誰能想到，馬云對美團王興的復仇，一等就是整整十年

誰能想到，馬云對美團王興的復仇，一等就是整整十年。他用一場教科書級的外賣閃電戰，讓王興徹底付出了當年背刺背叛的代價，十年恩怨，終有回響。

馬云與王興的恩怨根源，要追溯到2011年的千團大戰。彼時美團初創不久，深陷資金鏈困境、瀕臨絕境，是馬云麾下的阿里，向其伸出了雪中送炭的援手。阿里不僅豪擲5000萬美元戰略投資美團，拿下12%的股份，更派出阿里銷售總教頭甘家偉出任美團COO，將阿里成熟的運營體系、管理經驗和渠道資源傾囊相授，手把手扶著美團在千軍萬馬的團購大戰中突出重圍，站穩腳跟。

彼時的阿里與美團，堪稱資本合作的典范，一方傾囊相助，一方借力成長，看似牢不可破。可這份蜜月期，終究沒能抵過利益的博弈，2015年前后，一系列操作讓雙方關系徹底破裂，王興的所作所為，在阿里眼中，就是赤裸裸的背叛。

先是王興公開炮轟馬云，直言其存在誠信問題，直指當年支付寶未經董事會批準、擅自從阿里剝離的爭議事件，明目張膽與阿里劃清界限；更致命的是，在美團與大眾點評醞釀合并、足以徹底改寫行業格局的關鍵節點，王興竟僅在合并敲定前12小時，才倉促通知阿里。這一操作，直接導致阿里的股份被大幅稀釋至7%，而騰訊則借機火速增持至10%以上，順勢成為美團的核心股東。

最終，王興帶領美團徹底倒向騰訊陣營，手握騰訊的巨額投資，站到了阿里的絕對對立面。馬云的震怒可想而知，阿里隨即啟動清倉計劃，幾乎拋售了美團的全部股份，只留下1.48%的象征性持股，以此宣泄極致的不滿。據業內傳言，馬云當時曾撂下一句狠話：一定要讓王興付出代價。這句誓言，為十年后的精準復仇，埋下了最決絕的伏筆。

君子報仇，十年不晚。馬云的復仇，從來都不是停留在口頭的狠話，而是沉淀為步步為營、周密至極的戰略布局，不動則已，動則雷霆萬鈞。

2018年4月，阿里巴巴聯合螞蟻金服，以95億美元完成對餓了么的全資收購，這一金額，創下當時中國互聯網行業的最貴收購紀錄。這筆天價收購的目標無比清晰，直指美團占據絕對優勢的外賣市場，阿里決意將餓了么打造成對抗美團的核心尖刀，正式吹響反攻的前奏。

此后的數年間，阿里并未急于求成、倉促開戰，而是沉下心打磨內功：深耕餓了么的運營能力、整合本地生活全鏈路資源、打通阿里生態的流量壁壘，默默積蓄力量，耐心等待最佳的復仇時機。這份隱忍的戰略定力，恰恰是馬云最可怕的地方。

2025年初，京東的突然入局，成為點燃這場大戰的導火索。劉強東官宣京東外賣正式上線，憑借零傭金+騎手五險一金的極致激進策略，瞬間攪動外賣市場的一池春水，也讓美團的壟斷壁壘首次出現裂痕。

這一局面，讓馬云看到了徹底打破美團霸權的絕佳契機。蟄伏多年的阿里順勢而為，拉開了這場醞釀十年的外賣閃電戰序幕，遲來的復仇，終于正式打響。

2025年4月至7月，阿里的反擊全面鋪開，招招精準、步步致命，堪稱商業博弈里的教科書級閃電戰：

先是將餓了么全面升級為淘寶閃購，在淘寶APP首頁設立外賣一級入口，借助淘寶的億萬級流量池，為外賣業務強勢導流，讓餓了么瞬間擁有了最頂級的流量加持；

緊接著，阿里高調官宣啟動500億元補貼計劃，內部代號「淮海戰役」，明確第一階段就是百日閃電戰，更推出每周六超級補貼日，祭出「一元喝奶茶、三元吃漢堡」的極端低價策略，用實打實的優惠，瘋狂搶奪用戶與商戶，迅速蠶食市場份額。

至此，國內外賣市場正式告別美團一家獨大的時代，形成三足鼎立的「三國殺」格局：手握85%市場份額的行業龍頭美團，對陣背靠阿里生態的餓了么，還有強勢入局的京東外賣。為了爭奪市場主動權，三方開啟了史無前例的燒錢大戰，短短半年內，全行業的補貼總投入超800億元。其中阿里兩季度豪擲545億元，京東投入100余億元，而美團為了守住基本盤，被迫咬牙追加300多億元銷售費用，一場慘烈至極的消耗戰，就此打響。

這場激戰的首個犧牲品，便是美團的業績，曾經的盈利巨獸，一夜之間被打回原形。

2025年8月，美團發布的二季度財報，交出了一份慘不忍睹的答卷：調整后凈利潤僅14.9億元，同比暴跌89%，較上年同期的136.06億元大幅縮水；經營利潤更是從約110億元驟降至2.3億元，同比暴跌98%，經營利潤率從13.7%直接腰斬至0.2%，幾乎歸零。

業績暴跌的同時，美團引以為傲的市場格局，也發生了顛覆性的巨變：美團的外賣市場份額，從85%的絕對壟斷地位，斷崖式滑落至65%；阿里系則憑借巨額補貼與頂級流量的雙重優勢，市場份額從11%一路飆升至28%；京東作為后起之秀，也穩穩站穩腳跟，拿下7%的市場份額。外賣行業三足鼎立的新格局，就此塵埃落定。

如果說二季度的業績暴跌，是給美團的致命重創，那么三季度的財報，則讓王興徹底陷入了更深的泥潭，他的噩夢，遠未結束。

2025年11月28日，美團發布的三季度財報，更是一片慘淡：公司經調整凈虧損高達160.10億元，而上一年同期，美團還手握128.29億元的凈利潤，短短一年，實現了從百億盈利到百億巨虧的斷崖式反轉。其中，美團核心的外賣業務，單季經營虧損就高達141億元，成了最大的虧損黑洞。

即便美團過去12個月的交易用戶數突破8億大關，APP月活用戶數同比增長超20%，但龐大的用戶規模，早已無法支撐盈利，持續的價格戰、補貼戰，讓美團的盈利體系全面崩塌，后遺癥徹底顯現。

面對持續擴大的巨額虧損，美團不得不緊急啟動戰略收縮：一邊大幅縮減補貼力度，放棄部分低價市場；一邊關閉部分虧損嚴重的城市站點，斷臂求生、嚴控成本。在財報電話會上，一向強硬的王興終于松口，無奈承認「外賣價格戰沒有價值、不可持續」，言語間滿是無力與疲憊，再也沒有了往日的意氣風發。

而另一邊的阿里，則乘勝追擊、步步緊逼，不僅在外賣市場持續施壓，更借著淘寶閃購的流量聯動，將本地生活的優勢持續擴大，這場醞釀十年的復仇，已然打出了壓倒性的勝勢。

這場阿里與美團的十年恩怨大戰，深刻撕開了中國互聯網巨頭間的資本博弈與江湖情仇。從阿里與美團的反目成仇，到騰訊的暗中布局、背靠撐腰，再到京東的趁勢入局、分一杯羹，巨頭們的每一步抉擇，都是基于自身利益的精準算計。

而馬云，用十年時間兌現了當年的誓言。這份「君子報仇，十年不晚」的戰略定力，這份隱忍蟄伏、靜待時機的耐心，還有關鍵時刻雷霆出擊、招招致命的狠辣手段，成了這場商業博弈中最鮮明的底色。

十年背刺，十年復仇，王興終究為當年的選擇付出了慘痛的代價，而這場外賣大戰的結局，也終將改寫中國本地生活賽道的未來格局。