這個春節(jié)檔,最硬的逆襲故事屬于《鏢人》。當(dāng)所有人以為合家歡喜劇才是王道時,這部硬核武俠電影《鏢人:風(fēng)起大漠》卻上演了一出票房“乾坤大挪移”,成為檔期內(nèi)首部實現(xiàn)單日票房逆跌的影片,累計票房已突破3.28億元。而站在它背后的吳京,再次被網(wǎng)友封為“賭神”——他又一次押對了。
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2月17日大年初一,《鏢人》首日票房1.2億元,排片占比僅16.8%,且多為非黃金場次,在春節(jié)檔大片中僅列第四。然而,次日其票房跌幅迅速收窄至25.1%,遠(yuǎn)低于大盤33.8%的跌幅。到了初三(2月19日),奇跡發(fā)生:單日票房逆勢上漲至9855萬元,反超前一日,累計票房穩(wěn)穩(wěn)突破3.28億,坐穩(wěn)檔期第三。燈塔、貓眼等平臺更是火速將總票房預(yù)測從9億連續(xù)上調(diào)至11億至13億,增幅超36%,成為春節(jié)檔唯一預(yù)測一路上揚的影片。
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這逆襲的背后,是實打?qū)嵉目诒c觀眾用腳投票。豆瓣開分7.5,創(chuàng)下近十年武俠電影最高分;貓眼9.4的高分,催生了強大的“自來水效應(yīng)”。粉絲自發(fā)發(fā)起超2300場“云包場”拉動預(yù)售,普通觀眾則組成“護(hù)鏢小隊”在社交網(wǎng)絡(luò)瘋狂安利。影片的差異化類型成功打破了春節(jié)檔喜劇的壟斷,其扎實的實拍質(zhì)感吸引了大量二刷觀眾,上座率始終穩(wěn)居前列。院線數(shù)據(jù)給出了最直接的反饋:排片每增加1%,單日票房就能暴漲800萬元。
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觀眾的熱情甚至改變了排片格局。初三起,《鏢人》排片占比從低谷回升至15.9%-16.8%,黃金場次增加了2.7%。值得注意的是,男性觀眾占比高達(dá)46%,三四線城市的票房貢獻(xiàn)率居春節(jié)檔首位。下沉市場的觀眾甚至通過票務(wù)平臺的“求排片”功能,硬生生推動了影院資源的傾斜。
影片能贏得如此硬核的口碑,關(guān)鍵在于“真功夫”。袁和平主導(dǎo)的沙暴混戰(zhàn)、冷兵器對決被影迷盛贊為“近十年最佳打戲”。幕后故事同樣強化了觀眾的信任:吳京為角色減重15斤,謝霆鋒骨裂仍堅持拍攝,李連杰時隔14年重返武俠世界。而越劇演員陳麗君飾演的阿育婭,憑一句“我就是大沙暴”的宣言成為話題焦點;李云霄演繹的市井俠女,巧妙融合戲曲身段,被觀眾稱為“金鑲玉2.0”,其情感線深深引發(fā)了共鳴。
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盡管逆勢上揚,但吳京這次“賭局”的贏面,依然伴隨著巨大的風(fēng)險。因在新疆實景拍攝長達(dá)185天及后續(xù)緊急補拍,影片成本已飆升至驚人的7億元,需要至少20億票房才能回本。按當(dāng)前最高13億的預(yù)測票房計算,片方分賬約在3.5億至4.5億之間,這意味著仍面臨超過4億元的虧損風(fēng)險。行業(yè)內(nèi)心照不宣的是:若最終票房未能突破15億,萬眾期待的續(xù)集《長安篇》恐怕將難以推進(jìn)。
現(xiàn)實挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。硬核武俠的風(fēng)格與春節(jié)傳統(tǒng)的合家歡偏好存在沖突,在三四線城市,黃金場次依然稀缺,部分縣城全天僅排2-4場。盡管男性觀眾支撐力突出,但《飛馳人生3》仍以超過30%的排片牢牢壓制著市場大盤。
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無論如何,《鏢人》的這次逆襲,已經(jīng)為沉寂已久的武俠類型片注入了一劑強心針。網(wǎng)友感嘆:“吳京又給武俠片趟出了一條路。”這條路,驗證了“內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)先于類型標(biāo)簽”的市場法則。若其票房真能突破15億,將一舉刷新近十年武俠片的票房紀(jì)錄(原紀(jì)錄為《射雕英雄傳》的6.89億)。
這場關(guān)于武俠的豪賭,結(jié)局尚未最終落定。但它至少證明,在這個時代,依然有大量觀眾愿意為極致的匠心和硬核的情懷買單。吳京和《鏢人》趟出的這條血路,能否通向續(xù)集的“長安”,還要看這把“鏢”,最終能刺穿多厚的市場堅冰。
編輯:文小娛
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