春晚，合作上市公司曝光！科技新星登場

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導(dǎo)讀：“四十余載春晚路，半部中國商業(yè)史。”回顧歷屆春晚合作伙伴，從八十年代的手表、自行車，到九十年代異軍突起的家電、白酒，再到新世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、電商，直至如今的短視頻平臺、科技新貴。每家合作伙伴的更迭，不僅是商業(yè)版圖的變遷，更是中國經(jīng)濟騰飛、消費升級與生活方式轉(zhuǎn)型的生動注腳。

2026年總臺春晚合作伙伴曝光

坐擁上億觀眾基礎(chǔ)的春晚，不僅是全國觀眾除夕守歲的熒屏盛宴，更是企業(yè)塑造品牌認(rèn)知、提升影響力的絕佳舞臺。2015年春晚，微信紅包一炮而紅，開啟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的春晚“霸屏”模式；2025年春晚，宇樹科技憑借機器人群舞節(jié)目《秧BOT》一舉成名，將春晚拉入“機器人+AI”的新時代。

據(jù)證券時報·數(shù)據(jù)寶不完全統(tǒng)計，在中央廣播電視總臺《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》（以下簡稱“總臺春晚”）已官宣的合作伙伴中，上市公司共計8家。其中，3家為白酒企業(yè)，2家車企，2家視頻平臺，1家為潮玩企業(yè)。

2026年，五糧液將作為總臺春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴與全球華人共迎新春，這是五糧液第四次登上春晚；洋河夢之藍(lán)M6+連續(xù)第7年成為總臺春晚的獨家報時合作伙伴；古井貢酒則官宣與總臺春晚達(dá)成獨家特約合作，創(chuàng)下連續(xù)11年攜手春晚的紀(jì)錄。

雖然能看到不少白酒企業(yè)對于春晚舞臺的堅守，但退出春晚贊助的酒企同樣不在少數(shù)。2025年，白酒需求進(jìn)入存量階段，疊加新禁酒令實施，酒企業(yè)績增速全面下調(diào)，酒企贊助商退場或與此相關(guān)。

出行方面，華為與江淮合作推出的尊界品牌首款車型尊界S800，成為2026年總臺春晚智慧出行時代旗艦合作伙伴；長城汽車再度攜手央視春晚，連續(xù)2年當(dāng)選央視新聞2026年春晚新媒體指定用車，旗下魏牌高山、全新坦克500雙旗艦車型擔(dān)綱專屬保障用車，全程護(hù)航春晚新媒體報道與臺前幕后出行。

春晚發(fā)力“科技感”和“情緒價值”

此外，相較于此前春晚，2026年總臺春晚顯得科技感十足。在機器人與AI領(lǐng)域，2026年總臺春晚官宣了宇樹科技、火山引擎、銀河通用、松延動力、魔法原子、追覓科技等企業(yè)為合作伙伴。

字節(jié)跳動旗下人工智能公司火山引擎和大模型豆包均與2026年總臺春晚達(dá)成合作。基于業(yè)界前沿的多模態(tài)大模型和云計算技術(shù)，火山引擎將深度參與到總臺春晚節(jié)目、線上互動和視頻直播中；豆包則將在總臺春晚期間，配合直播互動，開啟第二階段紅包及科技禮包抽獎。

宇樹科技則是繼2021年機器牛“犇犇”、2025年人形機器人《秧BOT》表演后，第三次與春晚合作。宇樹科技表示，將借助這一全球性舞臺展示前沿機器人技術(shù)，并會帶來“引領(lǐng)全球科技進(jìn)步的除夕盛宴”，具體形式還沒公布。

銀河通用為總臺春晚指定具身智能機器人。借助春晚，銀河通用機器人將呈現(xiàn)在復(fù)雜場景中的自主決策能力、高效協(xié)作水平與服務(wù)體驗。

2026年總臺春晚同樣格外“時髦”。情緒消費方面，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO成為總臺春晚的潮玩合作品牌，雙方共同推出的馬年系列潮玩產(chǎn)品正在名創(chuàng)優(yōu)品MINISO全國門店及線上平臺同步發(fā)售；卡游成為總臺春晚獨家卡牌合作伙伴，并推出“騏驥馳騁典藏卡”禮盒。兩個品牌均為首次與總臺春晚合作。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富指出：“我們正經(jīng)歷從物質(zhì)消費到文化消費的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。未來的競爭，是誰更懂情緒、更懂文化、更懂IP。”

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責(zé)編：林麗峰

校對：呂久彪