從內容破圈到技術升級,再到跨界融合,浙江衛(wèi)視馬年春晚的破圈實踐,本質上是衛(wèi)視春晚在行業(yè)變革中踐行差異化發(fā)展的生動體現(xiàn)。在同質化競爭日益激烈的當下,《美好加馬·2026浙江衛(wèi)視春節(jié)晚會》跳出節(jié)慶敘事的固有框架,以現(xiàn)實議題錨定大眾情緒,以技術創(chuàng)新豐富體驗維度,以跨界聯(lián)動打破圈層壁壘,將溫暖與希望真正傳遞到觀眾心底,讓春節(jié)晚會這一文化IP煥發(fā)新的時代活力。
來源:廣電頭條—視聽快評
新春啟序,濃郁年味經由熒屏撲面而來。春晚作為聯(lián)結國人集體文化記憶的經典IP,自1983年創(chuàng)辦至今,已從全民節(jié)慶晚會逐步蛻變?yōu)榧婢呶幕瘍r值與社會意義的重要文化符號。如今,各地春晚也都競相推陳出新,以特色化定位、差異化優(yōu)勢謀求破圈突圍。《美好加馬·2026浙江衛(wèi)視春節(jié)晚會》打破節(jié)慶敘事定式,憑借精準的現(xiàn)實議題表達、深度的科技融合應用與多元的跨界陣容集合,將一場地方節(jié)慶盛典,打造為引發(fā)全民討論、行業(yè)關注的破圈事件。
截至2月17日24時,由千問APP獨家總冠名的《美好加馬·2026浙江衛(wèi)視春節(jié)晚會》全網直播觀看總量超3616萬,全平臺話題觸達總量突破20億,斬獲全網熱搜熱榜1079個。浙江衛(wèi)視春晚以強勢破圈之姿,成為鏈接個人情感和時代洪流的文化符號。
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捕捉國民情緒,激蕩內心共鳴
一場真正能引發(fā)全民共鳴的晚會,往往扎根深厚的時代土壤、回應社會情緒。本次浙江衛(wèi)視春晚突破了單向度的視聽娛樂模式,將社會心理與個體關切深度融入內容肌理。晚會旨在撬動大眾深層共情,不僅實現(xiàn)了對傳統(tǒng)收視邊界的突破,更成功構建了一個具備高討論度的公共話語場域。
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小品《都是朋友》直擊互聯(lián)網時代年輕人的社交困境,精準捕捉當代“社交尷尬”問題;《還我的“獨處”春節(jié)》聚焦過年的“清凈需求”,另辟蹊徑地探討了節(jié)日社交與個人獨處的平衡之道;而王建國帶來的脫口秀《美好加馬》則切中社會高速發(fā)展下大眾渴望“慢生活”的內心訴求,讓觀眾在“會心一笑”的同時也感到“心頭一暖”。這種把現(xiàn)代節(jié)奏帶上舞臺的年輕化表達方式,將看似隱秘卻無處不在的社會情緒納入敘事中,引發(fā)觀眾深層共鳴和代入,讓“年”的文化意涵進一步回落到當下生活現(xiàn)場,成就一場同頻共振的情感觸達。
AI技術賦能,定制專屬質感
如果說內容是一臺晚會的血肉,那么技術就是其筋骨。本次浙江衛(wèi)視春晚舞臺技術全面創(chuàng)新升級,通過AI技術與內容創(chuàng)作、嘉賓互動的全方位深度融合,生動呈現(xiàn)“科技點亮生活”這一新興命題。晚會依托阿里AI助手——千問APP,將千問拍照識圖辯物、用AI打電話功能和嘉賓合作說相聲、AI智能點外賣、訂餐廳、規(guī)劃出游路線等生活化的功能,呈現(xiàn)在節(jié)目內容中,多方面展現(xiàn)了AI與日常生活的緊密連接。此刻,AI不再是冰冷的技術符號,而是成為豐富晚會體驗、服務觀眾需求的重要工具。
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除了AI的生活化場景運用,AI技術在舞臺藝術層面也實現(xiàn)了升維。例如《陽光彩虹小白馬》舞臺背景中的彩繪卡通小馬形象,均由AI依據(jù)小朋友的手繪小馬作品一鍵生成,為舞臺賦予十足童真,營造出沉浸式的彩色樂園氛圍。周深帶來的《馬上好事來》,是和千問一起為馬年特別定制的新歌,節(jié)目中千問的“AI魔法”讓博物館中和一些至今流落海外的文物馬在舞臺上重聚團圓,構建起一個既有人文溫度、又充滿想象張力的奇幻舞臺。這種實用性與藝術性并重的技術路徑,讓科技真正融入年俗場景,打造出兼具科技質感和藝術美感的沉浸式“夢幻家園”體驗場。
深耕跨界融合,構建集體情感共鳴
跨界破圈的關鍵,在于面對不同年齡、不同圈層受眾的差異化審美需求。本次浙江衛(wèi)視春晚以“跨界融合”為抓手,在嘉賓陣容與節(jié)目設置上打破地域、圈層的壁壘,廣泛邀請社會各圈層嘉賓,搭建起連接各群體的情感紐帶,實現(xiàn)文化的包容性表達與全民情感的凝聚。
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在浙江衛(wèi)視春晚的舞臺上,我們能看到趙雅芝與岳云鵬同臺演繹《千年等一回》,令經典IP在對話中煥發(fā)新意;黃子弘凡攜手全運會女運動員登場獻唱,釋放賽場情誼與青春風采;當紅短劇演員們則從昔日的“指尖小屏”躋身“春晚大屏”,為青春戀曲寫下曼妙注腳。此外,更有佳佳一家攜手合唱,勾勒小家團圓的溫馨畫面,還能見證艾熱、孜巴甜蜜同臺,于聚光燈下詮釋愛情最美好的模樣。浙江衛(wèi)視春晚讓不同文化形態(tài)、不同審美偏好的內容實現(xiàn)共生,有效覆蓋了全年齡段受眾,讓晚會真正成為“全民共享的文化盛宴”。
從內容破圈到技術升級,再到跨界融合,浙江衛(wèi)視馬年春晚的破圈實踐,本質上是衛(wèi)視春晚在行業(yè)變革中踐行差異化發(fā)展的生動體現(xiàn)。在同質化競爭日益激烈的當下,《美好加馬·2026浙江衛(wèi)視春節(jié)晚會》跳出節(jié)慶敘事的固有框架,以現(xiàn)實議題錨定大眾情緒,以技術創(chuàng)新豐富體驗維度,以跨界聯(lián)動打破圈層壁壘,將溫暖與希望真正傳遞到觀眾心底,讓春節(jié)晚會這一文化IP煥發(fā)新的時代活力。
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