【新春走基層】文旅“馬”力全開 節日市場活力迸發

原標題：【新春走基層】文旅“馬”力全開 節日市場活力迸發

青海新聞網·江源新聞客戶端訊 從旅游解鎖團圓新方式，到文娛演出豐富春節假期生活，再到潮流文創引領消費新風尚……“史上最長春節假期”讓青海文旅消費市場持續升溫、活力迸發，可謂“馬”力全開。

年味濃、活力足、人氣旺。春節假期，青海大地處處洋溢著歡樂祥和的節日氛圍，全省各地文旅活動豐富多彩。人們走出家門，游覽壯美河山，體驗非遺民俗文化，打卡文旅融合新場景，在濃厚的節日氛圍中盡享新春文旅盛宴。從祁連山巔到河湟谷地，一場傳統與現代共鳴、文化與消費相融的新春盛宴，勾勒出青海打造國際生態旅游目的地的生動圖景。

“游”起來：景點業態創新 冬春旅游升溫

冬季冰封后的青海湖，盡顯千里冰川雪原的壯闊盛景，湛藍冰面與皚皚雪原交相輝映。景區碼頭水域湟魚群悠然游弋，成為生態保護成效的生動展現。藍冰奇觀與冰雪游樂相映成趣，景區人氣持續火爆，冬季旅游“熱經濟”效應全面凸顯。

青海湖景區吸引眾多游客。青海湖景區供圖

2月18日，農歷正月初二，青海湖二郎劍景區內，初春的暖陽普照大地。此時的青海湖以安詳寧靜之美，吸引著來自全國各地的游客。趁著春節長假，人們或扶老攜幼、或親朋相約，奔赴青海湖，領略冬日別樣風情。在青海湖畔，大家許下新年愿望，送出新春祝福，度過一個別具意義的新春佳節。

春節假期，青海湖景區迎來新春文旅開門紅。假期前三天，景區接待游客6017人次，同比增長近7倍，多項經營數據均創歷史同期新高。

青海湖景區緊扣“藍冰青海湖，冰雪生態游”核心主題，在天然冰裂、冰泡等自然奇觀基礎上，精心打造“冰湖映雪山”“藍冰自然冰堆”等網紅打卡點，成為游客爭相駐足的熱門打卡地。景區同步推出冰車體驗、冰劍冰刀免費贈送等特色冰雪項目，讓游客沉浸式感受高原冰雪樂趣，持續激活冰雪經濟新活力。

初春時節，純凈的茶卡鹽湖正靜靜迎接八方游客——景區免門票政策進入倒計時。來自各地的游客身著色彩鮮艷的服飾，在湖面上打卡拍照，感受“天空之境”的獨特魅力。

這個假期，青海的雪山冰川不再是寂靜的風景，而是游客爭相打卡的“頂流”目的地。青海省海北藏族自治州門源回族自治縣崗什卡雪峰銀裝素裹，各地游客慕名而來，以登高望遠的方式開啟新年，掀起高原戶外游熱潮。來自廣州的游客劉媛媛站在雪峰木棧道上激動地說：“早就把崗什卡定為我的人生第一座雪山，今天終于圓夢了！”據統計，春節假期前三日，門源縣接待游客超兩萬人次，其中僅崗什卡景區就接待游客超16000人次。

春節假期，青海各大景區紛紛在業態創新上發力，打破冬季閉門歇業的傳統模式。阿咪東索林海露營基地推出雪域林海漫步、雪上婚禮等特色產品，將冰雪運動與森林生態景觀結合，打造沉浸式冰雪體驗；圣泉灣生態體驗區則設置冰雪滑梯、雪地自行車等趣味項目，讓游客在銀裝素裹的天地間盡情“撒歡”。這種“冰雪+生態”的新模式，讓高原冬日從旅游淡季變為消費旺季，過去深藏閨中的雪山森林資源，如今成為拉動經濟增長的“白金”資產。

“火”起來：非遺民俗煥新彩 傳統文化更出圈

如果說冰雪是青海春節的顏值擔當，那非遺就是當仁不讓的流量擔當。從農歷小年開始，青海省以“非遺賀新春·祥和青海年”為主題，采用“主會場+分會場”模式，在西寧市中心廣場及全省各地陸續開展113場次非遺宣傳展示活動，讓非遺真正走進街頭巷尾。

土族輪子秋表演。省文旅廳供圖

在非遺大集上，傳統“老手藝”以全新面貌亮相。國家級非遺項目加牙藏族織毯技藝代表性傳承人楊永良，特意設計融入馬年元素的藏毯，讓古老紋樣跟上時尚節奏；班瑪黑陶的學員們帶來黑陶咖啡杯，讓擁有四五千年歷史的古老技藝適配現代生活，在年貨大集上成為搶手貨。除了可觀賞、可購買，非遺還變得“能玩能演”：青繡服飾秀在T臺上綻放時尚光彩，九曲黃河燈陣漸次亮起，光影間還有機器人助陣表演傳統武術，引得孩子們陣陣歡呼。傳統與現代的碰撞，讓非遺不再是櫥窗里的展品，而是成了能吃、能玩、能買的“新年貨”，真正實現“人民的非遺人民共享”。

“咚咚鏘！咚咚鏘！”脆亮的鼓點劃破街巷寧靜，高蹺踏地的聲響鏗鏘有力，與寒風交織，奏響初春里最火熱的非遺樂章。在西寧市湟中區魯沙爾鎮火神廟，37歲的霍生軍腳踏兩米高蹺，帶領隊員和鼓而舞，扭步、擺臂、進退，一招一式將魯沙爾高蹺“高、懸、巧、奇”的特點展現得淋漓盡致。

作為河湟地區春節的“重頭戲”，社火表演無疑是今年最受矚目的焦點。2月26日，備受期待的2026年西寧社火·火“豹”大秀將震撼登場，屆時40余支優秀表演團隊、3000余名演職人員將從西門沿街巡游至西寧大廈，將新春喜慶氛圍推向最高潮。

除社火表演外，春節期間全省各類非遺展演和體驗活動輪番上演，讓傳統文化在節日里煥發新生。3月3日，塔爾寺將舉辦一年一度的酥油花展示展演活動，同時展出塔爾寺花架音樂、湟中堆繡，這是青海最具代表性的非遺盛事。西寧市非遺中心還將舉辦“河湟非遺”十大場景沉浸式體驗活動元宵節專場，讓市民親手體驗皮影、面塑、剪紙等非遺技藝。

“潮”起來：文旅融合新潮涌 高原新春年味濃

龍門高聳，彩燈璀璨，花燈流光溢彩。2026馬年新春，高原古城西寧煥新亮相，滿城燈火、處處喜慶，濃郁年味撲面而來。

“西寧的夜這么亮堂！走到哪兒都是景，看哪兒都熱鬧！”市民游客紛紛贊嘆，隨手一拍便是精美大片，夜幕下的西寧流光溢彩、驚艷出圈。

大紅燈籠高高懸掛、風味小吃熱氣升騰、來往游客歡聲笑語。剛炸好的年饃饃金黃酥脆，奶皮的清甜混著蜂蜜的醇香，油香漫過街巷，土火鍋驅散了初春的寒意。特色美食的煙火氣，裹著最地道的青海年味兒……春節假期，西寧唐道637商業廣場、力盟商業街等變身沉浸式新春體驗場，濃濃的年味兒撲面而來。

這個春節，西寧能有多熱鬧？從傳統社火到現代冰雪，從非遺體驗到劇場藝術，從游園燈會到年貨市集，春節、元宵節“兩節”期間，6大主題板塊2000余項文旅活動，誠邀市民與八方游客共赴一場兼具文化底蘊與新春年味的文旅盛宴。

除民俗活動外，舞臺藝術同樣大放異彩。2月22日至23日，青海首部沉浸式互動喜劇魔術秀《魔名奇妙2.0》將在青海大劇院連演兩場；2月23日《一起走過的日子》經典金曲現場演唱會、2月28日德藝坊“德藝洋洋”新春專場、3月7日《尋夢江湖》武俠主題音樂會將相繼上演，為觀眾帶來融合魔術、金曲、相聲、民樂的高品質藝術盛宴。

各類文化惠民活動也在全省溫情開展。春節期間，青海省文化和旅游廳（青海省文物局）精心組織實施37項“博物館里過大年”主題活動，為廣大群眾送上多元文化盛宴，營造歡樂祥和的新春氛圍。

活動立足青海地域文化特色與館藏資源，融合馬年生肖文化、民族文化與傳統年俗內涵，涵蓋特色展覽、互動體驗、線上傳播三大類別。其中，青海省博物館推出VR沉浸式體驗、馬年主題短視頻、河湟技藝非遺體驗等活動，實現科技與傳統文化的創新融合；西寧市博物館、海南藏族自治州民族博物館等場館重點打造服飾展覽、書畫作品展、AI主題互動等特色內容，豐富文化體驗形式；湟源縣博物館猜燈謎、貴德縣博物館童趣花燈等活動，彰顯傳統民俗魅力。同時，通過“文化下基層”流動展覽、線上打卡、云展覽等多元形式，推動博物館文化資源惠及更多群眾。

記者手記

邂逅文旅融合的春天

當我站在青海省博物館的“駿馬迎春·博觀納福”闖關活動現場，看著孩子們手持“闖關卡”興奮地在展廳里奔跑，尋找與馬相關的文物，看著年輕父母帶著孩子在投壺游戲中體驗“投福”的樂趣，看著老人們圍在“河湟識馬”問答臺前爭相講述自己記憶中的祭灶習俗和打醋炭故事時，我突然意識到：這個春節，青海的文旅活動不再是單向的“我看你演”，而是一場全民參與的“文化共創”。

在投壺區，一位頭發花白的老先生手把手教孫子投壺的動作要領。“這是咱們老祖宗的禮儀游戲，講究的是心平氣和。”老先生對我說，“現在的年味兒，不只是吃吃喝喝，還有文化的根。”

我掏出筆記本寫下這句話。是啊，文化的根，不就是這樣一代代傳遞下去的嗎？

從博物館出來，夜幕已降臨。西寧的夜，讓我驚艷了。坐車穿行在西寧市城北區小橋大街，傳承了四十多年的龍門巍然屹立，在夜色中熠熠生輝。路邊的市民紛紛舉起手機，一位大叔拍完照后感慨：“我小時候就在這個位置看燈，現在帶我孫子來看，幾十年了龍門還在，年味兒還在。”

最讓我動容的，是湟水河岸的非遺燈展。連廊上的雪豹造型燈栩栩如生，那是高原生態的守護神；唐蕃古道主題燈組重現千年前的茶馬互市，駝鈴仿佛在耳邊回響。

“一匹馬、一只雪豹，一個古老、一個現代，都在燈里活過來了。”帶著孩子賞燈的一位女士對我說。我站在河畔上，看著倒映在水中的流光溢彩，忽然覺得，這就是青海——古老與新生在這片土地上同生共長。

這個春節，青海的“冷資源”真的熱了。正月初二，我趕到青海湖景區，眼前的景象讓我幾乎認不出這片熟悉的水域——湛藍如玉的冰面上，游客如織；冰裂、冰泡等自然奇觀如夢似幻，人們排著隊與“冰湖映雪山”打卡點合影；冰車體驗區傳來孩子們的歡笑聲，冰劍冰刀作為贈品被游客爭相領取。

景區工作人員告訴我，春節假期前三天，青海湖接待游客6017人次，同比增長近7倍，創歷史同期新高。

“以前冬天青海湖是‘關門謝客’，現在是‘開門迎客’。”一位從事旅游工作十幾年的老友在電話里感慨，“冰雪經濟，讓咱們的冬天不再閑了。”

我想起前幾天在崗什卡雪峰采訪時，來自廣州的游客王龍說的那句話：“早就把崗什卡定為我的人生第一座雪山，今天終于圓夢了。”

采訪途中，一位非遺代表性傳承人對我說：“咱們青海的好東西太多了，以前是‘藏在深閨人未識’，現在是‘飛入尋常百姓家’。”

翻開筆記本，密密麻麻的記錄里，有博物館里孩子的笑聲，有燈會前老人的感慨，有唐卡畫師專注的眼神，有藏戲藝人額頭的汗珠，有青海湖冰面上游客的歡呼。這些碎片拼湊起來，就是2026年青海春節最真實的樣子——文化不再是櫥窗里的展品，而是可參與、可體驗、可帶走的“新年貨”；傳統不再是被供奉的遺產，而是活在每一個人身上的“根”。

我想，這大概就是文旅融合的意義——讓文化的種子，在每一個春節里生根發芽，在每一個人的心里開花結果。

（倪曉穎）

來源：青海日報