馬年春節(jié)檔電影的變與不變，導(dǎo)演辛華：好影片的票房是穩(wěn)定的！

中國商報（記者 楊宏生 文/圖）“我準(zhǔn)備這兩天去看看電影。前兩天去郊縣岳父家拜年了，沒來得及去電影院。”2月19日晚上8點(diǎn)多，河南信陽90后小伙鄭成驅(qū)車返回市內(nèi)。

“前兩天市內(nèi)電影院基本爆滿。”愛看電影的鄭成打開手機(jī)，“我現(xiàn)在看看能不能買到票。”很快，鄭成給記者發(fā)來一張訂票截圖。圖片顯示，當(dāng)天晚上9點(diǎn)40分場次的《飛馳人生3》尚有余票。

變：題材多元

鄭成準(zhǔn)備觀看的《飛馳人生3》是馬年春節(jié)檔六部新片之一，另外五部新片分別為《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊貓計劃之部落奇遇記》《星河入夢》。

北京市西城區(qū)某電影院的《驚蟄無聲》海報。

六部新片涵蓋喜劇、諜戰(zhàn)、動作、動畫、科幻等，種類多樣、題材多元。

日前，記者針對馬年春節(jié)檔電影消費(fèi)進(jìn)行了隨機(jī)問卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，在影片選擇上，《飛馳人生3》成為最受觀眾期待的影片，占比超過50%。從觀影驅(qū)動力來看，“影片題材”與“IP吸引力”以約55%的占比成為核心因素，這與觀眾對《飛馳人生3》IP續(xù)作的期待高度契合。

北京某電影院內(nèi)人頭攢動。

談及馬年春節(jié)檔電影，導(dǎo)演辛華對記者說：“春節(jié)檔電影可能要逐步回歸正常狀態(tài)，那些質(zhì)量好的影片，票房還是穩(wěn)定的。”

不變：內(nèi)容為王

截至2月20日發(fā)稿，《飛馳人生3》票房已超過16億元，占新片總票房的一半以上（占比約52%）。

調(diào)查結(jié)果顯示，在題材偏好方面，喜劇/合家歡題材以約73%的壓倒性優(yōu)勢成為觀眾最感興趣的類型，這與《飛馳人生3》的高關(guān)注度形成呼應(yīng)。現(xiàn)實(shí)/懸疑、動畫/奇幻題材也各有接近30%的占比，顯示出觀眾對多元化題材的需求。

北京市西城區(qū)某電影院內(nèi)，春節(jié)檔電影海報在顯眼位置擺放。

“變的只是題材，‘內(nèi)容為王’是不變的。”辛華說，“現(xiàn)在的短劇和AI技術(shù)發(fā)展迅猛，電影會受到一些影響。但是，只要牢牢地抓住內(nèi)容質(zhì)量這個核心競爭力，電影業(yè)就一定會有好的發(fā)展。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，馬年春節(jié)檔電影呈現(xiàn)三大鮮明特征：一是國產(chǎn)原創(chuàng)與IP續(xù)作“雙輪驅(qū)動”，既有《飛馳人生3》等成熟IP穩(wěn)健輸出，也有《驚蟄無聲》等全新力作開拓題材邊界；二是票價親民帶動觀影熱情，多地票補(bǔ)優(yōu)惠力度大，降低了觀影門檻，刺激了電影消費(fèi)；三是口碑驅(qū)動票房成為主流，觀眾選擇更趨理性，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與真實(shí)口碑成為觀影的核心依據(jù)，市場回歸內(nèi)容本位。

網(wǎng)友分享觀影感受。（圖片截自小紅書）

馬年春節(jié)檔被稱作“史上最長春節(jié)檔”，具體時間為?2月15日至23日共9天，為觀眾留出了充足的觀影時間。“看電影過大年”持續(xù)成為新春團(tuán)圓“標(biāo)配”。調(diào)查結(jié)果顯示，在觀影計劃方面，有近60%的受訪者表示已觀看或計劃觀看春節(jié)檔影片。截至2月20日發(fā)稿，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，馬年春節(jié)檔新片票房（含點(diǎn)映和預(yù)售）已突破31億元。

截至2月20日8時10分的馬年春節(jié)檔新片票房榜。（圖片截自燈塔專業(yè)版）

“春節(jié)檔不僅是票房的‘戰(zhàn)場’，更是展現(xiàn)我國電影創(chuàng)作活力的重要窗口。”辛華表示，當(dāng)前，票房增速平穩(wěn)、觀影人次穩(wěn)步回升，說明我國電影市場底盤堅實(shí)，長期向好趨勢不變。

記者手記：什么樣的影片才“好看”

2月17日（大年初一）上午，記者在北京市西城區(qū)一家電影院觀看了新片《驚蟄無聲》。一個擁有111個座位的放映廳，只有前兩排空余，其他六排幾乎滿座。記者看到，有不少觀眾是全家齊出動一起觀影。

《驚蟄無聲》是我國首部聚焦當(dāng)代國家安全題材的電影。72小時諜戰(zhàn)博弈、緊張的正邪對抗，故事情節(jié)扣人心弦。散場后，記者身旁的一名觀眾還意猶未盡地和家人交流起電影里的動人情節(jié)來。

該片導(dǎo)演張藝謀表示，因?yàn)樗麄儯娪袄锩鑼懙囊恍┤耍┰谑刈o(hù)，所以（才有）今天的歲月靜好，真的是有人在默默地負(fù)重前行。看完電影，記者對這句話有了具象化的感受。

的確，一部好影片確實(shí)能夠讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴。調(diào)查結(jié)果顯示，在評價一部影片“好看”的影響因素中，“劇情完整流暢”以約82%的占比成為首要標(biāo)準(zhǔn)，“情感共鳴強(qiáng)”“制作精良”的占比緊隨其后。這在一定程度上表明，觀眾對影片的要求已從單純的娛樂性，轉(zhuǎn)向?qū)适峦暾浴⑶楦猩疃扰c制作水準(zhǔn)的綜合考量。此外，調(diào)查結(jié)果顯示，家庭觀影成為主流選擇，觀眾對影片內(nèi)容質(zhì)量的要求持續(xù)提升，同時IP吸引力與合家歡屬性仍是撬動春節(jié)檔電影消費(fèi)的關(guān)鍵因素。

從整體來看，馬年春節(jié)檔的電影消費(fèi)市場呈現(xiàn)“家庭化、內(nèi)容化、理性化”的趨勢。就春節(jié)檔電影而言，片方只有“以內(nèi)容為王”，積極打造兼具IP吸引力與合家歡屬性的優(yōu)質(zhì)影片，同時注重劇情打磨與情感表達(dá)，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。隨著消費(fèi)觀念的成熟，觀眾將更加注重影片的質(zhì)量與價值，這也將推動我國電影市場向更高質(zhì)量的方向發(fā)展。