春節(jié)檔票房崩了！《飛馳人生3》暴跌7000萬(wàn)，張藝謀新片為何墊底

大年初一那天還挺熱鬧，全國(guó)出票量超2300萬(wàn)張，《飛馳人生3》單日6.38億，《驚蟄無(wú)聲》《熊出沒(méi)》都破億，仿佛春節(jié)檔又要起飛。影院門口的爆米花香氣混著人群的喧囂，讓人以為熱鬧能延續(xù)。可大年初二開盤不久，實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)就掉了個(gè)底朝天，貓眼預(yù)測(cè)成了笑話。

作為春節(jié)檔票房頭牌，《飛馳人生3》最讓人失望。原本預(yù)計(jì)初二還能拿5億多，結(jié)果現(xiàn)實(shí)只給了4.5億。上座率從46%掉到22%，排片反而多了6個(gè)點(diǎn)，空座一排排，看著都替片方心疼。幾個(gè)觀眾出了廳就直搖頭，說(shuō)去看喜劇，結(jié)果看了一屏賽車，節(jié)奏緊、情緒淡，連個(gè)笑點(diǎn)都沒(méi)記住。有人感嘆，現(xiàn)在的電影，越拍越不像過(guò)年。

《驚蟄無(wú)聲》更慘，張藝謀背后的期待值沒(méi)能撐起來(lái)。平臺(tái)預(yù)測(cè)1.6億，結(jié)果實(shí)際少了三千萬(wàn)。影院里燈光昏黃，節(jié)奏慢得像在看電視劇，不少人看到一半就開始滑手機(jī)。評(píng)論區(qū)有人夸細(xì)節(jié)真實(shí)，可更多的說(shuō)“太壓抑了，不適合春節(jié)”。于是“退排片”成了熱門話題。想想也合理，春節(jié)檔觀眾要的不是沉重，而是解壓。

反倒是《熊出沒(méi)·年年有熊》，成了這屆春節(jié)檔的意外贏家。它的觀眾群穩(wěn)如老狗，帶孩子來(lái)的、老人陪看的，笑聲此起彼伏。上座率21%，排片雖不算多，但票房幾乎沒(méi)倒掛。業(yè)內(nèi)都知道，《熊出沒(méi)》的制作成本遠(yuǎn)低于真人大片，可收益最穩(wěn)，投資回報(bào)率反而最高。那一刻影院里飄著孩子的爆笑聲，也讓人突然覺(jué)得，過(guò)年就該是這樣。

另外一部《鏢人：風(fēng)起大漠》，是這次少數(shù)“逆行情”的影片。上映兩天漲了300萬(wàn)，累計(jì)將近2億。可惜的是，排片比例才14%，很多觀眾想看卻買不到合適的場(chǎng)次。它的畫面質(zhì)感硬朗、故事節(jié)奏緊湊，是這檔期里少有的誠(chéng)意之作。只可惜“好片沒(méi)戲數(shù)”，再多人吹也難掀起波浪。

剩下的《熊貓計(jì)劃》和《星河入夢(mèng)》幾乎成了背景板。前者兩天票房不到8600萬(wàn)，跌幅全檔期最高。后者更慘，不到5000萬(wàn)，還在倒掛。影院空蕩蕩的，一個(gè)放映員無(wú)奈地笑說(shuō)：“觀眾都去看熊出沒(méi)了。”那種沉寂的場(chǎng)景，連空氣都顯得冷。

微博上、朋友圈里，滿屏都是觀眾的吐槽。有人說(shuō)：“就這片子，哪來(lái)的信心排這么多場(chǎng)。”也有人感嘆：“首日熱鬧是假象，第二天就看透真相。”網(wǎng)友們冷嘲熱諷，可其實(shí)話里話外都是心疼，花錢買失望，不值。

截止2月18日，今年春節(jié)檔總票房23.77億，跟往年四五十億的盛況比，肉眼可見(jiàn)的冷。六部新片里四部倒掛，兩部艱難破億。這個(gè)成績(jī)，對(duì)黃金檔期來(lái)說(shuō)，說(shuō)一句“慘淡”都算客氣。

說(shuō)穿了，崩盤的根子不在觀眾，而是片子真不行。《飛馳人生3》內(nèi)容偏題，《驚蟄無(wú)聲》太壓，《熊出沒(méi)》專心陪孩子笑，其余幾部平平無(wú)奇。春節(jié)檔最該做的，就是營(yíng)造那種“全家坐一起，笑著出影院”的滿足感。可現(xiàn)在的大片們，一個(gè)比一個(gè)想講大道理，真正逗樂(lè)觀眾的反而沒(méi)幾個(gè)。

這也說(shuō)明，觀眾不是不花錢，而是“錢要花在值的地方”。《熊出沒(méi)》的成功，說(shuō)明只要真誠(chéng)打磨內(nèi)容、理解春節(jié)情緒，就能穩(wěn)住市場(chǎng)。而那些靠明星、靠噱頭沖流量的片子，只會(huì)被現(xiàn)實(shí)教做人。影院能給排片，但留不住口碑。

今年的春節(jié)檔，狠狠敲了行業(yè)一記警鐘。排片、宣發(fā)、預(yù)測(cè)，全比不過(guò)內(nèi)容。盛名也救不了空洞的故事，熱度更掩不住口碑的崩塌。觀眾的選擇越來(lái)越理性，靠名字賣票的日子已經(jīng)過(guò)去了。真正能留下的，是誠(chéng)實(shí)的創(chuàng)作。

想到這里，有點(diǎn)唏噓。幾十元一張票，觀眾想要的不過(guò)是一場(chǎng)舒心的放松，結(jié)果換來(lái)一肚子郁悶。這種落差感，才是票房暴跌的真正原因。你是不是也有這種感覺(jué)，如今進(jìn)影院前，會(huì)先心里打個(gè)問(wèn)號(hào)：這次，值不值？