豆包春晚營銷失利？蘋果榜被阿福、元寶反超

先給大家拜個年了！昨晚的春晚大家都看了吧，簡直是科技含量不要太高，好像科技公司們要是不打個廣告做個植入簡直都不好意思自稱大廠了。而似乎因為參與的科技公司太多，之前首先爆出在春晚要獨家合作、并投入重金的字節跳動卻有點被“淹沒”了，豆包在蘋果免費榜的排名也并沒有超過阿里系阿福和騰訊元寶。

今日凌晨，春晚結束之時，八姐看了下，螞蟻阿福、千問、元寶位列前三位。

今日上午，蘋果榜中，阿福和元寶依然名列前二，豆包位居第三，千問第四。

所以，八姐也有朋友感嘆，豆包感覺花了那么多錢搞春晚，這最終效果也不怎么樣啊，還不如各種機器人和螞蟻阿福的小品植入。

早在今年12月底，就有媒體報道稱， 為2026年春晚注入強烈科技感 ， 字節跳動旗下火山引擎獲得央視春晚獨家AI云合作伙伴資格 ， 旗下智能助手 “ 豆包 ” 將上線多元AI互動玩法。當時，來自字節內部的消息稱，火山引擎的技術團隊提前三個月進駐央視，光是搭建虛擬人實時互動系統就燒掉2億。

同時，豆包方面披露， 此次其對于春晚節目的技術支持主要在于四個方面：一是，豆包大模型助力春晚舞臺藝術創作；二是，具身智能方面，豆包大模型讓機器人表達更流暢、聰明；三是，火山引擎方舟平臺作為背后技術底座，支持春晚期間用戶在豆包APP的互動，最大挑戰在于如何頂住峰值的算力洪流需求；四是，火山引擎通過豆包語音識別模型，在抖音春晚直播間提供全程無障礙字幕服務。

至于豆包的投入，坊間的傳言是10億元。與此同時，豆包在春晚同時發放 三輪紅包，用戶有機會贏取最高8888元的現金紅包 ，包括發放超過10萬份科技禮包（如宇樹機器人、大疆無人機）和最高8888元現金紅包。

不過，現在看來，字節跳動可能沒有預估競爭對手們會在春節這一節點發動聲勢如此浩大的“總攻”，而且拉新的手段如此簡單粗暴——就是直接發錢。

比如，阿里，同時推出了兩段AI助手，千問和螞蟻阿福。千問給每個用戶發25元免單卡，螞蟻阿福每個送16.8的線下紅包。微信元寶也開始發放10億的紅包。

而這一簡單粗暴的拉新手段也效果明顯。 2月11日，QuestMobile的最新數據顯示，2月7日，千問DAU（日活躍用戶數）達到7352萬，逼近豆包DAU的7871萬。昨日，千問App官方披露數據稱，“千問請客”春節活動期間，有超過1.3億人在千問點奶茶、囤年貨、買電影票、買門票、訂機票酒店。過去11天，你和所有朋友（用戶）一共說了50億次“千問幫我”。

而在春晚上，由于太多的科技公司參與，可能也導致了豆包的存在感有所下降。比如，一系列機器人節目“硬控”觀眾的目光，春晚機器人站C位的相關話題，迅速沖上了熱搜。

再比如，“螞蟻阿福”出現在小品《血壓計》中，契合了返鄉青年教家人用阿福管理健康的趨勢，這也拉動了螞蟻阿福App下載量持續提升。

當然啦，對于豆包而言，其參與春晚的合作更多是品牌曝光和長期用戶認知提升（技術實力、權威背書等），通過春晚，豆包實現了極高的國民度滲透，讓很多原本不知道 AI 的中老年群體也聽說了這個名字。但春晚的互動往往是“邊看邊玩”，轉化到 App Store 下載的路徑比直接發錢要長。

但是呢，不得不說，可能競爭對手的進攻顯然超出了豆包的預期。

所以，這個春節是否是真的成為了AI格局改變的關鍵一役？接下來我們就要看，阿里千問、阿福以及元寶，在經過了大規模的紅包拉新后，能否真的留住用戶了。