上海網絡文明建設部分優秀案例|賢城護苗 清朗同行：奉賢打造長三角青少年網絡文明IP新樣板

編者按：為深入學習宣傳貫徹習近平文化思想、習近平總書記關于網絡強國的重要思想，貫徹落實習近平總書記關于網絡文明建設的重要論述，認真落實中央、市委關于加強網絡文明建設的部署要求，緊扣習近平文化思想最佳實踐地建設，扎實推動網絡文明建設向基層延伸、向縱深發展，2025年，上海市委網信辦聯合市精神文明辦在全市開展了網絡文明建設優秀案例征集展示活動，聚焦上海在推進網絡空間思想引領、文化培育、道德建設、行為規范、生態治理、文明創建工作方面的基層創新，挖掘可復制、可推廣的基層網絡文明建設經驗。

上海市委網信辦聯合澎湃新聞共同策劃推出《網聚文明，共繪清朗——2025年上海網絡文明建設部分優秀案例分享》，匯編展示入選的3個基層典型案例。

在這里，網絡文明成為可觸可感的“在地風景”，網民參與成為可記錄可傳播的“溫暖敘事”，跨區協同成為共建共享的“發展引擎”。

讓我們一同走進上海的街衢巷陌、河岸城鄉，見證網絡文明與城市發展同頻共振的上海故事。

當長三角綠色一體化示范區的“生態脈絡”延伸至網絡空間，上海市奉賢區以“賢美文化”為筆、以創新為墨，緊扣長三角網絡空間文明大IP構建目標，把青少年文明上網作為重中之重，用“接地氣不說教、有趣味有深度”的實踐，讓清朗之風浸潤青春賽道，更為區域協同共建提供了可復制的“奉賢樣本”。

聚焦青春賽道 給青少年既好玩又管用的“網絡安全套餐”

“未成年人觸網早，但‘免疫力’弱，網絡沉迷、詐騙、欺凌等‘成長陷阱’防不勝防，守護他們的網絡家園，就得用年輕人聽得懂、愿意玩的方式。”奉賢區委網信辦副主任吳費在采訪中說道，“這是奉賢區對于網絡文明宣傳的核心共識”。為此，奉賢量身打造了一套“IP引領+課程賦能+趣味互動”的青少年網絡文明培育體系，讓文明上網從“被動要求”變成“主動選擇”。

IP形象“賢小信”的橫空出世，讓青少年多了一個值得信賴的“網信小伙伴”。這個以奉賢“賢文化”和“上海之魚”為靈感的數字代言人，既萌趣可愛又自帶“安全基因”——圍繞它推出的宣傳視頻、海報布滿校園走廊，甚至走進愛心暑托班的課堂，讓孩子們在潛移默化中記住“不點陌生鏈接、不傳虛假信息”的安全準則。更貼心的是，奉賢整合檢察院、法院、教育局等多部門資源，組建“未小賢”“奉法致和”等專業講師團，把網絡防沉迷、反詐、防欺凌等知識，變成20余場趣味課程，600余名暑托班學生在“你猜我答”“情景模擬”中練就“網絡防身術”。

“預防網絡沉迷主要靠自律還是他律？”一場場唇槍舌劍的情景辯論賽，讓青少年在思辨中厘清邊界；“清朗‘童’行”電臺訪談里，學生們分享自己的上網故事，主持人順勢科普網絡文明；網絡文明漫畫創作大賽上，3000余件青少年原創作品通過政務新媒體傳播，讓“爭做網絡小衛士”的理念裂變擴散。奉賢深知“堵不如疏”，在普及安全知識的同時，更著力構建線下“興趣場”，用體育競技、閱讀分享等活動轉移網絡依賴，幫助青少年建立“網上網下健康平衡 ”的生活方式。數據不會說謊，如今奉賢未成年人網絡沉迷發生率下降28%，這份成績單正是對這套培育體系的最佳認可。

“奉賢始終把提升未成年人網絡素養作為網絡生態治理的重要一環，”吳費說道，“在這個過程中，我們通過聯合區未保委成員單位，共同構建個體、家庭、社會‘三網聯動’機制，打造校園、家庭、社區‘三位一體’宣教矩陣，營造信息聯通、活動聯辦、執法聯合‘三聯共治’網絡生態，合力構建‘教育+預防+執法’全鏈條保護機制，提升未成年人網絡素養，為未成年人健康成長構建安全、文明、和諧的網絡生態與社會環境。”

全域創新賦能 織密網絡文明共建網

如果說青少年文明上網是奉賢網絡文明IP的“核心爆點”，那么全域覆蓋的創新實踐，則為長三角大IP構建筑牢了根基。從數字鄉村到城市商圈，從老年群體到企業職工，奉賢用多元化案例編織起一張“網絡文明共建網”。

近年來，奉賢大力推進數字鄉村建設。2023年5月，奉賢更是以全國排名第16的成績順利通過國家數字鄉村試點終期評估。據吳費介紹，為了讓市民群眾同步具備和數字鄉村相匹配的網絡文明素養，奉賢區委網信辦試點打造了吳房村、新強村等9個數字鄉村網絡安全試點村，連續五年輪流在各試點村舉辦“向‘網’的生活”網絡安全進數字鄉村主題活動，打造網絡安全、網絡文明主題公園、宣傳步道、主題公交等實體化陣地。開展數字生活體驗官、“樂齡賢城·E行動”、網絡文明非遺文創云展示、“數智e時代 啡嘗新生活”全民數字素養與技能提升月、“長者數字生活工作坊”等活動，提升各類人群的網絡素養，累計覆蓋83.8萬余人次，讓老年人能夠安心玩轉智能手機，也讓“網絡信息人人共享、網絡文明人人有責”的意識在奉賢市民群眾心里落地生根。尤為值得一提的是，“向‘網’的生活”網絡文明宣傳品牌還獲評了上海市網絡文明建設優秀案例，成為了各地學習的榜樣。

在吳費看來，宣傳內容要深入人心，首先要有流量，能吸引眼球，“這就需要我們按照受眾的喜好，創作出與時俱進的宣傳作品。”比如網絡文明主題歌曲《向“網”的生活》，就是奉賢區委網信辦邀請落戶在青村鎮吳房村的“‘桃’離城市”音樂工作室，結合奉賢本土文化特色和時下年輕人喜愛的音樂風格創作出的作品，其旋律富有動感，歌詞朗朗上口，上線不久就獲得了很高的傳唱度。不僅如此，奉賢公安“網紅天團”在網絡文明宣傳方面更是堪稱“流量擔當”，他們凸顯“賢美文化”特色，創作了一系列網絡文明宣傳新媒體作品。比如以熱播電視劇《蒼蘭訣》《慶余年》等為藍本，創作的《護一個你》《余年無騙》等網民文明宣傳短視頻，就在國內外各大平臺引發網友們的熱議，網絡熱度一度沖上微博熱搜前十。而根據熱播電影《抓娃娃》的人物設定，創作推出反詐版微電影《抓娃娃》，全網瀏覽量超120萬次，獲得電影《抓娃娃》原班主創馬麗、沈騰的點贊轉發，讓“中國式反詐”火出圈。“這些作品，都在奉賢的古華公園、上海之魚等就地取景，融合了網絡熱點和宣傳創意，以親切的本土化符號，拉近與市民的情感距離，讓宣傳更貼近地域文化，深入人心。”吳費說道。

線上活動類型豐富，線下陣地也同樣精彩。全市首輛“奉賢網安號”主題公交車穿梭街巷，車身標語與車內視頻形成流動課堂；“網安咖啡”宣傳聯盟、商業街區手繪燈箱，讓普法宣傳觸手可及；“Fun聲出圈，清朗不打烊”主題市集上，“遠離圈套”套圈、“普法投籃”等游戲，讓老中青三代在歡笑中學習網絡知識。

匯聚多元力量 放大賢城文明正能量

值得關注的是，在自媒體發展迅速的今天，奉賢區委網信辦更是積極與其進行合作，全方位開展網絡文明宣傳。據自媒體專委會奉賢區分會主任委員黃慶元介紹，截至目前，奉賢區自媒體專委會已有27家成員單位，“通過簽署《奉賢區自媒體共建清朗網絡生態自律公約》，帶頭踐行網絡文明，推動行業自我凈化，拒絕不良風氣。”不僅如此，在區委網信辦牽頭下，奉賢區自媒體專委會還打造了“網聚新聲 ‘自’在奉賢”網宣品牌和“街鎮-自媒體”資源共享平臺，每季度舉辦“賢聚V來”主題沙龍，堅持“內容共創、活動共辦、流量共享”，吸引區內自媒體積極參與“長三角百名博主探營奉賢”、“向‘網’的生活”網安周活動、“有一種過年叫奉賢”2026主題村晚、愛企谷集市“奉賢年俗節”等特色活動的網絡傳播和宣傳推介，為奉賢“引流吸粉”，放大“賢美奉賢”的獨特魅力和網絡正能量傳播聲量，共同營造更加清朗文明、向上向善的網絡空間。多方合力之下，如今，奉賢網絡詐騙案件發案率同比下降18%，群眾網絡不良信息舉報量增長35%，清朗網絡空間正在為區域發展注入正能量。

吳費表示，接下來，奉賢區委網信辦將進一步豐富“向‘網’的生活”“網護小賢”等網絡文明宣傳品牌的內涵和外延，“創新宣傳載體與表現形式，構建線上線下聯動、集中分散結合的宣教矩陣，激發全民參與熱情，合力營造共建共享網絡文明的濃厚氛圍。”

奉賢的網絡文明建設，從來不是“單兵作戰”，而是深度融入長三角綠色一體化示范區建設的戰略考量。從“賢小信”的萌趣科普到“網紅天團”的爆款傳播，從暑托班的趣味課程到數字鄉村的陣地建設，奉賢的實踐生動詮釋了網絡文明建設既要“抓重點”，聚焦青少年等關鍵群體，也要“全覆蓋”，兼顧不同年齡、不同場景的需求，更要“善協同”，凝聚政府、社會、群眾的多方力量。

站在長三角一體化發展的更高起點，奉賢將繼續以“向‘網’的生活”“網護小賢”等品牌為引領，持續豐富網絡文明IP內涵。未來，這份“奉賢智慧”不僅將讓清朗之風浸潤更多青少年心靈，更將融入長三角網絡空間文明共建共享的大局，為打造全國網絡文明建設高地、推進網絡強國建設貢獻區域力量。

來源：網信上海