用“笑聲”激活城市消費活力

（來源：中國婦女網）

轉自：中國婦女網

新華社天津2月20日電 題：用“笑聲”激活城市消費活力

新華社記者宋瑞、周潤健

春節期間，在現代時尚的天津陸家嘴購物中心，謙祥益相聲茶館密集迎來一波波觀眾。

舞臺上，兩位演員一襲長袍，手持折扇，醒木輕拍，妙語連珠地將春節祝福、津城百態、現代趣事等串聯；舞臺下，觀眾們喝著茶、嗑著瓜子，放松愜意。兩小時間，臺上包袱迭出，臺下笑聲不斷。

相聲是一種中國民間說唱曲藝，深受群眾歡迎。天津，九河下梢，漕運通衢。五方雜處的特質，讓相聲等曲藝在此生根發芽，成為“曲藝之鄉”。馬三立、侯寶林等相聲大師皆從此地揚名。

在中國曲協理事、天津曲協副主席史清元看來，相聲這門扎根于民間、源于生活的藝術，正通過系統性的品牌打造與深度的文旅融合，成為這座城市拉動消費、激活文旅的“黃金IP”。

“現場氛圍太棒了，很適合春節來看。”從江蘇來津旅游的劉先生說。

2月19日，觀眾在謙祥益相聲茶館觀看相聲表演。新華社發

謙祥益自2018年入駐該商場后，在“商業綜合體里聽相聲”的新鮮模式受到歡迎。天津謙祥益相聲茶館經理周玥說，今年春節假期即便加演，門票依然秒空，日均客流量近千人次。相聲茶館如同一個文化磁場，將文化流量轉化為消費能量。“觀眾聽完相聲，順道在商場吃飯購物，對消費的帶動效應非常直接。”

在國家5A級旅游景區“津門故里”古文化街，名流茶館在此扎根30余載。演出熱鬧開鑼后，方寸茶館里，年味濃濃，熱氣騰騰。

負責人朱濤介紹，今年春節假期，名流茶館古文化街店等五家門店同步迎來觀演高峰。其中大年初二最為火爆，僅古文化街店單日接待觀眾就超千人，一天連演6場，場場爆滿。線上門票早早售罄，現場臨時加座依舊一位難求，足見市民游客對津味相聲的喜愛。

春節期間，古文化街上游人如織，舞龍舞獅、漢服展演等特色年俗活動輪番上演，文旅融合氛圍濃厚。“不少游客在逛老街、賞年景、品民俗的同時，特意走進相聲茶館，在原汁原味的津門相聲里，沉浸式感受地道中國年。”朱濤說。

相聲在天津的生命力，源自寬松閑適的人文環境和樂觀豁達的城市性格。如今，天津既有開在古街里的老牌茶館，也有位于商場、公園的新生劇場，吸引著八方來客。

“藏”在天津市河西區人民公園內的西岸相聲劇場，春節期間安排了30多場精彩相聲大會，現場人流如織。在“相聲消費”的帶動下，公園里開業半年的茶飲、餐飲載體人氣火熱。“觀眾聽罷相聲在園內漫步，在周邊就餐，形成一條休閑消費鏈。”西岸相聲劇場副總經理呂曉明說。

2月19日，觀眾在西岸相聲劇場觀看表演。新華社發

數據顯示，以謙祥益、名流、西岸為代表的相聲茶館，節假日外地游客占比超過九成，一票難求成常態。相聲已成為很多游客來津的“必選項”，有效延長了游客的停留時間，形成“為聽一段相聲，赴一座城”的消費吸引力。

創新的演繹形式不斷為這份吸引力加碼。大年初一，《2026天津相聲春晚》以津派文化為底色，以“相聲+”融合的姿態拓展喜劇新表達。

天津市文藝評論家協會主席周志強認為，以相聲為母體，可以孕育出很多語言類文化節目。相聲在與現在廣受年輕人喜愛的素描喜劇、脫口秀等形式的結合中，實現青春化表達，產生了新流量，更貼合時代需求。

春節期間，天津市曲藝團在古文化街戲樓帶來相聲、快板、天津時調等代表性曲藝類非遺演出，烘托出濃濃年味；中國大戲院上演“春節游藝會”和沉浸式相聲專場……

天津市曲藝團藝術室主任張曉琥認為，曲藝消費正從“內容消費”轉向“場景消費”。消費者購買的不僅是一段表演，更是一份可參與、可分享的沉浸式記憶。這種轉變大大提升了消費的附加值。一場成功演出能帶動文創開發、短視頻傳播、文旅線路整合，激活一個微型文化消費生態。

“對天津而言，相聲早已超越單純的娛樂形式，成為城市文化身份的典型標識。”天津市文化和旅游局副局長陳冰說，傳統“笑聲”正通過創造性轉化，成為驅動文化新消費、塑造城市新魅力的強勁引擎。