十論廣貨⑥| 從瓷器到手機(jī)：廣貨們的時(shí)髦秘訣

本報(bào)評(píng)論員 胡光旗

馬年春節(jié)，許多蘊(yùn)藏著中式美學(xué)韻味的潮品國(guó)貨在全國(guó)各地?zé)徜N，成為國(guó)內(nèi)眾多消費(fèi)者的“心頭好”。廣貨是中國(guó)制造和中國(guó)商品版圖上的重要組成部分，也是世界感知中國(guó)文化精神和國(guó)貨制造美學(xué)的窗口。廣貨不僅只是一件件代表地域特色的商品標(biāo)簽，更是一個(gè)個(gè)文化符號(hào)。“廣貨行天下”，不僅關(guān)乎廣貨的使用價(jià)值受到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，更重要的是其背后的制造美學(xué)逐漸成為中國(guó)軟實(shí)力影響全球的一部分。

廣貨的美學(xué)底色濃郁而深厚，歷來就鐫刻著廣東人對(duì)制造過程細(xì)節(jié)的執(zhí)著和對(duì)內(nèi)在精神審美的追求。例如過去經(jīng)由廣州出口到歐洲的漆器，光潔如鏡，紋飾繁復(fù)卻又不失秩序，“工匠之心”與“美學(xué)之心”的相互碰撞、融合，承載著東方神韻和古典文化之美的廣貨，成為當(dāng)時(shí)“海上絲綢之路”上的明星產(chǎn)品。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)和人工智能浪潮的背景下，廣貨的商品形態(tài)已經(jīng)和過去相比發(fā)生了翻天覆地的變化，廣貨的美學(xué)和文化價(jià)值也有了新的承載。就像名創(chuàng)優(yōu)品在東南亞市場(chǎng)的走紅，靠的不只是高性價(jià)比，更是將“極簡(jiǎn)美學(xué)”與“小確幸”的生活方式融入產(chǎn)品，讓其變成了能引發(fā)情感共鳴的文化符號(hào)。

當(dāng)前，年輕一代消費(fèi)者們購(gòu)買商品，既要看重商品的使用價(jià)值，同時(shí)也會(huì)看重商品背后傳遞的精神價(jià)值能否與消費(fèi)者的精神追求形成更高層次的“共鳴”。例如廣東的家電行業(yè)，就是人文美學(xué)、居住美學(xué)和制造美學(xué)的一次深度融合。目前，廣東省家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模、創(chuàng)新能力及出口份額均居全國(guó)第一。“量的增長(zhǎng)”背后，是廣東老牌家電品牌在制造美學(xué)上的“苦練硬功”。2025年，廣東深入實(shí)施“智電粵造 全球領(lǐng)航”專項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)智能化煥新提質(zhì)，為泛家居產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型突破、人工智能與家電產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展提供清晰指引和有力支撐，推動(dòng)人工智能家電產(chǎn)品功能重構(gòu)、價(jià)值重塑，從頂層設(shè)計(jì)層面夯實(shí)產(chǎn)業(yè)智能化煥新提質(zhì)根基。這也是廣東家電產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一次“大象轉(zhuǎn)身”：將家電打造成為家居裝飾的有機(jī)組成部分，讓家電也成為了一種代表綠色化、智能化的生活方式。

同樣，在服裝這樣的傳統(tǒng)領(lǐng)域，廣貨的美學(xué)還在不斷迭代。廣東服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、集群優(yōu)勢(shì)明顯、供應(yīng)能力突出，在小單快反、跨境電商等方面具有全國(guó)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；擁有29個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群，專業(yè)市場(chǎng)數(shù)量位居全國(guó)第一，服裝人才聚集，全省有53所服裝院校，約15萬(wàn)名設(shè)計(jì)師，還形成了多個(gè)知名的特色產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌。2025年，廣東組織實(shí)施“穿粵時(shí)尚潮服薈”專項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。現(xiàn)在，廣東的服裝設(shè)計(jì)師們正在持續(xù)挖掘嶺南文化元素，并將嶺南美學(xué)借助服裝這一最直接的形式加以展現(xiàn)。粵繡、廣彩、醒獅等傳統(tǒng)嶺南元素融入現(xiàn)代服飾，既保留了民族特色，又讓世界多增加了一個(gè)認(rèn)識(shí)中國(guó)和了解廣東的渠道。因此我們看到，美學(xué)內(nèi)涵與文化認(rèn)同，是廣貨能夠行天下、打造獨(dú)屬于廣貨“金字招牌”的重要支撐。

此外，大疆無(wú)人機(jī)的科技靈動(dòng)，華為智能終端的簡(jiǎn)約便捷，廣汽新能源汽車的綠色環(huán)保……這些廣東智造優(yōu)品，通過將技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)美學(xué)融合，講好“科技+美學(xué)”的故事。談到廣貨的“美學(xué)”，手機(jī)這樣的“掌上美學(xué)”自然不能錯(cuò)過。廣東是我國(guó)最重要的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，也是全球主要的智能手機(jī)生產(chǎn)制造基地和創(chuàng)新高地。過去的手機(jī)，最重要的通訊功能；而現(xiàn)在的手機(jī)，則是融合了交流、學(xué)習(xí)、設(shè)計(jì)、商務(wù)、技術(shù)、文化、生活和美學(xué)等功能于一體的“超級(jí)平臺(tái)”。消費(fèi)者天天寸步不離的“超級(jí)平臺(tái)”，那不僅要手感好，更要合眼緣。華為、OPPO、vivo、榮耀終端、傳音等紛紛推出各種折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，且折疊屏技術(shù)進(jìn)一步向彩電、可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品擴(kuò)展，推動(dòng)折疊屏的技術(shù)迭代；同時(shí)，這些品牌紛紛加速大模型在手機(jī)端側(cè)的落地，加速手機(jī)行業(yè)邁向AI新階段。“科技的狠活+產(chǎn)品的美感+人文的關(guān)懷”，或許也是廣東手機(jī)暢銷天下的關(guān)鍵秘訣。

從幾百年前廣州十三行的精美外銷品到今天的高科技智能設(shè)備，廣貨不僅代表著性價(jià)比，也在影響著世界的審美風(fēng)尚。期待未來廣貨不斷融合新的制造科技，繼續(xù)在世界市場(chǎng)上大放異彩。