春晚開場一個半小時后的商業互動口播環節，央視主持人馬凡舒面向全球觀眾宣布："卡牌承經典，春晚送福來，春晚獨家卡牌合作伙伴，卡游攜福禮賀新春，上卡游天貓旗艦店，2萬套馬年春晚典藏卡牌禮盒等著你"。
卡游的高能時刻出現在9時47分。68歲影帝梁家輝、第9次登上春晚的劉濤以及新生代演員張新成聯袂獻唱互動歌曲《手到福來》。伴隨著"福來，福來"的歡快歌詞，漫天卡牌洋洋灑灑飄落，臺下觀眾爭相伸手迎接。當鏡頭近距離定格在幸運觀眾手中的牌面時，形態各異的駿馬圖案清晰可見。與此同時，設定于此刻上線的2萬套"騏驥馳騁典藏卡"也瞬間在卡游天貓旗艦店秒空。
據卡游公司透露，除春晚卡牌引發廣泛關注，線下卡牌市場迎來傳統文化主題產品的消費熱點。其門店反饋，多款融合國潮元素的卡牌產品人氣高漲。其中，為紀念《哪吒之魔童鬧海》上映一周年推出的"斗天包第四彈"備受影迷與收藏者追捧；近期上新的上美影聯名禮盒，憑借經典動畫IP與當代設計的碰撞，也吸引了大量80后消費者前來選購。在這場全球華人共赴的文化盛宴里，小小卡牌給全球觀眾留下印象深刻鮮活的一幕。
總臺春晚首現文化消費類品牌
從1983年，首屆春晚舞臺上李谷一演唱《鄉戀》后，國家開始為流行音樂正名。春晚始終是觀察中國文化演進的絕佳窗口。作為高度家庭化的公共場景，春晚合作伙伴的選擇又歷來是對"國民級消費符號"的權威認證。如眾多媒體分析所言，能夠登上這個舞臺的品牌，必然已經跨越地域差異、代際鴻溝與應用門檻，進入"全國通用"的消費范疇。
早在本月初，中央廣播電視總臺的一則官宣，讓卡游瞬間成為文創行業的焦點：這家本土企業正式拿下《2026年春節聯歡晚會》獨家卡牌合作伙伴身份。消息同時披露，卡游將攜手春晚團隊，量身打造一系列馬年典藏卡牌，并將其深度融入節目流程。這一信息的釋放，無疑將卡牌愛好者對馬年春晚的期待值拉滿。央視方面表示，此次跨界攜手，不僅是對青春潮流文化的擁抱，更是一份面向年輕一代的春節邀約。
卡游是誰？對卡牌愛好者來說，這名字如雷貫耳，但對非二次元圈層的人而言，或許還有些陌生。從風靡一時的奧特曼、小馬寶莉，到后來爆火的哪吒系列，作為國內集換式卡牌行業的龍頭，卡游這些年的爆品從來沒斷過。自2011年成立以來，這家泛娛樂企業一頭扎進細分賽道深耕不輟，靠著對正版授權的堅守、對產品力的持續創新，一步步坐穩了行業領先的位置。卡游的此次入選，標志著集換式卡牌這一曾被視為"亞文化"的消費形態，正式獲得主流文化的認可。
說回卡牌本身。這款為央視春晚創作的馬年典藏卡以中國傳統文化中的"馬"為核心，卡面內容橫跨千年文脈：從秦漢文物的古樸雄健、唐宋詩詞的風華詩韻，到敦煌壁畫的重彩華章、江南風光的清雅意趣，每一張卡牌都承載著一則文化故事，共同串聯成一部以"馬"為脈絡的藝術史詩。工藝上，這款典藏卡融合燙金、閃膜等頂尖技術，展現了中國制造的精工匠意，成為兼具觀賞性、互動性與收藏價值的"當代年禮"。
以往"春晚同款"是每年春晚后二次傳播的絕對焦點，今年卻跳出了衣服、配飾等傳統套路，同款潮玩、同款小馬、同款卡牌等年輕人追捧的潮流文創，輪番搶占話題C位，刷新了大眾對"春晚同款"的固有想象。
"文化+智造"激活新質生產力
卡游能夠登上春晚舞臺，是其深耕文創賽道十五年的實力必然，也是新質生產力在文化領域的一次落地實踐。在國內卡牌市場經歷2025年規模收縮、行業洗牌的背景下，卡游用"文化+智造"兩條腿走路，走出了一條兼具文化厚度與市場活力的發展之路，為行業樹立了產業升級的典范。
文化內核的深度挖掘是卡游的核心競爭力。作為行業龍頭，它搭建起覆蓋全年齡層的IP矩陣，其中，國潮IP占比超過四成，且持續擴容。推出《卡游三國》，不只是復刻歷史人物，還用年輕人喜愛的二次元畫風重構英雄形象；與藝術家合作的《戴敦邦紅樓夢》，是讓古典仕女的柔美通過現代工藝煥發新韻；跟進《長安三萬里》《哪吒之魔童鬧海》等熱門影視IP，則是精準捕捉市場熱點，讓銀幕里的故事變成可觸摸的收藏。這種"文化基因+時代共鳴"的產品邏輯，打破了傳統文化與年輕群體之間的壁壘，讓故事中的人物借著卡牌這一潮流載體"活"了過來，在青少年中引發了廣泛的文化共鳴。
智造能力則為文化傳播提供了硬核支撐。卡游獨創的柔性開發體系，實現了從設計到量產最短20天的快速迭代，這種高效響應機制讓其能夠精準捕捉市場熱點，同時確保產品工藝達到行業頂尖水平。燙金、閃膜等頂尖技術的應用，不僅展現了中國制造的精工匠意，更讓卡牌本身成為藝術品。而其構建的覆蓋卡牌、文具、毛絨等多品類的IP生態，更體現了產業協同的創新思維：2024年文具業務收入突破5億元、同比增幅超100%的成績，證明了文化IP跨品類延伸的巨大潛力。
小卡牌成中國文創出海新名片
早期的卡牌文化，一度是國外IP的天下；但隨著國潮IP強勢崛起，卡游已在行業內率先完成從"引進來"到"走出去"的戰略升級，讓方寸卡牌成為中國文創走向世界的重要載體。
這種升級體現在文化輸出的內核轉變。卡游的全球化布局不是單純的產品出口，而是文化價值的主動傳播。2024年，《卡游三國》與《黑神話：悟空》一同入選國家外文局"中國文化出海十大IP"，分列前兩位，成為文化出海的標桿產品。2025年，卡游中國戰機收藏卡亮相巴黎航展，引發各國飛行員爭相欣賞，成為中國軍工文化與文創產業融合出海的亮點；此后，陸續在雅加達、吉隆坡、紐約、新加坡等城市推出新品，9月正式登陸美國主流市場，讓全球消費者感受中國文創的獨特魅力。這種以文化為核心的出海模式，打破了"中國制造"的傳統標簽，賦予產品更深層次的精神價值，也讓中國文創在全球市場中建立起獨特的競爭力。
據媒體報道，卡游的國潮IP矩陣已達30多個，從四大名著系列到武俠文化、從古典詩詞到神話傳說，這些承載著中國文化基因的潮流產品，正通過海外渠道影響著全球年輕消費群體。在海外市場，卡游既帶去了中國傳統文化題材的產品，也結合當地市場需求引入小馬寶莉、哈利波特等國際IP，以"雙向奔赴"的姿態促進文明交流互鑒。
卡游的發展軌跡折射出中國文創行業的進化方向：唯有堅守文化內核、擁抱技術革新、拓展傳播邊界，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟，才能讓中華優秀傳統文化在當代煥發出持久的生命力。
文/北京青年報記者 陳斯
北京
