特色“團(tuán)年飯”悄然走紅，“文旅+團(tuán)年飯”正成為當(dāng)?shù)匦麓合M(fèi)新熱點(diǎn)。

人氣高漲的背后，離不開監(jiān)督的默默守護(hù)。“‘團(tuán)年飯’預(yù)訂火爆、客流集中，我們預(yù)判食品安全、價(jià)格規(guī)范和應(yīng)急疏散等環(huán)節(jié)可能存在風(fēng)險(xiǎn)。”涪陵區(qū)紀(jì)委監(jiān)委相關(guān)負(fù)責(zé)同志介紹。區(qū)紀(jì)委監(jiān)委立足“監(jiān)督的再監(jiān)督”職責(zé)，聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管、商務(wù)、文旅、交通等部門啟動(dòng)“年味護(hù)航”監(jiān)督行動(dòng)。工作組直插一線，深入餐廳后廚核查食材溯源臺(tái)賬與食品留樣，嚴(yán)查以次充好、虛假宣傳；抽查菜單標(biāo)價(jià)，督促明碼標(biāo)價(jià)，杜絕臨時(shí)加價(jià)；推動(dòng)完善大客流應(yīng)急預(yù)案，儲(chǔ)備應(yīng)急運(yùn)力，協(xié)調(diào)增設(shè)臨時(shí)停車位300余個(gè)，適時(shí)優(yōu)化公交班次，并在景區(qū)入口公示投訴渠道，保障“團(tuán)年飯”既有煙火氣，更有安全感。

春節(jié)前后，年貨臨時(shí)攤位需求激增，要讓年貨經(jīng)濟(jì)真正旺起來，實(shí)現(xiàn)“攤主有賺頭、市民有買頭、年味兒有奔頭”的多贏局面，攤位公平分配是關(guān)鍵一環(huán)。

“今年攤位申請(qǐng)全程公開搖號(hào)，不用再早早排隊(duì)，也不用擔(dān)心‘關(guān)系戶’插隊(duì)，心里特別踏實(shí)！”在海南省萬寧市政務(wù)服務(wù)中心的搖號(hào)現(xiàn)場(chǎng)，一位剛剛抽中春節(jié)臨時(shí)攤位的商戶說道。

這份踏實(shí)感的背后，是萬寧市紀(jì)委監(jiān)委將監(jiān)督嵌入民生“關(guān)鍵小事”，以精準(zhǔn)監(jiān)督助力年貨經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的務(wù)實(shí)之舉。市紀(jì)委監(jiān)委開展節(jié)前監(jiān)督檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，群眾對(duì)臨時(shí)攤位的分配公平性高度關(guān)注。為此，市紀(jì)委監(jiān)委將“年貨攤位規(guī)范管理”作為“小切口”進(jìn)行跟蹤監(jiān)督，行業(yè)監(jiān)管部門市營(yíng)商環(huán)境建設(shè)局主動(dòng)回應(yīng)訴求，自主研發(fā)“年貨攤位智能搖號(hào)”小程序，將申請(qǐng)模式從以往“先到先得”優(yōu)化升級(jí)為“現(xiàn)場(chǎng)公開搖號(hào)”，實(shí)現(xiàn)全程機(jī)選派位、數(shù)據(jù)可溯，讓攤位分配在陽光下運(yùn)行，既回應(yīng)了群眾關(guān)切，也激發(fā)了市場(chǎng)活力。

“我們緊盯報(bào)名、審核、搖號(hào)、公示等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督、數(shù)據(jù)抽查、受理投訴等方式，確保每個(gè)環(huán)節(jié)都規(guī)范透明。”來自萬寧市委第四巡察組的現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督員表示。

為更好滿足年貨攤位需求，該市在充分吸納往年經(jīng)驗(yàn)和群眾建議的基礎(chǔ)上，在中心城區(qū)及重點(diǎn)街區(qū)精準(zhǔn)設(shè)置了283個(gè)年貨攤位，涵蓋年畫、盆橘、盆花、服裝等多種業(yè)態(tài)，并實(shí)施統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)、明確衛(wèi)生責(zé)任的管理模式，全力保障節(jié)日市場(chǎng)供應(yīng)充足、年味濃郁，讓城市的“煙火氣”與文明有序并行。

“春節(jié)臨時(shí)攤位不僅是城市‘煙火氣’的生動(dòng)體現(xiàn)，更是觀察基層治理與市場(chǎng)活力的重要窗口。”萬寧市紀(jì)委監(jiān)委相關(guān)負(fù)責(zé)同志表示，將持續(xù)關(guān)注年貨市場(chǎng)運(yùn)行情況，以有力監(jiān)督護(hù)航春節(jié)市場(chǎng)平穩(wěn)有序，讓群眾買得放心、過得安心。

當(dāng)“滿減優(yōu)惠”遇上“走親訪友”，當(dāng)“電子紅包”疊加“以舊換新”，消費(fèi)券的乘數(shù)效應(yīng)加速釋放，讓傳統(tǒng)年市煥發(fā)新活力。

近期，上海市楊浦區(qū)商務(wù)委以“栗馬迎春喜洋洋”為主題，在區(qū)域內(nèi)核心商業(yè)體舉辦系列促消費(fèi)活動(dòng)，聚焦零售、餐飲、家電3c、汽車等群眾關(guān)注度高的核心業(yè)態(tài)，通過平臺(tái)企業(yè)發(fā)放消費(fèi)券這一惠民舉措，豐富群眾年貨采購(gòu)選擇，助力年貨經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升溫。

消費(fèi)券發(fā)放要做到規(guī)范有序，關(guān)鍵在于對(duì)發(fā)放企業(yè)的遴選過程公平公正。為確保此次促消費(fèi)活動(dòng)在陽光下運(yùn)行，該區(qū)紀(jì)委監(jiān)委緊盯企業(yè)遴選環(huán)節(jié)，全程參與評(píng)審并開展嵌入式監(jiān)督。在區(qū)紀(jì)委監(jiān)委的督導(dǎo)建議下，區(qū)商務(wù)委進(jìn)一步完善企業(yè)評(píng)選差額遴選模式，圍繞平臺(tái)資質(zhì)、技術(shù)能力、風(fēng)險(xiǎn)管控、服務(wù)保障、宣傳推廣等核心維度，對(duì)報(bào)名企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)審打分，確保遴選工作公開透明、程序規(guī)范、擇優(yōu)錄用。

“我們將持續(xù)聚焦春節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)，緊盯消費(fèi)券發(fā)放、企業(yè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、財(cái)政資金使用等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，既守護(hù)好群眾‘錢袋子’，也激活消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能，讓群眾在濃濃的年味中感受到監(jiān)督的溫度與實(shí)效。”楊浦區(qū)紀(jì)委監(jiān)委相關(guān)負(fù)責(zé)同志表示。

來源：中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)

作者：管筱璞

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上觀號(hào)作者：廉潔上海