“春晚效應”持續釋放，新春消費新意濃！

涼山新青年

有態度 有溫度 有你有我

今天是大年初三，春節假期進入第5天。這幾天，你是選擇觀影放松、購物煥新，還是出游賞景？不少人發現，這個長假的消費市場有許多新潮流。除了“票根經濟”成為新風尚、商圈文旅IP含量持續走高外，春晚大火的機器人也現身各大景區，把舞臺上的 “硬核科技” 變成觸手可及的新體驗。

“春晚同款打卡地”

分會場文旅消費火熱

今年總臺春晚在北京主會場之外，設置了黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會場，成為展示城市形象、文化特色和風土人情的重要窗口。春晚分會場帶來的曝光度和流量紅利，也對四地文旅消費起到了帶動作用。

哈爾濱分會場設立于冰雪大世界，春節期間結合冰雪景觀與文藝演出，呈現獨具魅力的冰雪文化。園區內設有521米大滑梯、雪花摩天輪等標志性景觀，配合無人機表演、煙花燃放及多項互動活動，營造歡樂節日氣氛。有許多外地游客專程前來打卡，在春晚舞臺前合影留念。

義烏及時推出“跟著春晚游義烏”旅游線路，憑借春晚分會場契機，把“買賣全球”的貿易樞紐也變成旅游網紅打卡地。春晚過后，相關景觀與裝置最大程度保留，全市共設置“我和春晚同框”打卡點10處，新增城市景觀小品170處，懸掛氛圍燈籠超1.3萬組，讓春晚的“高光時刻”融入城市街巷。

合肥分會場以科技與人文交融的精彩表演，讓三河古鎮、罍街等合肥景點成為春節假期人們想去看看的“文旅打卡點”。大年初一，位于駱崗公園的春晚合肥分會場主舞臺正式向公眾開放，吸引了許多游客慕名前來。預計春節假期，每天將吸引超10萬人次前來打卡。“跟著春晚游合肥”集章打卡活動也在合肥市十大地標同步啟動，游客通過參與活動親身感受合肥的年味與精彩。

宜賓分會場以“立上游”為主題驚艷亮相，讓全球中華兒女看到了“萬里長江第一城”的美麗與活力。大年初一，在總臺春晚宜賓分會場拍攝地，紅燈籠點綴著冠英古街、合江門廣場等地，年味十足。隨著眾多游客紛至沓來，景點變得熱鬧非凡。在跟著春晚游宜賓打卡點，游客們紛紛用鏡頭與春晚“同框”，留下珍貴時刻。

據網絡平臺數據，春節假期前三天，合肥熱門商圈酒店預訂量同比增長超一倍，宜賓增長超五成。哈爾濱和義烏則吸引了更多外國客人前往。哈爾濱躋身今年春節最受歡迎的入境游城市TOP10，義烏則憑借131%的預訂增速躋身入境游熱度躥升榜。

政策上新

激發火熱消費需求

今年春節假期，商務部聯合9部門策劃“樂購新春”春節特別活動，為消費者送上了真金白銀的“新春禮包”。各地已安排20.5億元資金，在9天假期內，通過發放消費券、補貼、紅包等形式，直接惠及廣大消費者。

同時，商務部、財政部、稅務總局確定在50個城市開展有獎發票試點，半年實施期內將發放100億獎金，其中春節9天假期的獎金規模將超過10個億，大家在試點城市購物、就餐、旅游、住宿等取得票面金額在100元以上的發票均可參與抽獎。

浙江寧波的有獎發票活動自2月6日啟動以來，消費者已累計上傳發票超53萬張，活動已發放獎金超670萬元，相關行業商家的銷量有了顯著提升。

截至2月12日24時，四川成都、瀘州兩個試點城市已有30多萬份發票參與抽獎；江蘇蘇州已有29.6萬人參與，累計上傳有效發票約50萬張，已發放獎金總額1025.12萬元。

政策大禮包正激發火熱的消費需求。春節假期前兩天，各地年味濃厚，購銷兩旺，其中綠色、智能、健康類消費需求旺盛。

商務大數據顯示，假期前兩天，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額較2025年春節前兩天增長10.6%。2月15日，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額比去年假期第一天分別增長23.2%、33.2%。

以舊換新充分釋放消費需求。截至2月16日，2026年消費品以舊換新惠及2755.6萬人次，帶動銷售額1930.9億元。其中，汽車以舊換新60.7萬輛，帶動新車銷售額995.6億元。綠色、智能、健康消費需求旺盛。

這個假期，政策禮包組合激發了旺盛消費需求，為消費者讓利，也顯著提升了商家的營業額。

活動上新

城市商圈人氣旺

春節假期，濃郁的文化氣息與年味交織在一起，成為各地城市商圈的亮點。

在北京，隆福寺商圈推出了新春市集，以“福”文化為主線，設置兩個演出空間和53個攤位，聯動57個品牌，為馬年新春注入了強勁的消費活力。

其中，57個品牌中有30多個老字號。游客在這里消費，體驗到滿滿的情懷和放心。而非遺手作的煥新顏，也給游客帶來全新的體驗。

在四川成都，春熙路商圈新開的多家文創店生意格外火爆，以國寶大熊貓為原型推出的一系列產品最受青睞。蜀繡、漆器等傳統技藝也更多出現在今年的文創產品中。

這些文創產品不僅是表達情緒的商品，更成為吸引客流、激活消費的新載體。

成都市錦江區商務局相關負責人介紹，整個春熙路商圈打造了一個“春熙六寶”IP，成為大家可以打卡、拍照的場景。每天來拍照、打卡的有上萬人次。

不僅是成都，春節期間，各地都依托本土文化拓展新的消費場景。

上海靜安區通過國際光影展，以“一馬當先·辭舊更新”為主題，開啟系列新春活動，打造一場兼具藝術美感與文化內涵的新春光影游園會。活動將緊密聚焦南京西路等核心商圈，深入融合文化藝術、民生消費等。

湖南永州依托“湘超冠軍城”——“永沖鋒”的城市文化IP形象，推出系列促消費活動。當地聯動130余家商戶，面向市民發放總計20萬元的電子消費券，覆蓋特色農產品、餐飲、文創等多類業態。

從文創IP上新，到富有特色的活動，各地正通過文化，打造促進消費提質升級的新動能。

科技賦能年味濃

AI“土特產”上新

智能設備加速更新迭代，過年除了穿新衣，也要用“新機”。如今，購置電子產品等成為不少人春節期間的選擇。

在江蘇南京，一家商場內，智能眼鏡、手持全景相機、智能機器人玩具等科技年貨，成了熱銷品。首次被納入國補政策的智能眼鏡吸引了眾多顧客前來體驗。主打視頻拍攝智能眼鏡，成為一些喜歡記錄生活、進行內容創作顧客的選擇。

在大灣區，不少人還通過3D打印，一鍵定制存錢罐、紅包、福字等。傳統年俗有了科技范兒。

在廣東深圳的華強北，各類AI產品成了年貨“土特產”。最新出爐的“華強北AI八駿”榜單，評選出無人機、機器人、AI眼鏡、AI玩具等八大熱門品類。新春期間，入選品類同步推出專項優惠，讓消費者“看榜單、享折扣、帶回家”。

在各地景區，機器人存在感“拉滿”，帶來融合傳統年俗、非遺文化與現代科技的沉浸式體驗，吸引眾多市民游客駐足打卡。

大年初一，北京中軸線上的景山公園開啟“盛世迎春中軸納福”主題新春游園活動，智能機器人現場揮毫寫福、獻跳舞蹈成為最大亮點。觀德殿院落內，智能機器人嫻熟握筆、蘸墨、揮毫，一筆一劃寫下端莊大氣的“福”字，筆觸流暢、力道勻稱，盡顯“筆墨功底”，不少游客主動排隊，希望收藏一份由機器人書寫的新春福字，感受科技與傳統年味的碰撞。

在四川綿陽梓潼兩彈城景區，智能機器人與機器狗同時登場，為游客們表演多種技能，引得現場游客拍手叫好。智能機器人為游客表演踢腿、轉身、出拳、擊打等武術套路和太極拳動作；機器狗身穿醒獅服裝，顯得十分俏皮可愛。在工作人員的操控下，機器狗熟練地蹲地、起身、前進、側翻、后空翻，做出很多高難度的舞獅動作，充分展示出景區獨特的科技魅力。

看電影過大年

“電影+”全新升級

2026年電影春節檔從2月15日（臘月二十八）正式開啟，持續至正月初七。今年春節檔上映的影片種類多樣、題材多元，涵蓋喜劇、動作、動畫、科幻等類型，為觀眾呈現了豐富多彩的銀幕盛宴。

截至19日15時，電影春節檔票房已超27億元，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》位列春節檔票房前三。

在江蘇連云港，市民春節觀影需求旺盛，當地各大影院增加排片場次。與往年同檔期相比，今年春節檔熱門題材更為集中，部分影院單日排片達90多場次，影院保持著較高上座率。

連云港某影城值班經理介紹，現在排片從早上九點開始，一直排到凌晨三點，每天的排片增加了30場左右。

今年，“電影+”全面迭代升級，探索更多新業態。春節假期，各地影城與商場紛紛推出系列活動，通過“觀影娛樂+全業態消費”深度融合的模式，打造多重福利與優惠舉措。

在湖南，市民憑當日的電影票根，即可享受商場內餐飲、體驗、零售等多品類專屬優惠。

在陜西，西安西影電影園區圍繞“演藝+展覽+互動”，開展經典童話IP角色巡游，為親子家庭營造夢幻氛圍；并同步舉辦音樂快閃、特色市集等活動，激活年輕群體消費潛力。

在遼寧，春節期間推出了“跟著電影賞非遺”系列活動，通過在影院播放非遺宣傳片、聯動非遺場館推出票根專屬優惠等措施，讓市民在光影之外，親身走進非遺體驗場館，感受傳統文化的獨特魅力。

從影院到商場，從非遺市集到特色餐飲，看電影已經從單一的觀影消費，變成更為豐富的多元體驗，為春節期間的消費市場打造了全新的文化消費場景。

以文化創新促進消費提質升級；以科技體驗點亮文旅市場；通過“電影+”，讓一張電影票帶來更多實惠；政策禮包又帶來實實在在的真金白銀……假期的消費需求，正在不斷釋放，彰顯著馬年新春的蓬勃活力。

來源 | 央視新聞公眾號

本期編輯 | 番茄

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