央視小品戳破車(chē)圈話術(shù)：L2.999 不是免死金牌，買(mǎi)車(chē)別被情緒綁架

央視主持人在臺(tái)上拆臺(tái)，這出戲車(chē)企看了估計(jì)睡不著！

這兩天刷到一條視頻，央視財(cái)經(jīng)頻道的主持人，在第六屆《汽車(chē)風(fēng)云盛典》上，演了個(gè)小品叫《如此宣傳》。

名字聽(tīng)著挺正經(jīng)，內(nèi)容一點(diǎn)沒(méi)留情面。

L2.999無(wú)限接近自動(dòng)駕駛，上車(chē)就睡覺(jué)，眼一閉一睜到家了——這是小品里的臺(tái)詞。臺(tái)下觀眾笑得挺歡，但估計(jì)有些車(chē)企的人，笑得沒(méi)那么自然。

因?yàn)檫@段話，戳中的是過(guò)去幾年新能源車(chē)圈最敏感的那根神經(jīng)。

先說(shuō)這個(gè)L2.999。有車(chē)企發(fā)明了這個(gè)說(shuō)法，意思很明確：我的輔助駕駛比L2強(qiáng)，離L3就差那么一點(diǎn)點(diǎn)。但你仔細(xì)想，L2.999和L3之間，差的不是那0.001，而是法律責(zé)任的天壤之別。L2出事故，駕駛員負(fù)責(zé)；L3出事故，理論上車(chē)廠負(fù)責(zé)。

把輔助駕駛包裝成“無(wú)限接近自動(dòng)駕駛”，本質(zhì)上是在賭消費(fèi)者分不清這個(gè)概念，然后放心地在高速上刷手機(jī)、睡覺(jué)。

去年最高人民法院已經(jīng)明確，L2輔助駕駛出事故，駕駛員要承擔(dān)刑事責(zé)任。這不是鬧著玩的。小品里那句“眼一閉一睜到家了”，后面跟著一句沒(méi)說(shuō)完的潛臺(tái)詞——“一閉不睜到冢了”。這話糙，理不糙。

再說(shuō)隱藏式門(mén)把手。小品里提了一嘴，臺(tái)下反應(yīng)挺熱烈。這東西剛出來(lái)的時(shí)候，確實(shí)挺酷，門(mén)把手平齊車(chē)身，風(fēng)阻低，科技感拉滿。

結(jié)果冬天一到，北方車(chē)主集體翻車(chē)：凍住了，彈不出來(lái)。網(wǎng)上流傳的視頻里，有人在寒風(fēng)里澆熱水，有人拿打火機(jī)烤，畫(huà)面看著既好笑又心酸。

后來(lái)有車(chē)企悄悄改回機(jī)械式，但更多人選擇閉口不提，繼續(xù)賣(mài)著那個(gè)冬天可能打不開(kāi)的“科技感”。

續(xù)航也是重災(zāi)區(qū)。宣傳2000公里，實(shí)際600公里，這比例雖然夸張，但方向是對(duì)的。現(xiàn)在新車(chē)上市，不喊個(gè)“綜合續(xù)航2000+”都不好意思開(kāi)發(fā)布會(huì)。

問(wèn)題是那個(gè)數(shù)字是在實(shí)驗(yàn)室里跑出來(lái)的，全程勻速、不開(kāi)空調(diào)、不堵車(chē)，但凡換到真實(shí)路況，直接打六折。

車(chē)主開(kāi)回家發(fā)現(xiàn)怎么都跑不到宣傳的一半，去問(wèn)銷(xiāo)售，銷(xiāo)售說(shuō)“那是理想工況”。理想工況是個(gè)筐，什么都往里裝。

最絕的是小品里那句點(diǎn)睛之筆：情緒價(jià)值必須拉滿，價(jià)值不重要，實(shí)用價(jià)值不重要，要情緒價(jià)值，車(chē)內(nèi)吃火鍋。

這句話一出，懂的都懂。去年確實(shí)有車(chē)企在車(chē)?yán)锔氵^(guò)火鍋演示，畫(huà)面挺溫馨，但細(xì)想全是bug：火鍋味散不散？油濺到座椅怎么辦？開(kāi)著車(chē)吃火鍋是幾個(gè)意思？最后大家明白了，這不是產(chǎn)品功能，是拍給投資人看的，不是給用戶用的。

小品最后那段臺(tái)詞，估計(jì)是整場(chǎng)掌聲最響的地方：“我是想要業(yè)績(jī)，但是我不缺德。”

這話從一個(gè)主持人嘴里說(shuō)出來(lái)，而且是央視的平臺(tái)，背后傳遞的信號(hào)其實(shí)挺清晰：汽車(chē)行業(yè)這波亂象，已經(jīng)不只是消費(fèi)者吐槽那么簡(jiǎn)單了，已經(jīng)到了需要國(guó)家級(jí)媒體公開(kāi)“拆臺(tái)”的地步。

有人說(shuō)這是搞對(duì)立，是拉踩，是打擊行業(yè)信心。但換個(gè)角度想，那些被點(diǎn)名的亂象，哪一樣不是真實(shí)存在的？L2.999的宣傳，把多少人的安全意識(shí)麻痹了？隱藏式門(mén)把手凍住的冬天，有多少車(chē)主在寒風(fēng)中干著急？續(xù)航虛標(biāo)，有多少人被扔在半路上？

行業(yè)進(jìn)步不是靠吹出來(lái)的。吹得太高，摔下來(lái)的時(shí)候更疼。央視這出小品，等于給行業(yè)發(fā)了個(gè)信號(hào)：差不多得了，別再拿消費(fèi)者當(dāng)試驗(yàn)品了。

對(duì)買(mǎi)車(chē)的人來(lái)說(shuō)，這段表演就當(dāng)是個(gè)提醒。下次看到L2.999，記得問(wèn)清楚：出了事誰(shuí)負(fù)責(zé)？看到隱藏式門(mén)把手，記得問(wèn)：冬天能彈開(kāi)嗎？看到綜合續(xù)航2000，記得問(wèn)：這數(shù)字是拿什么工況跑出來(lái)的？

笑歸笑，真掏錢(qián)的時(shí)候，別被話術(shù)繞進(jìn)去就行。