前言
臘月二十八,遼寧廣播電視臺春節聯歡晚會準時與觀眾見面。
酷云實時收視峰值高達4.338%,歡網數據沖至3.95%,市場份額穩居榜首,超出亞軍整整701%,這組數字一出,不少觀眾第一反應是:遼視春晚又締造奇跡了?
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可細看整場四小時直播,它早已悄然蛻變為一場高密度商業信息輪播——節目質量疲軟、主持節奏失衡、廣告頻次失控,三重短板層層疊加,彼此拖累,最終將這場“四十載榮光盛典”推向輿論風暴中心……
更令人唏噓的是,趙本山的全程缺席,非但未被淡化處理,反而成為壓垮觀眾信任的最后一根稻草,讓整臺晚會的慶典底色,徹底染上一層難以抹去的遺憾感。
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半個娛樂圈傾巢出動,偏偏不見那個穿中山裝的老身影
2月10日,遼寧衛視官宣春晚嘉賓陣容,名單甫一公布,確有星光熠熠之感:郎朗剛在米蘭冬奧會開幕式完成全球矚目的鋼琴獨奏,旋即返程為家鄉獻藝;
周深、孫楠、汪蘇瀧、黃霄雲四位唱將同臺獻聲,馮鞏、鞏漢林、句號等德藝雙馨的老面孔悉數亮相,撐起語言類節目的基本盤。
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胡兵與瞿穎這對上世紀九十年代風靡全國的超模組合驚喜合體,喚起一代人的青春記憶;體育界亦火力全開,趙繼偉、韓德君、孫繼海、鄭智聯袂跨界,打破圈層壁壘。
趙家班主力宋小寶、宋曉峰、文松、楊樹林全員集結,于適更是突破常規,策馬登臺,以真馬實演刷新遼視春晚舞臺紀錄,被網友封為“騎馬跨年第一人”。
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單論紙面配置,“頂流+實力+情懷”三重加持,堪稱近年省級春晚罕見的豪華陣列。然而評論區卻未見盛贊,反成情緒泄洪口——萬條留言反復叩問同一問題:趙本山在哪?
有觀眾直言不諱:“哪怕重播十年前《紅高粱模特隊》片段,或者讓他坐在觀眾席里露個側影,整臺晚會的溫度立刻就不一樣。”
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還有人提議:“只要他開口說一句‘大家伙兒過年好’,我立馬把遙控器調回遼視頻道,可翻遍三輪官宣、兩版預告、一份完整流程單,始終不見其名。”
圈外人或許只當是粉絲執念,但東北觀眾心里清楚:趙本山早已超越“小品演員”的身份標簽,他是黑土地上長出來的文化符號,是遼視春晚不可替代的精神錨點。
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從早年被央視臨時撤檔的《相親2》,到后來引發全民熱議的《就差錢》,那些曾被主流平臺謹慎對待的作品,在遼寧衛視的舞臺上卻總能引爆笑聲浪潮,讓全國觀眾笑得前仰后合。
他那句廣為流傳的“春晚小品最該守住的,就是讓人發自內心地樂”,至今仍被無數創作者奉為圭臬。可恰恰是這位親手點燃遼視春晚火種的人,在這場意義非凡的“四十周年特別呈現”中,徹底缺席。
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制作方顯然預判到了輿情走向,于是將趙家班核心成員盡數邀約,試圖以“師徒同臺”完成情感代償。可惜觀眾并不買賬——他們承認徒弟們功底扎實、包袱有料,可越看越覺空落:少了那份扎根泥土的鈍感力,少了那股信手拈來的煙火勁兒。
更具反諷意味的是:馮鞏來了,鞏漢林來了,連退役球星都組團捧場,唯獨那位真正意義上的“遼視春晚奠基人”,始終未能現身熒屏。這一微妙落差,瞬間點燃全網追問:是他主動婉拒?還是多方邀約終未如愿?
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答案至今成謎,但一個事實無可辯駁:當馮鞏那句經典問候“我想死你們啦”響徹演播廳時,千萬觀眾腦海浮現的,仍是那個戴著舊氈帽、系著藍布圍裙、說話慢悠悠卻字字扎心的老藝術家。
原本外界普遍預期,受此前網絡爭議影響,本屆遼視春晚收視或將承壓下行。誰料2月15日晚正式播出后,數據曲線竟陡然拉升,強勢逆轉。
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酷云峰值鎖定4.338%,歡網數據攀至3.95%,開播僅9分鐘收視破2%,24分鐘躍升至3%,實時市場份額達15.41%,領先第二名高達701%。
全網相關話題總閱讀量突破120億次,短視頻平臺累計播放超80億,微博熱搜榜單持續霸榜50余席——單看這些硬指標,遼視春晚儼然已站上現象級傳播巔峰。
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可一旦切換至社交平臺評論區,畫風驟變:“廣告塞得太滿”“小品像背書”“主持人全程念稿”“沒趙本山等于沒靈魂”,質疑聲浪此起彼伏,毫不留情。
更有觀眾扒出實時收視折線圖,從中窺見最真實的情緒流向:每當廣告時段來臨,曲線應聲斷崖下墜;而周深開嗓、郎朗奏響琴鍵等純內容環節,收視則明顯回升。
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一升一降之間,遙控器成了觀眾最沉默也最有力的投票工具。
“遼寧春晚小品里插廣告”話題迅速登上熱搜榜首,有網友逐幀統計發現:整場四小時演出中,主持人現場口播廣告達47輪,硬性品牌植入12次,平均不到5分鐘就有一波商業信息轟炸,廣告總時長逾100分鐘。
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換言之,觀眾守歲四小時,至少60分鐘是在被動接收營銷信息。楊鳴與AI機器人互動環節,收視率一度停滯不前;孟鶴堂與于洋合作的小品剛開場,曲線便開始緩慢滑坡。
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觀眾反饋高度凝練:“三個字——零笑點”。待岳云鵬與鞏漢林登場,熱度仍未回暖,晚間十點關機潮尚未到來,收視曲線已顯疲態,呈現典型高開低走態勢。
數據從不說謊,但也未必道盡全部真相。那4.338%的峰值,是觀眾對遼視春晚四十年文化積淀投下的信任票;而鋪天蓋地的差評,則是他們用指尖敲出的真實觀感與失望情緒。
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廣告、節目、主持,三項核心要素全線失守
先看廣告編排,這是整臺晚會氣質最直觀的晴雨表。片頭動畫嵌滿品牌標識,舞臺背景板化身巨型燈箱,演員服飾印著醒目LOGO,主持人串詞中,八成內容為廣告腳本,僅兩成保留節日祝福語。
更令人錯愕的是小品表演中途,演員突然轉向鏡頭念誦產品賣點,道具桌椅貼滿商標,臺詞里硬塞功效參數,有網友調侃:“這不是喜劇小品,是帶劇情的TVC合集。”
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最令觀眾愕然的,是零點倒計時這一最具儀式感的30秒:前25秒密集播報5個品牌名稱及核心信息,最后5秒才進入“5、4、3……”的跨年節奏,傳統年俗的莊重感,被徹底稀釋為招商現場的喧囂感。
再看節目編排,語言類節目共6個,占比超六成,卻無一作品形成有效傳播記憶點。宋小寶領銜的壓軸小品《隔輩親輩輩親》,特邀周深跨界出演,白發造型加老花鏡設定頗具新意。
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但劇本邏輯松散,笑點依賴浮夸肢體動作堆砌,周深的聲樂優勢在臺詞主導結構中毫無施展空間;馮鞏、鞏漢林等前輩亦受限于懸浮敘事,節奏把控頻頻失準,連基礎的起承轉合都難以為繼。
歌舞類節目則淪為拼盤式填充,網紅快閃串燒頻現音準偏差,部分演唱被指存在明顯假唱痕跡,被戲稱為“音綜淘汰選手集中營”。編排邏輯同樣失序:黃金時段塞入冗長廣告與平庸節目,而周深、郎朗等優質舞臺卻被壓縮至深夜段位。
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最后聚焦主持表現,本屆主持團隊堪稱省級春晚專業度失范樣本。李雪琴本以犀利幽默見長,此次全程狀態緊繃,脫口秀式臨場互動幾近消失,多次冷場后被迫倉促切入廣告環節。
岳云鵬雖出身相聲行當,卻全程照本宣科,拜年話術與廣告詞無縫咬合,毫無情緒過渡;多位主持人甚至出現臺本生疏、斷句紊亂、重復卡頓等基礎失誤,播出中更發生搶麥與十秒空白等技術事故。
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一針見血的網友評價直指本質:“他們不是串聯節目的橋梁,而是廣告播出的觸發開關。”
三大癥結交織共振,最終釀成觀眾體驗全面塌方:想追的內容被廣告切割得支離破碎,想見的人物始終未曾露面,想獲得的歡樂卻遲遲無法抵達。
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四個小時守候結束,留下的不是余韻悠長,而是滿腹郁結。再回看那組耀眼的4.338%收視數據,它不再象征榮耀,反而像一記沉甸甸的警示——既打在節目組臉上,也重重叩擊著遼視春晚四十年金字招牌的厚重外殼。
觀眾并非缺乏包容心。早年遼視春晚的廣告植入,常以巧思融入劇情肌理,甚至演化為經典笑梗,實現商業價值與藝術表達的雙重增值。而今年這屆,卻選擇將廣告置于內容之上,把觀眾視作被動接收信息的終端,而非值得尊重的審美主體。
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尤為令人悵惘的是,遼視春晚曾經最動人的底色,從來不是流量堆砌或資本加持,而是深扎于市井街巷的生活熱氣,是讓人捧腹不止的原生態喜劇,是趙本山、范偉、高秀敏塑造的那些土味十足卻鮮活如生的普通人形象。
這些承載集體記憶的文化基因,本屆春晚盡數缺席。贏了數據熱度,輸了口碑根基;賺了廣告營收,失了人心所向。這筆賬怎么算,結果早已寫在每一條刷屏的吐槽里,刻在每一位提前關機的觀眾指尖上……
對此,你們怎么看呢?
參考信源:
收視破4.3%!2026遼寧春晚霸屏全網,這幾個名場面刷爆朋友圈!----2026-02-16----東北新聞網
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